«Яндекс.Директ» теперь самостоятельно корректирует ключевые слова

Узнал, что я по совместительтсву и "медиапланер" :).

ИМХО, "автофокус" настроен на реакцию клиента на "содержательное понимание текста рекламного объявление", текст объявления тоже, кстати делает человек. И когда машина судит о человеческой реакции могут быть казусы. Надеюсь Яндекс поделится такими "казусами".

Казусы не при чем. В Автофокусе работает банальная статистика.

Если задано слово "слово1", но, при этом, при достаточно большом количестве показов не было кликов в комбинацию "слово1 слово2", то имеет смысл "отнять" "слово2" в настройках кампании.

Если "отнимать" не получается, нужно уточнять.

Если грамотно настроить кампанию, разбить фразы на более точные, нормальные объявы написать, то не нужен будет никакой автофокус.

Это почти верно, но...

Во-первых, не все знакомы с тонкостями Директа.

Во-вторых, бывают ситуации, когда даже специалист может сомневаться.

По второму случаю пример: продаются компьютеры с процессором AMD. Решили использовать слово "процессор", почистили его (убрали запросы про разгон/охлаждение процессора, марки процессоров и т.п.) - слово отключено за низкий CTR. Включили Автофокус - он дописал еще кучу минус-слов. В итоге, слово работает.

Специалист, как правило, все нужные минусы в фразе указывает сразу. Опыт показывает, что при изначальной качественной настройке кампании слова отключаются крайне редко. А если фраза отключилась, то специалист в состоянии сам принять правильное решение, и подозреваю, оно далеко не всегда будет совпадать с результатом работы автофокуса ;)

Тут можно долго спорить, но и так понятно, что автофокус - инструмент для дилетантов, и вряд ли им будут пользоваться профи.

Предлагаю эксперимент: решите описанную выше задачу. А я пришлю результаты работы Автофокуса. Сравним. =:-)

Да, чтобы не извращаться, не нужно использовать все 4096 символов. Достаточно 50 минус-слов, скажем.

Да, конечно - инструмент, скорее, для массового пользователя. Но и профессионалам сильно упрощает жизнь. Чеслово.

Честно говоря, совсем нет времени заниматься подобными экспериментами, но чтобы мои аргументы не выглядели голословными, приведу подобный пример из своей практики:

Клиент - фирма, занимающаяся продажей электрических генераторов - всякие там дизель- и бензогенераторы.

Так вот объявление по общему запросу "генератор" имеет CTR 1,45%. Такой CTR стал следствием, во-первых, уточнения запроса - все более узкие фразы вынесены в отдельные объявления, и во-вторых, использования достаточного количества минус-слов. Подозреваю, что "генератор" - это еще более нецелевой запрос в моем примере, чем "процессор" в вашем, потому что само слово имеет очень много различных значений.

Причем при огромной конкуренции в этой теме размещаться по запросу "генератор" рискнули на данный момент только 4 рекламодателя, из которых только 1 сейчас висит в гарантированных показах. Это как раз показывает, что запрос является не сильно целевым, и многие его даже не используют.

Обязательно попробую этот инструмент, чтобы составить о нем свое, основанное на опыте, мнение :-) Но думаю, что оно будет не сильно отличаться от теперешнего :-) Хотя возможно, чем-то он и поможет в работе :-)

Хорошо. Тогда сразу скажу ответ.

Вот он:

процессоры -4 -64 -amd -asus -athlon -celeron -cyrix -intel -m -nokia -pentium -socket -windows -xp -архитектура -венти -второго -гитарный -другой -загрузка -инструкция -какой -материнская -мощность -ноутбук -обзор -описание -определен -охлаждение -плата -поддерживает -программа -производительность -процесса -работы -развитие -разгон -разогнать -реферат -системы -скачать -совместимость -сравнение -структура -схема -текстовые -температура -тест -характеристики -цифровые -частота

Отлично. Поделитесь впечатлениями потом?

Впечатляет, только вот вычитать бренды-конкуренты (-celeron -pentium), на мой взгляд, не стоит :-)

Обязательно :-)

Это было сделано умышлено. По просьбе клиента. Т.е. они в минус-словах были с самого начала.