Продвижение RU, EN. От 15 000 рублей. Рост продаж-2

3. Туристический сайт (бурж), рост в 94 раза за год

Сайт ориентирован на США, Европу и Азию.

Когда он пришел ко мне в июле 2017, за месяц был 121 переход из поисковиков.

В июне 2018 получено в 11380 переходов.

В числе прочего была проделана колоссальная работа по увеличению видимости сайта, что дало плоды в виде естественной ссылки с New York Times, статью с этой ссылкой перепечатали около 180 изданий.

Как часто бывает, клиент не был готов выделять ссылочный бюджет, возможно скоро это свершится, тогда результаты будут интереснее. Продолжаем наблюдать 🙄

4. Транспортные услуги, юг Москвы

К концу осени прошлого года, когда сайт пришел на продвижение, там сформировался устойчивый трафик на уровне 4-5 тыс. в месяц. Наша команда была сильно удивлена, когда наши усилия по технической оптимизации и развитию сайта вытолкнули сайт далеко за 20 тыс. в месяц. На такой эффект никто из нас не рассчитывал)

5. Сайт не болей (бурж)

Нишевый сайт пришел на лечение.

Трафик был 20-30 уников в сутки (график начинается с марта, т.к. сайт был куплен у перекупов.

Стояла задача залатать ошибки и подготовить сайт к продвижению, отчего он стартанул в мае.

Но несогласованный переезд на ssl (зеленый график) сбил ритм.

На графике виден ежедневный трафик, по состоянию на вчера сайт отошел и бьёт рекорды.

На данный момент траф вырос в 4 раза.

Дальше больше ;)

6. Сайт с выраженной сезонностью - бьем рекорды (EN)

Тематика - продажа специализированного софта.

Основной рынок - США.

Часто можно встретить, что клиенты радуются успехом в продвижении, которые выражены ростом трафика.

Но, если товар или услуга имеют сезонный характер, то часто это просто влияние сезона.

Чтобы мерить эффективность, нужно сравнивать с аналогичным периодом прошлого года.

Один из наших пациентов.

В 2017 году трафик резко пошел на спад, и клиент решил обратиться ко мне.

Результатом зимних работ стал рост трафика, как относительный, так и абсолютный - цифры за последние 4 месяца рекордные за все время существования сайта. Ждем начала сезона, будем покорять вершины 😎

Немного внутренней кухни

Самый распространенный отчет оптимизатора - позиции фраз:

Позиции можно парсить самостоятельно, можно довериться сторонним сервисам.

Съем позиций выполняется ежедневно или по случайным датам.

Недостаток этого метода знают все оптимизаторы - мы видим позицию на момент съема.

А, как известно, она меняется в течение дня и зависит от региональных и персональных настроек сёрфера.

Т.е. мы видим какой-то срез, а как увидеть картину в целом?

Для полного понимания картины происходящего мы применяем технологии обработки данных, позволяющие строить непрерывные отчеты, вроде этого:

Это кликабельные динамические отчеты, доступные в личном кабинете для моих клиентов.

Здесь показаны данные по ежедневным средним позициям каждой фразы.

Такой подход позволяет устранить влияние колебаний позиции в течение дня, и видеть фактические данные.

Плюс разнообразные плюшки, в виде количества показов или CTR сниппета на поиске, что позволяет управлять не только позицией, но и кликабельностью, т.е. увеличивать непосредственно трафик на сайт.

Возьмем непрерывный график позиций:

Если оптимизатор будет снимать позиции только в даты, указанные стрелками, то мы будем считать, что фраза находится в ТОП-10, хотя, по факту, она часто вываливается в ТОП-30.

Сам же график дает ценную информацию для аналитика. В этом примере видно, что с февраля 2018 года у позиции по данной фразе наблюдается высокая волатильность. Это четкий сигнал знающему оптимизатору.

Также, мало кто из клиентов-владельцев сайтов догадывается или учитывает, что поисковик может по одной фразе ранжировать сразу несколько страниц сайта.

В этом примере в колонке слева выбрана фраза, а в правой колонке мы видим несколько десятков страниц, которые присутствовали в выдаче за обозреваемый период. У каждой такой страницы своя позиция, свой CTR, и, не факт, что она подходит для конверсии посетителя в клиента.

Я называю это 3D SEO - возможность посмотреть на статистику в объеме.

Сейчас мы активно развиваем это направление. Применение математических и статистических инструментов позволяет получать весьма занимательную и невероятно полезную информацию для работы.

На данный момент актуальна вакансия оптимизатора, который, я надеюсь, усилит наши компетенции.

7. Бутик в Москве и интернет-магазин (выраженная сезонность)

Еще один наглядный пример учета эффективности продвижения с учетом сезонности:

Для этой ниши сезон начинается в августе, и хочешь не хочешь, а идет рост поискового трафика.

Сравнивая с аналогичным периодом прошлого года можно видеть отличия (красным - тафик ниже, зеленым - выше).

На скриншоте видны самые первые результаты от 1/3 работ по первичной внутренней оптимизации.

8. Массовое НЧ-продвижение магазинов под бурж

Работая по ограниченному числу запросов, неизбежно наступает момент, когда продвигаемая семантика заходит в ТОП.

Средняя позиция сайта перестает улучшаться - все нужные запросы в ТОП-10, а неучтенная семантика болтается как ей угодно:

В таком случае мы переключаемся на массовую оптимизацию низкочастотных хвостов.

Бюджет при этом не увеличивается, но динамика продолжает улучшаться:

Понятно, что здесь добавляются новые работы - нужно управлять кликабельностью сниппетов, чтобы конвертировать показы в трафик; требуется заниматься арбитражем различных типов трафика, подготавливая для них подходящие ленды. Трафик, который точно не будет конвертироваться в заказы - принудительно отсекать.

В тарифах на анлим такие работы проводятся со старта, в ограниченных тарифах только по достижении KPI. Это позволяет сохранить рост продаж после достижения нужных позиций по выбранным клиентом фразам.