Модели атрибуции при оптимизации РК

1. Добрый день, уважаемые коллеги

2. Прошу писать ответы только тех людей

а. У кого есть практика и представление по данному вопросу

б. У кого есть хорошая статья или ссылка на качественный контент по вопросу

Суть вопроса

1. При пост клик анализе РК, в зависимости от выбора модели атрибуции можно получить совершенно противоречивые выводы, по одним надо будет оптимизировать какой-то элемент рекламы, по другим наоборот не трогать

2. Из существующих моделей (первый клик, последний клик, по позиция, с периодом полураспада), я выбрал модель распределения по позициям

3. Предположим есть РК, которая принесла прибыль 10 000, но и потребила 10 000, т.е явный признак, что пришло время вмешаться:)

4. Но тут возникает вопрос, так как я использовал модель распределения по позициям, то тут могло быть несколько ситуаций:

а. Моя РК единственная РК в конверсии - явно надо вмешиваться

б. Моя РК ни единственная РК в конверсии, но 80% валовой прибыль генерировала она, тоже вмешиваться надо

в. Моя РК ни единственная РК в конверсии, но 40% валовой прибыль генерировала она, тут уже вроде как не надо вмешиваться

Давайте попробую показать на примере

1. Путь к покупке -> РК1 -> покупка (РК единственная продает товар и генерирует 10 000 прибыли и 10 000 расходов)

2. Путь к покупке -> РК1 -> РК2 -> РК1 -> покупка (РК 2 штуки, 40% 1ый клик, 20 % промежуточные, 40% последний клик. 10 000 доход, это 80% дохода от общего, где участвовала РК1 + 2000 за счет РК2 )

3. Путь к покупке -> РК1 -> РК2 -> РК2 -> покупка (РК 2 штуки, 40% 1ый клик, 20 % промежуточные, 40% последний клик. 10 000 доход это 40% дохода от общего, где участвовала РК1 + 10 000 + 5000 за счет РК2 )

Т,Е предположим выключаем РК1, то

1. Не теряем ничего валовый доход = 10 000 - 10 000 = 0

2. Валовый доход = 10 000 - 10 000 - 2 000 = -2000

3. Валовый доход = 10 000 - 10 000 - 10 000 - 5 000 = - 15 000

Вопрос: -)

а. Кто погружается так далеко?:) Отзовитесь

б. Какую методику вы используйте при оценке и приеме решения?

З,Ы Там есть варианты посложнее это так для модели и чтобы совсем не запутать людей:)