Продвижение RU, EN. От 15 000 рублей. Рост продаж-3

Часто приходится восстанавливать ретроспективу работ от т.н. "прошлых сеошников".

Внутренним документированием занимается от силы 5% оптимизаторов, поэтому, упор идет на аудит собранной статистики.

Иногда это простор для лулзов, но, бывает, что сталкиваемся с неприкрытым мошенничеством.

Об одном из таких случаев, который поразил всю мою команду, я намерен рассказать сейчас.

Ниже отрецензированная часть аудита, предоставленного клиенту.

1. Как "сеошник" накручивал посещаемость

Рассматривая ситуацию с поведенческими, наткнулся на аномальное падение отказов с Яндекса:

(Динамика отказов в Метрике)

У трафика с Google не было подобных колебаний, но я всякий случай узнал у программиста, может меняли интерфейс сайта в тот период. Нет.

Кроме того, этот скачок был только у трафика с персональных компьютеров.

Может Яндекс тестировал новый алгоритм? Посмотрим — аномалия появилась 17 января 2018 года. Нет. Последний алгоритм был введен в августе 2017. Может сайт попал в выборку для эксперимента? Нет. В тот день не было даже апдейта поисковой выдачи.

Дальше — больше. Аномалия коснулась только мужской аудитории!

Это вынудило меня прервать работу и изучить ситуацию детально. Смотрите:

(История трафика из органики)

Это трафик из поисковых систем за последние 4 сезона.

Здесь виден паттерн спроса — два пика, второй ниже и короче первого.

Я разложил его на составляющие.

Первым выделяется дно сезона, до этого момента трафик падает, после — начинает расти:

.

Это происходит каждый год, с 20 по 30 мая.

Далее в глаза бросаются по два пика:

Пик-1 случается в период с 16 по 27 ноября.

Пик-2 — с 9 по 15 января.

Первый пик не совпадает с трафиком — это был период роста сайта, видимо, в тот момент его лучше проиндексировали поисковики. Последний пик сдвинут в результате рассматриваемой аномалии.

Наконец, сам сезон ограничен двумя типовыми датами:

Повышенный спрос начинается с 15-20 сентября и завершается спадом в начале марта.

У вас устойчивый паттерн спроса. Цифры в нем повторяются с незначительными отклонениями из года в год. Любые отклонения бросаются в глаза, что иллюстрирует следующий график:

(Трафик органики за два прошлых сезона)

Внезапно находим аномалию трафика с Google.

Что характерно — аномалия Яндекс проявляется только на ПК:

(Органика с персональных компьютеров)

А Google — на смартфонах:

(Органика со смартфонов)

Причем, видим — аномальный трафик идет не после НГ, а с начала сезона!

Идем по очереди. Сначала аномалия Яндекс. Этот повышенный трафик и вызвал уменьшение отказов, с которого я начал копать. Вот он на сетке сезона:

(Трафик Яндекс за сезон 2017-2018)

У Яндекса есть другой, независимый счетчик — Яндекс.Вебмастер. Он показывает следующую картину:

[ (Данные из ЯВМ для ПК )

Здесь видим совершенно типичный паттерн. Еще раз сравним с тем, что показывает Метрика:

(Трафик Яндекс для ПК )

---------- Добавлено 28.01.2019 в 16:18 ----------

Второй пик сезона выше. Так быть не может. Очертания графиков Метрики и Вебмастера должны совпадать.

Отсюда я делаю вывод про накрутку счетчика.

И я нашел, что именно накрутили.

Выяснилось, что аномальный трафик шел по нескольким десяткам фраз. Причем, с 17.01.2018 по 15.02.2018 был один набор фраз и целевых, а, с 17.02.2018 по 19.03.2018, трафик пошел по второму набору фраз.

Данные по фразам и страницам входа собраны в таблице. Внизу листы по первому и второму набору накрученных фраз.

Наглядно накрутка фраз выглядит так:

(Трафик по выбранным фразам)

Здесь взяты произвольные фразы из первого и второго набора, а также, для сравнения, нормальные фразы, по которым шел естественный, спадающий на конце сезона, трафик.

И это именно мужчины (!) с ПК, вот очищенный по ним график: ссылка. Ни до, ни после, мужчины НЕ ЗАХОДИЛИ на сайт по этим фразам.

Что характерно, для у многих рассматриваемых фраз, время на сайте равно 46, 47 и 48 секунд. Поразительное единообразие, не правда ли?

Для уверенности - аналогичная картина по страницам входа:

(Трафик по выбранным страницам)

Естественный трафик по этим фразам мог пойти ТОЛЬКО, если у них выросли позиции. Историю позиций нам показывает Яндекс.Вебмастер. Вот они за рассматриваемый на предыдущих графиках период:

(Средняя позиция)

Мы не видим здесь резкого роста позиций в средней трети трафика. Они равномерно падали вместе с сезоном.

Естественными причинами этот трафик не объяснить.

2. Продажа софта на Бурж (сезонный спрос)

Монопродуктовый сайт.

Основной рынок - США.

Это, кстати, о сезонности.

Тем летом, в одном из кейсов, рассматривал результаты продвижения (выраженные в трафике из органики):

В таблице видно покраснение в 2017 году - трафик начал катиться в ад (дельта сравнивает трафик с аналогичным месяцем предыдущего года).

Когда он уже был на дне, сайт пришел к моей команде.

Он скромно начал выходить из пике, и, сейчас, рад наблюдать результат по полному 2018 году:

Не скажу, что было просто. Много работы с внутренней оптимизацией и поведенческими. Балансировка внешки. Модернизация сайта и много других усилий. К слову, на закупку ссылок ушло сильно меньше $1000. Результат - сезон в тотатльном плюсе. По всем показателям превзошел прошлые и стал лучшим в истории сайта. Дальше - только вперед ;)

Почему у вас сайта нет?

Вечер добрый.

Сайт есть: http://pitt.biz

3. Магазин розничной торговли - прошлый сезон превзойден (RU)

Регион продвижения: Москва и область.

Возвращаясь к сезонности:

(Показы сниппета в выдаче и клики за два сезона)

В данном случае речь о добротном магазине розничной торговли в Москве.

Средний чек больше 10 тыс. рублей.

Синими стрелками, указаны пики сезонов, это понятно.

Вроде дело не завалено, сезон вышел лучше, но чем особо гордиться, спросите вы?

А вот здесь интересно. Т.к. у клиента был второй сайт этой тематики, которой занималась конкурирующая команда оптимизаторов.

Вот их органика за последние несколько сезонов:

(Крокодил не ловится, не растет кокос)

У моего подопечного такая же картина за последние сезоны.

И этот сезон должен быть стать самым худшим. Это показывало и окончание прошлого сезона, и дно сезона, которое было действительно дном.

Тогда меня и подключили к работе.

На фоне этой динамики показан рост.

Усилиями не малыми, там больше 1500 человеко-часов вложено (в продвижении чуть больше 8000 фраз).

На программиста потрачено не больше 50 тыс. рублей.

Ноль денег на внешку.

Такие дела.

Работаем.

4. Контент-проект на 50+ тыс. ключей, $100000 себестоимость контента.

Регион продвижения: Рунет

Ностальгия вернула к 2011-2013 годам.

Этот информационный проект был у меня третьим по счету, но первым, где я делал все под ключ.

Начиная от проектирования информационной инфраструктуры:

Продолжая проработкой структуры дизайна и UX:

Непосредственно самого UX:

Конечно, всех алгоритмов функционирования фронтенда и бекенда:

И, заканчивая, проектированием работы монетизации и торговли, всех отделов команды поддержки проекта:

Найм и обучение сотрудников (синие прямоугольники на EPC-диаграмме выше - это чек-листы и методики на каждый этап), формирование и отладка функционирования отделов и, естественно, вывод на безубыточность, были на мне.

Но это не так интересно и полностью соответствовало моей ВУЗовской специализации.

Больше меня завораживал кейс по SEO-оптимизации этого дела.

Базовая семантика проекта составляла почти 59000 ключей.

Был подготовлен проект охвата копирайтингом за два года:

Всего, под руководством главного редактора, трудилось около 30 копирайтеров.

По размаху движухи можно судить исходя из импровизированной бухгалтерии на копирайтинг:

Приложу начальные результаты продвижения:

Красной чертой показана дата начала оптимизации.

Зеленой - начало заливки нового контента.

На диаграмме - суточный трафик.

Третьим из информационных, конечно.

5. 50% семантики в ТОП-10 за 4 месяца в локальной выдаче Яндекса!

Оптимизация проекта под локальную выдачу, с ограниченным числом запросов.

Результаты за первые 4 месяца:

(ссылка на таблицу с данными)

Это четыре месяца от начала работ с проектом, а первые изменения на сайт вносились 3 месяца назад.

Проект примечателен тем, что показывает, как оно бывает, если не экономить деньги на продвижение.

Результаты были достигнуты без серых методов (включая, даже, покупку ссылок), исключительно социальной активностью и генерацией уникального полезного контента.

Одним из побочных эффектов такой деятельность стало появление подобных роликов:

(кликабельно)

Съемочная группа изъездила все объекты, пообщалась со всеми заказчиками, которые были согласны дать интервью.

Вообще, очень душевный проект.

ТС, ауу, куда пропали?

10 дней назад последнее сообщение в скайпе в обещанием на следующий день сдать работу.