Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний? - Страница 3 - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Вернуться   Форум об интернет-маркетинге > >
Ответ
 
Опции темы
Старый 15.12.2017, 12:46   #21
tok35
Дипломник
 
Регистрация: 12.12.2017
Сообщений: 49
Репутация: 3490

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Цитата:
Сообщение от A007MP Посмотреть сообщение
Статистика - это понятно. Метрика, аналитика. Есть даже своя статистика. Но гугл не дает информацию, по какому запросу зашли на сайт. Яндекс периодически тоже - пустой. Иногда видно рекламную ссылку, по которой вычисляется запрос. Иногда приходится сидеть и руками выверять время захода и соответствующие ему запрос.
Но как вычислять по телефону? Только спрашивать "откуда Вы о нас узнали"? Ну это еще более-менее тоже решаемо. А вот запрос-то какой? Не спрашивать же - а какую фразу Вы набрали, чтобы нас увидеть?

---------- Добавлено 24.10.2017 в 20:12 ----------



Вот да, и я о том же. Информация о запросах как попадает в статистику, если был совершен именно звонок?
Все запросы из платного трафика должны показываться, если этого не происходит, то рекомендую настроить UTM метки.

Звонки отслеживаются при помощи динамического колл-трекинга.
tok35 вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 15.12.2017, 15:52   #22
Rebook
Академик
 
Аватар для Rebook
 
Регистрация: 22.12.2016
Сообщений: 1,042
Репутация: 15897

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Цитата:
Сообщение от Mish-ka Посмотреть сообщение
Можно обойтись и без коллтрекинга.
В двух словах.
Генерируем на сайте в небольшом окошечке шестизначный номер (десятизначный, неважно)
Во время визита мы заносим его в простенькую базу, из двух столбцов. А во второй столбец - ClientID из кук Аналитикса.
Во время звонка ненавязчиво просим назвать этот номер, который отображен на сайте.
Это нормальная практика.
Как только у нас есть номер, значит звонок мы зафиксировали.
Теперь осталось передать в Аналитикс конверсию, через measurement protocol.
Можно вручную, можно автоматом.
Вот тут писал, как делать это вручную.
Попробовал сделать на сайте одного из клиентов, работает )
Rebook вне форума   Ответить с цитированием
Старый 18.12.2017, 12:09   #23
tok35
Дипломник
 
Регистрация: 12.12.2017
Сообщений: 49
Репутация: 3490

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Цитата:
Сообщение от Mish-ka Посмотреть сообщение
Можно обойтись и без коллтрекинга.
В двух словах.
Генерируем на сайте в небольшом окошечке шестизначный номер (десятизначный, неважно)
Во время визита мы заносим его в простенькую базу, из двух столбцов. А во второй столбец - ClientID из кук Аналитикса.
Во время звонка ненавязчиво просим назвать этот номер, который отображен на сайте.
Это нормальная практика.
Как только у нас есть номер, значит звонок мы зафиксировали.
Теперь осталось передать в Аналитикс конверсию, через measurement protocol.
Можно вручную, можно автоматом.
Вот тут писал, как делать это вручную.
Только на практике далеко не каждый может назвать этот номер, особенно если человек с мобильного зашел на сайт и вместо того, чтобы оформлять через корзину решил позвонить. Есть конечно варианты с предложением скидки, за этот номер, но это уже не для всех. Подобный функционал есть в ROI stat, если мне не изменяет память.
tok35 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 18.12.2017, 18:10   #24
Mish-ka
Аналитика
 
Аватар для Mish-ka
 
Регистрация: 08.06.2011
Сообщений: 5,013
Репутация: 2250261
Отправить сообщение для Mish-ka с помощью Skype™

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Цитата:
Сообщение от tok35 Посмотреть сообщение
Только на практике далеко не каждый может назвать этот номер, особенно если человек с мобильного зашел на сайт и вместо того, чтобы оформлять через корзину решил позвонить.
Есть костыли, как это сделать и с мобильного.

Веб-аналитика - это штука не на 100% достоверная.
Нельзя полагаться на то, что мы во всех 100 случаях из 100 сможем четко отследить все действия, и передать абсолютно все данные.
Нужно отталкиваться от относительных данных (трендов, тенденций), а не уходить в абсолютизм.

Не спорю, стремиться надо, но и параноить тоже не стоит.
Mish-ka вне форума   Ответить с цитированием
Старый 20.12.2017, 18:28   #25
olweb
Дипломник
 
Регистрация: 24.02.2008
Сообщений: 64
Репутация: 2239

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Яндекс Метрики и Google Analytics для полноценной аналитики, конечно, мало, особенно для интернет-магазинов, где нужно понимать откуда человек пришел, что купил, сколько стоила реклама и т.д.

Для своих клиентов настраиваем аналитику по схеме:

В качестве хранилища данных для анализа используем Google BigQuery (что-то вроде облачной БД для больших данных).
В BigQuery автоматически подгружаем:
- Данные по заказам с сайта или из CRM;
- Данные по расходам на рекламу: Директ, Adwords и тд
- Данные по посещаемости из Метрики;
- Данные по звонкам из calltracking.

Далее сводим данные и строим нужные отчеты. На выходе получаем полную картину: по какому ключу пришел человек, по какому объявлению, по какой кампании, с какого канала. Считаем ROI по каждому каналу, кампании, объявлению, ключу.

Плюсом является так же то, что все данные собраны в одном месте и можно строить не только отчеты для оптимизации рекламы, но и любые финансово-экономические показатели для руководителя.

Для визуализации отчетов используем Google DataStudio - удобно строить таблицы, графики и прочее.

Если кому интересно, могу помочь с настройкой - пишите в лс.
olweb вне форума   Ответить с цитированием
Старый 26.12.2017, 21:21   #26
jakecopernik
Студент
 
Аватар для jakecopernik
 
Регистрация: 17.10.2017
Адрес: Киев, Украина
Сообщений: 22
Репутация: 1573
Социальные сети Профиль в LinkedIn

По умолчанию отслеживаем эффективность рекламных кампаний

Здравствуйте. Рекомендую подсчитывать эффективность рекламных кампаний в количестве и стоимости лидов.
В зависимости от проекта, это могут быть: звонки, заявки, регистрация и т.д.
jakecopernik вне форума   Ответить с цитированием
Старый 28.12.2017, 15:39   #27
Megasvf
Аспирант
 
Регистрация: 11.01.2016
Сообщений: 249
Репутация: 1615

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

1. Оптимизация рекламы - лучшие текста из нескольких вариантов, удаление слов
нерелевантных вашему предложению.
2. Оптимизация сайта - динамическая подмена текста, картинок, АБ тестирование в зависимости от запроса
3. Анализ данных - сквозная аналитика, коллтрекинг, карты кликов + вебвизор в помощь.

И самое главное - сначала стратегия, потом тактика, потом выполнение.
Многие делают наоборот и теряют деньги.
Megasvf вне форума   Ответить с цитированием
Старый 15.02.2018, 19:17   #28
SUMA
Lana Sumzi
 
Аватар для SUMA
 
Регистрация: 11.11.2007
Адрес: Moscow city
Сообщений: 181
Репутация: 39120

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Яндекс метрика с настроенными целями и колтрекинг платный, так можно получить объективную статистику и будет видно кто откуда по какому слов на сайт пришол и позвонил. А можно поставить обратный звонок и там все будет фиксироваться то же.
SUMA вне форума   Ответить с цитированием
Старый 18.02.2018, 20:37   #29
Таиса
Студент
 
Регистрация: 18.02.2018
Сообщений: 14
Репутация: 10

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Цитата:
Сообщение от A007MP Посмотреть сообщение
К примеру, настроили рекламу в Яндексе/Гугле, пошли звонки/заявки. Отслеживате потом целевую аудиторию (то есть купили товар или услугу заказали какую-то)? И по каким запросам пришли? Если да, то как? Особенно интересно по звонкам - их сложнее отследить получается. Только если делать подставной телефон, который будет на каждый запрос свой номер выдавать (да и то - как?).

Или вообще не заморачиваетесь с этим? Но оптимизация расходов-то нужна, чтобы увеличивать цену полезных запросов и снимать те, которые не приносят прибыли.

Можно установить на сайт Колл Трекер для отслеживания звонков. Но это платно.
Таиса вне форума   Ответить с цитированием
Старый 02.03.2018, 16:18   #30
krsvadim
Абитуриент
 
Регистрация: 02.03.2018
Сообщений: 1
Репутация: 10

По умолчанию Re: Кто как отслеживает эффективность рекламных кампаний?

Оптимизацию РК проводить необходимо ежедневно, систематически. Этим Вы во-первых сможете контролировать стоимость конверсий и, соответственно, либо увеличивать поток клиентов, или экономить бюджет - в зависимости от задач и возможностей. Далее, корректировать ключи, эффективность групп объявлений и т.д. Регулировать площадки, регионы... Но то, что всё будет под контролем даст возможность ощущать свою активную позицию! Я/Директом занимаюсь достаточно уже. Никогда не было "неожиданностей", если "рука на пульсе".
krsvadim вне форума   Ответить с цитированием
Ответ

Метки
адвордс , директ , кампании , реклама




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 15:37. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны