Как работать с копирайтерами - Страница 17 - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Вернуться   Форум об интернет-маркетинге > >
Ответ
 
Опции темы
Старый Сегодня, 02:28   #161
Тарасов Роман
Академик
 
Регистрация: 24.09.2016
Сообщений: 1,515
Репутация: 110278

По умолчанию Re: Как работать с копирайтерами

Цитата:
Сообщение от Stan_1 Посмотреть сообщение
Параметров много. Только в реальной жизни их никто не использует. Вот, например, автомобильная ниша. Берем мои любимые Субару: http://subaru.ru/ Прямо на главной странице:


На кого это рассчитано? Какой профиль ЦА, на Ваш взгляд, это отражает? Возраст? Пол? Иные "дополнительные параметры"?

---------- Добавлено 18.07.2018 в 08:34 ----------

А давайте еще пару примеров разберем? На Ваш взгляд, для какой ЦА вот эти ролики?


https://www.youtube.com/watch?v=cd0XzB4bGu4 (Кондитерские Буше)
Так на главной странице Субару пытаются сразу все свои ЦА перекрыть. А более точечно бьют при описании моделей.

Я писал рекламные статьи для дилера одного европейского автопроизводителя. Там каждые два месяца скидывали обновленный файл ПДФ где была подробно расписана маркетинговая стратегия и ЦА. Все тексты нужно было писать с учетом этих данных.

Цитата:
https://www.youtube.com/watch?v=rP6AbgqIZ6w (Тануки)
Тут сложно предположить. Но, вероятнее всего расчитано на женскую аудиторию, которая является поклонниками ТНТ, камеди и прочей лабуды.


Цитата:
https://www.youtube.com/watch?v=cd0XzB4bGu4 (Кондитерские Буше)
Первая часть. Мужчина 40-55 лет, в разводе или вообще холостяк, зарабатывает средне, живет с родителями.

Вторая часть. Мужчина 30-40 лет. Офисный сотрудник или владелец мелкой фирмы. Возможно имеется кризис среднего возраста, склонен к ностальгии.

---------- Добавлено 19.07.2018 в 02:28 ----------

Цитата:
Сообщение от e_v_medvedev Посмотреть сообщение
Он говорить подобные глупости, потому что не может объяснить даже себе, что это такое, хотя в работе сам интуитивно это использует. Это типичная проблема экспертов, с которой я сталкивался в юности, когда увлекался экспертными системами и искусственным интеллектом. Эксперт выдает чаще всего правильный результат, но при этом не может объяснить как он к нему приходит. Он говорит "Я прост это знаю". Из-за этого было крайне сложно извлекать знания из них, чтобы потом заложить в машину (поэтому все и переключились на нейронные сети, которые самообучаемы как и человек). Это кстати причина того, что эксперты ошибаются в нестандартных ситуациях, если не умеют думать, а принимают решения только на основе своего опыта (и искусственный интеллект будет по этой же причине ошибаться в нестандартных ситуациях :-) ).
Да, все примерно так и есть.
__________________
http://copywriting-tarasov.ru/
Тарасов Роман вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый Сегодня, 07:11   #162
rty9000
Кандидат наук
 
Аватар для rty9000
 
Регистрация: 16.11.2017
Адрес: Казань
Сообщений: 323
Репутация: 30593
Социальные сети Страница в Одноклассниках Профиль в ВКонтакте Профиль в LinkedIn Аккаунт в Telegram

ТопикСтартер Re: Как работать с копирайтерами

Цитата:
Сообщение от anton_kostrov Посмотреть сообщение
А западенцы видимо глупее и склонности к анализу у них ниже.
Ну это давно известно, все западные медиа на этом построены. Условно говоря, когда они пишут про буйвола, что это слон, все верят, а дискуссия ведется лишь по поводу, какой это слон, белый или серый, азиатский или африканский и тд...
rty9000 вне форума   Ответить с цитированием
Старый Сегодня, 08:51   #163
Stan_1
Кандидат наук
 
Регистрация: 17.04.2011
Сообщений: 322
Репутация: 25645
Социальные сети

По умолчанию Re: Как работать с копирайтерами

Цитата:
Сообщение от Тарасов Роман Посмотреть сообщение
Так на главной странице Субару пытаются сразу все свои ЦА перекрыть. А более точечно бьют при описании моделей.
Ну а как точечно? Давайте дальше поразмышляем. Есть Субару Форестер, есть Субару XV. Вторая - чуть меньше, но дешевле на 500 тыс. руб. На Ваш взгляд, на какие ЦА они расчитаны? Мое мнение - это просто закрытие платежеспособного спроса (можно конечно, это ЦА назвать, но я бы не стал. ЦА - действительно не только "цена, пол, возраст", а более сложное понятие). И я не вижу другой мотивации людей, зачем нужно купить более дешевую XV, если можешь позволить Forrester.

Цитата:
Сообщение от Тарасов Роман Посмотреть сообщение
Я писал рекламные статьи для дилера одного европейского автопроизводителя. Там каждые два месяца скидывали обновленный файл ПДФ где была подробно расписана маркетинговая стратегия и ЦА. Все тексты нужно было писать с учетом этих данных.
Все люди, все человеки. Кто замер в настоящем, у кого-то хватает сил делать только то, чему научили в прошлом. Кто-то - смотрит в будущее. Кто-то просто пересылает документы получение от РА, а у РА подготовка таких дашбородов для руководства в контракте записана. У меня был совсем недавно опыт (буквально месяц назад), участия в конкурсе одного из 5 крупнейших российских онлайн-кинотеатров. Там было два важных момента: "Конкурс сделали, потому что РА гонит типовуху, от нее уже тошнит", и "наша аудитория - мужчины/женщины 25-40. Что? Нет, не не дадим большую детализацию, потому что кино нужно всем".

Конкурс организовывали разные бренды вместе. И даже результаты участников смотрели вместе. Основное замечание - "мы не хотим реклмировать наш продукт, для этого есть РА, который гонит типовуху. Мы хотим продавать смыслы".

Цитата:
Сообщение от Тарасов Роман Посмотреть сообщение
Тут сложно предположить. Но, вероятнее всего расчитано на женскую аудиторию, которая является поклонниками ТНТ, камеди и прочей лабуды.
Это все окружающие нас женщины.

Цитата:
Сообщение от Тарасов Роман Посмотреть сообщение
Первая часть. Мужчина 40-55 лет, в разводе или вообще холостяк, зарабатывает средне, живет с родителями. Вторая часть. Мужчина 30-40 лет. Офисный сотрудник или владелец мелкой фирмы. Возможно имеется кризис среднего возраста, склонен к ностальгии.[COLOR="Silver"]
Сами они пишут, что ролик ориентирован на туристов. Видите, это не считывается. И именно в направлении такой несчитываемой рекламы идет рынок. Кстати, когда мы с женой и дочкой были в Питере и я случайно увидел их вывеску, улыбнулся, сказал: "у них - клевый ролик, давай зайдем". Реклама сработала на меня, как на туриста

Если смотреть на рынок рекламы дальше . На какие ЦА рассчитана реклама Google, Yandex, IVI, Amediateka, вКонтакте, Одноклассников, Сбербанка, Билайн, МТС и кучи других массовых сервисов? Нет, я согласен, что реклама окон рассчитана на тех, кто делает ремонт. Но не более того. Окна покупают бабушки, дедушки, хиппи, яппи, и прочие, и прочие, и прочие. Можно конечно, делать вид, что мы сейчас таргетируемся на "секретарш начальников, которые вечером были расстроены шефом и находят себя в покупке окон". А надо?

Nelson пишет, что концентрация внимания людей на рекламе сейчас - примерно 8-я - 12-я секунда (самое большое число покупок совершается среди тех, кто кликнул на рекламу в интервале 8-12 секунд). YouTube вводит 6-секундные Ad-бамперы, и они самые динамично растущие по бюджетам в экосистеме YouTube (за полгода их появления в них инвестируется 2,5% всех денег правообладателей YouTube!). Facebook и Snapchat делают ролики по 10 секунд. Невозможно, и не нужно их таргетировать. Они должны только быть веселыми, хайповыми, чтобы увести человека на лендинги/сайты и пр.

Сегодня среди крупных и средних брендов (а та же Буше - типичный средний бренд), побеждают те, кто бросает усилия в идею и креатив, а не анализ ЦА. Это более сложная, и долгая игра. Но ее результат - более стабильные результаты продаж.

И проблема поиска идей и креатива - есть сегодня у всех. Да даже на серче это видно. Типовые диалоги:
- Я хочу расти из копирайтера/сеошника и пр.
- Освой то, се, и еще вон то.
- Ой, я лучше буду типовуху про унитазы гнать.

Также ведут себя и РА. Насколько я общаюсь с разными компаниями (есть такая возможноть), настолько вижу, как многие морщатся: "Достали эти РА, гонят только типовуху. Но как их сменить? Они были по конкурсу выбраны, предложили самые дешевые цены. Вот и тащим их на горбу".

Мир меняется. Это, может быть, пока еще не так заметно, но рекламный мир уже изменился до неузнаваемости. Да, в нем еще, как в промышленной революции, ручной труд еще соседствует с паровыми машинами. Да что там эти паровые машины? Громкие, пыхтящие, воняющие... Разве заменят они меня, мастерового человека? Время осознания роли машин, момент появления луддитов и погромов машин, отнимающих рабочие места - еще не наступило...
Stan_1 на форуме   Ответить с цитированием
Старый Сегодня, 09:10   #164
rty9000
Кандидат наук
 
Аватар для rty9000
 
Регистрация: 16.11.2017
Адрес: Казань
Сообщений: 323
Репутация: 30593
Социальные сети Страница в Одноклассниках Профиль в ВКонтакте Профиль в LinkedIn Аккаунт в Telegram

ТопикСтартер Re: Как работать с копирайтерами

У нас дома два канала доминируют, в зависимости от того, кто победит, Мультимания и ТНТ, ну и когда футбол. тот канал, где его показывают. Какая мы ЦА?
rty9000 вне форума   Ответить с цитированием
Ответ




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 20:16. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны