- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Приветствую всех!
Моя тематика - проекты домов. Слил очень много денег на холодные ключи а-ля "проекты одноэтажных домов", "проекты домов с мансардой" + еще 4000 разных с разными хвостами и т.д. Причем ставил их без кавычек, чтоб по максимум собрать минус-слова на будущее. Собрал. Запустил. Ноль на массу - заявок нет вообще.
Решил запустить отдельную кампанию по горячим ключам типа "купить проект дома", "купить проект одноэтажного дома" + все это по отдельным городам. Использовал вариант с кавычками и без.
Итог:
- в кампании без кавычек очень низкий CTR за счет большого количества "левых запросов", например, "авита загородные дома на две семьй с отдельным входом продажа цены набчелны проект дома zb1 площадью 223.3 кв м строй экспресс" и т.д. Кто их делает, не понимаю, но их много.
- в кампании с кавычками очень мало показов и кликов. хотя под 6000 ключей со всеми городами и вариациями в разных группах.
Цены везде стоят на уровне 100% трафика.
Что я делаю не так, подскажите? Всем спасибо заранее за советы.
Что я делаю не так, подскажите?
Да? Ну давайте с самого начала. Откуда у вас проекты домов?
заявок нет вообще
Это нормально, вы просто не правильно все поняли...
Если у вас есть академический интерес к проблеме, соберите семантику правильно в том объеме, который есть на самом деле, а не "только нужные запросы".
Если у вас есть реально что продать - продавайте, я почти уверен что это расчет смет, а не проектирование сферических домов в вакууме.
Ну третий случай, как очевидный опустим...
Да? Ну давайте с самого начала. Откуда у вас проекты домов?
Спроектировали.
соберите семантику правильно в том объеме, который есть на самом деле, а не "только нужные запросы".
Семантика уже собрана вся, какая только возможна.
Если у вас есть реально что продать - продавайте
Вопрос как раз в этом и был: какие лучше использовать шаблоны конверсионных ключей и операторы к ним.
Ответа пока не получил.
закупить статистику по максимальному количеству поисковых масок и посмотреть что дает заявки, что нет. В процессе нужно выгружать статистику поисковых запросов, читать каждый запрос и минусовать тот мусор, который невозможно было отминусовать на этапе настройки, это обычная регулярная работа по ведению, это кто-нибудь делает?
пока что из написанного видно, что вы собрали общие маски, типа "проекты одноэтажных домов" и горячие, типа "купить проект дома" и по общим - много мусора и нет заявок, а по горячим? кликов 300 закупили по горячим? ниже вы пишите, что без кавычек много мусора - такое часто бывает, когда на этапе настройки весь мусор не был убран, хотя вы и привели пример мусора для общей поисковой маски а не для горячей, поэтому вопрос остался - что с горячими?
закупить статистику по максимальному количеству поисковых масок и посмотреть что дает заявки, что нет.
Интересная мысль, Вы имеете в виду, что можно не использовать длинные НЧ ключи, а просто собрать их из статистики "Поисковых запросов" Директа? Это дороже будет, мне кажется.
по общим - много мусора и нет заявок, а по горячим?
По горячим интересная ситуация. Уже кликов 200 прошло, разбил по городам и сделал одну общую кампанию без городов.
Так вот. Попадается откровенная генеренка и в большом объеме (в статистике "Поисковые запросы"). По запросу "проекты домов в Ростове цена" выдает "одноэтажные дома в ростове на дону проекты цены строим 61" - и этот запрос занимает 70% от всех запросов))
В статистике общей горячей кампании без городов запросы типа "проект дом с переходом в гараж проект дома 270 м2+ аль таярс пристройкойдизайн mam+ купи".
Складывается впечатление .что конкуренты генерят запросы, чтобы понизить CTR.
Продолжаю дальше собирать стату, позже напишу.
По горячим интересная ситуация. Уже кликов 200 прошло, разбил по городам и сделал одну общую кампанию без городов.
Так вот. Попадается откровенная генеренка и в большом объеме (в статистике "Поисковые запросы"). По запросу "проекты домов в Ростове цена" выдает "одноэтажные дома в ростове на дону проекты цены строим 61" - и этот запрос занимает 70% от всех запросов))
Вы бы сначала посмотрели, что выдает по ключу. "Строим61" компания стоительная в Ростове-на-Дону. По всей видимости, достаточно популярная, если ее так там ищут активно.
Просто заминусуйте -строим 61, но потеряете трафик.
"Аль таярс" довольно популярная линейка проектов в малоэтажном строительстве. Неудивительно, что вас показывают по этому запросу, особенно если операторы не применялись.
Как минимум, будет эффективнее, чем сейчас.
Резюме
Возникает ощущение, что вы в теме плаваете. Нужен маркетолог, который поможет разобраться с предложением и ЦА. А потом спец по контексту, чтобы все настроил. Увы, но сами вы не справитесь, лучше сразу все это закрыть, чтобы деньги не терять.
Наверное не совсем ваша ЦА заходит или сайт не очень?
Можно сайт в личку?
Не директ сливает запросы, а сайт и бизнес проект, что за сайтом. Да и извините, но сезон уже прошел, кто собирался строится, уже начал, кто не собирается и в поиске информации, начнет в лучшем случае в следующем году.
Пришел, увидел, купил - не в этой нише. Тут сайт и бизнес с его взаимодействием с клиентом, должен потенциального клиента годами удерживать, будучи ему интересным с момента начало поиска до момента определения, с кем или с чего начать, а лучше и продолжить.
Год в год - в банях возможен, а в домах, разве только дачных и дешевых каркасных или из сип панелей, и то в последних не все так гладко по желанию. Да и проекты к ним покупать на сторонних сайтах, не к чему, наверное.
Ну если дело в минусации, то просто минусуйте получше.
Настройка директа это не только семант собрать...да даже не только его хорошо отминусовать, там еще нужно закрыть правильно.
Как я понял Вы неплохо разобрались только со сбром семанта.
1. Хорошенько вычистите его
2. Тестируйте различные офферы, если этот не заходит значит в нем что-то не то, подумайте
3. Пробуйте продать по другому через квизы или бесплатные лид-магниты интересные ЦА
4. Настройке рк по конкурентам