Что включает в себя ТЗ (техническое задание) для копирайтера

В некоторых важных проектах очерчиваю для копирайтера основные вопросы которые должны быть рассмотрены в статье,

т.е. статья на тему недвижимости,

основные вопросы: рынок недвижимости на сегодняшний день, аналитика цен, перспективы развития рынка недвижимости...

такой подход позволяет ожидать полного раскрытия темы именно в том ключе в котором необходимо мне как заказчику

marrtin, а вам это как копирайтеру или как заказчику нужно? И зачем?

1. 2. само собой. Только количество символов вполне может обговариваться и с пробелами. Просто это уточняется в задании.

3. Не помешает копирайтеру сказать процент ключевиков в тексте, если копирайтер не знаком с оптимизацией или знаком совсем не так, как заказчик. :)

4. Это жанр и стиль, их можно уточнить, если по ситуации не ясно.

5. К техзаданию не относится.

ТЗ вообще ничего не гарантирует. Какой-то заказчик может отклонить по ведомым только ему причинам и очень хорошую, профессиональную статью. А какой-то на ура схватит халтуру, да еще переплатит.

Отличное ТЗ! К сожалению, крайне редко удается получить такую исчерпывающую информацию о заказе.;)

marrtin, здесь все зависит от того, как давно вы работаете с заказчиком. Боюсь, что с незнакомыми, одного ТЗ будет мало. Здесь более важна переписка, прямое общение по телефону или через ICQ.

А вот с теми, кого Вы знаете хорошо, приведенный проект ТЗ явно избыточен. Попытаюсь прокомментировать, причем в той последовательности, что Вы написали и с той же нумерацией.

1. Тема статьи

Предлагается далеко не всегда. Чаще просто дается ссылка на сайт. Или пара идей. Что именно писать на «морде» или в разделах копирайтер знает лучше. Впрочем, есть и исключения. Если заказчик задает тему «жестко», копирайтер имеет право поспорить, но согласившись писать – отклоняться от нее уже права не имеет.

2. Размер (традиционно, в количестве символов без пробелов)

Это задается далеко не всегда. Более того, если автор и копирайтер работают «в связке» давно, указывать число знаков – явно излишне. Хоть с пробелами, хоть без них. :)

3. Ключевые слова (возможно, с выделением группы более важных и группы менее важных слов)

Это действительно важно. Но еще более важно указать такие параметры, как плотность расположения ключевиков, методы использования словоформ и пр. Здесь единогласия нет, стандартов тоже нет. Но так как в ряде случаев основным является все же оптимизация, этот пункт должен быть согласован максимально тщательно. Правда, если автор и заказчик знают друг друга давно, достаточно простого перечисления.

4. Тональность статьи (рекламная, информационная, ... )

Это явно излишне. Статья должна ложиться в формат ресурса. Это автор должен видеть сам. Конечно, бывают исключения, когда статья заказывается для перепродажи, но это отдельная тема.

5. Контакты заказчика (e-mail, icq, ...)

И обязательно – номер мобильного телефона. Особенно – если статья нестандартная или срочная.

6. Адрес сайта, для которого пишется статья (или ссылка на полезную информацию по теме статьи)

С адреса сайта нужно начинать. Без этого вообще сложно говорить о чем-либо. Ведь мы пишем статьи именно для сайтов, причем, конкретных сайтов. Или не так?

А вот ссылки, как показывает практика, только вредны. В первую очередь – заказчику. Ведь давая такие ссылки, он сам, пусть в неявной форме, провоцирует исполнителя на плагиат.

7. стоимость работы

Это – дело святое. :)

8. сроки исполнения

Лучше (если срочности нет), чтобы сроки называл сам исполнитель. Но, назвав – выдерживал. Отговорки – запрещены. Если возникают проблемы – срочный зконок или письмо с корректировками сроков. Но это – крайняя мера.

Каждый вменяемый копирайтер составляет собственный бриф, в котором указывает вопросы, ответы на которые помогут ему адекватно понять суть заказа, желания и пожелания заказчика - соответственно, качественно выполнить работу.

Точно. Только часто попадаются такие заказчики, которые в ответ на все просьбы обрисовать заказ подробнее, отвечают что-то типа "ну, можно, написать что-нибудь, ну, вообще". Хотя, конечно, возможно, это только мне так не везет. 😒

Да, kevindark, ты прав. Я лично задаю при обычных заказах всего 2 вопроса: URL+ключевики. Правда, при сложных, уточнение конкретики может затянуться на пару недель. Но это уже немного из другой оперы. :)

P.S.

А к невменяемым заказчики обращаются редко.

lap09, в твоем примере все решается просто, как 3 рубля. Бери инициативу на себя! Пиши и показывай заказчику. Если его устраивает вариант, либо он вносит несущественные замечания - все ОК.

Если этого не происходит - либо надо искать другого заказчика, либо менять профессию.

Судя по всему, только вам и не везет. Здесь основной смысл состоит в том, что в качественном выполнении заказа вы заинтересованы лишь косвенно. В отличии от заказчика. Можно выполнить свою работу хорошо, а текст не будет соответствовать пожеланиям клиента. Но здесь возникает вопрос: разве это не "что-нибудь", как клиент и попросил?

А вообще мне нравится, когда общение с заказчиком доходит до уровня: "Здарова. Мне тут штук 10 текстиков нужно состряпать. Все как всегда. Тему сисек раскрой, но не углубляйся. Справишься к концу недели?". Вот это правильное ТЗ :)

Trader, из последней фразы "на скорую руку" убери, плиз, а в целом - все именно так и должно быть. Но только без "скорой руки". :)