Контекст окупается - и вы это увидите

[knezevolk]

Статус "Мало показов" - отличия Директа от Гугла

Статус "Мало показов" ("Мало запросов" в Гугле) означает, что по данным ключевым словам система вашу рекламу просто не показывает - то есть вы просто теряете трафик.

Но если в Директе с этим бороться достаточно просто - нужно просто свести несколько низкочастотных фраз в одну единую группу (статус присваивается именно группе), то в Гугле сделать так не получится - там статус "мало запросов" присваивается конкретному ключевому слову. И напрямую поделать с этим ничего нельзя.

[knezevolk]

"Давайте сначала отладим Директ, а уже потом возьмемся за Гугл"

Такое возражение часто слышу от клиентов, когда предлагаю им одновременно настроить и Директ, и Гугл.

Яндекс и Гугл - это разные поисковые системы и сидят там разные люди. Поэтому неправильно думать, что если вы перенесете идеально отлаженную в Директе кампанию в Гугл - она также идеально будет работать и там.

Лучше всего - запускать и Директ, и Гугл Рекламу параллельно и также параллельно их корректировать - это корректировки будут разными.

[knezevolk]

В российской Гугл Рекламе (бывший Гугл Эдвордс) стало доступно очень интересное расширение - форма сбора контактов клиентов.

Собирать лиды (контакты) теперь можно прямо на странице поиска.
Оплата идет за открытие формы.
Заполнение полей формы и ее отправка - это конверсия.

В качестве теста добавляю такое расширение для новых клиентов.

[knezevolk]

Зачем нужны мобильные версии объявлений?

1. У объявления появляется значок трубки - звонок будет идти по одному касанию - время до контакта с потенциальным покупателем сокращается.
2. Мобильные версии обычно короче десктопных - чтобы с большей вероятностью полностью поместиться на экран смартфона.

В обязательном порядке создаю мобильные версии объявлений для всех своих клиентов.

Актуальные цены на настройку/ведение контекста представлены здесь

[knezevolk]

Еще раз важное уточнение.

Всех своих клиентов подключаю к своему биддеру - обновителю ставок. У меня это - Директ Автомат. Отличный скрипт с гибким выбором стратегии.
Желающим даю прямой доступ в скрипт для самостоятельного управления ставками после окончания поддержки (но такое - окончание поддержки - случается нечасто )

[knezevolk]

Учитывая, что на сегодня есть очевидные проблемы с РСЯ - система в рамках "оптимизации" часто завышает стоимость клика выше установленной - рекомендую клиентам по возможности использовать поисковые кампании, учитывая, что из поиска объективно приходит трафик, наиболее горячий, наиболее готовый к покупке.

Однако и с РСЯ работать можно - с жесткими ограничениями трафика из приложений и чуть менее жесткими - на мобильный трафик.

Создание РСЯ-кампаний по умолчанию входит во все тарифы

[knezevolk]

Всем своим клиентам в Гугле в обязательном порядке делаю такой тип объявлений, как “адаптивное”.

Это относительно новый формат, при котором “как в конструкторе” собирается объявление для каждого конкретного пользователя. Прописывается несколько вариантов заголовков и описаний, далее - дело автоматической оптимизации. Результаты в плане повышения CTR часто получаются очень приличные - рост 10-15%.

Адаптивные объявления создаю вдобавок к основному формату - расширенным текстовым объявлениям (более классический формат).