Кейс AdWords по интернет-магазину + Кликбейт

Большое спасибо.

Действительно интересный кейс.

У меня как человека который больше работает с Яндекс.Директ осталось несколько вопросов:

1) "Под каждый ключ своя группа объявлений" - не слишком ли это раздувает РК? В своей работе стараюсь группировать ключи, тогда и правки вносить проще и тормозит меньше.

2) Как считали ROI - у клиента настроена сквозная аналитика и идет подсчет всех расходов (даже неофициальных)?

1) Да, сильно раздувает, но это единственный минус. А из плюсов - гибкая настройка, возможность сделать показатель качества максимально высоким.... вот хорошая статья по теме https://klientboost.com/ppc/single-keyword-ad-groups/

2) В кейсе я выводил ROAS, а ROI считается у клиента в CRM. Функция просчета ROI в аналитиксе считается устаревшей, т-к по простой формуле считать не корректно, а для полного анализа не только лишь все будут отправлять кучу данных. В аналитикс поступают данные с учетом скидок, акций, налогов, стоимостью доставки (если она "бесплатна" со стороны клиента) и тд, 1 в 1 как и в менеджерсую часть админки сайта, но маржи там нет, она задается на уровне выше. В аналитикс отправляются данные со всех источников, оффлайн заказы тоже, правда только с недавнего времени :) Вот неплохо описано https://netpeak.net/ru/blog/measurement-protocol-podklyuchayem-offlayn-biznes-k-google-analytics/

Отлично.

Тот случай когда понимаешь, что еще есть куда рости).

Интересно было изучить кейс. Спасибо.

Спасибо за интересный кейс. Дополню по этой статье, а также, например, по этой

По обеим ссылкам одна и та же ошибка, не смотря на авторитетность источников: "при создании новой группы объявлений, необходимо минусовать новую фразу в [точном соответствии] в исходной группе."

(уточню, я (и они) именно про SKAGs, а не про альфу-бета).

Цель минусовки - добиться, чтобы Google показывал объявление из той группы, в которой ключ и текст содержит максимум слов из поискового запроса.

Так почему минусуют в [точном]?

Примитивный пример.

Группа объявлений №1

+business +conference

[business conference]

"business conference".

Заголовок объявления H1 - Business Conference

Из отчета по поисковым запросам находим:

business conference may

Решаем добавить его в новый Skag.

Получаем группу объявлений №2:

+business +conference +may

[business conference may]

"business conference may".

Пишем заголовок H1 - Business Conference May

Далее цели:

1) продолжить собирать "хвосты" 1-ой группой объявлений

2) начать собирать "хвосты" 2-ой группой объявлений

3) по поисковым запросам, содержащим слова business, conference, may, должна показываться 2-я группа и не показываться 1-ая.

Идем в справку гугла и читаем:

"Минус-слова с широким соответствием

Широкое соответствие используется по умолчанию для минус-слов. В этом случае объявление не показывается по запросам, содержащим все части минус-слова в любом порядке. Однако реклама может появляться, если запрос содержит некоторые из частей минус-слова."

Соответственно, чтобы достигнуть одновременно всех трех целей (а они идентичны у всех, кто работает со SKAGs), в 1-ую группу объявлений нужно добавить минус фразу в широком, а не точном соответствии:

business conference may

В противном случае, банально, показ по первой группе будет по запросам, например (Ad Rank 1-ой группы какое-то время выше, чем у 2-ой):

may conferences business

business confereces may 2018

и т.д.

Но под эти запросы лучше "подходит" группа №2, т.к. содержит 3, а не 2 слова из поискового запроса в ключе и тексте.

P.S. Для простоты примера - ставки и т.д. везде одинаковые.

Тогда к нетпику и клиентбусту, для солидности, можно добавить WordStream, PPChero и Optmyzr, они на пару голов выше, а пишут тоже самое.

Однако никакой ошибки нет, практике SKAG-ов скоро 10 лет, можно спокойно юзать отработанные бест практисы.

Кто-то первым написал это, остальные не проверяли)

Возможно работа типов соответствия минус-слов в AdWords когда-то изменилась, да что угодно может быть причиной.

Предлагаю обсудить, момент тонкий. Свое обоснование я привел, есть контраргументы?

С удовольствием обсужу, но вопрос не на 5 минут. Как будет достаточно свободного времени, проверю всё и отпишусь. Сейчас времени нет вообще

Спасибо, здорово, если найдете время проверить.