- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Правильно объяснить клиенту, что при вложении средств в какой-либо канал нужно руководствоваться прежде всего экономической эффективностью, которая выражается не в количестве трафика, не в каких-то позициях, не в частотностях запроса и прочей шелухе (с позиции клиента) а в конкретных продажах.
А уже имея на руках такого рода данные можно и нужно смещать рекламные бюджеты в сторону наиболее эффективного источника.
В некоторых тематиках продажи можно получить только из контекста, в некоторых только из СЕО. В большинстве - необходим грамотный микс этих двух каналов.
Отследите с каких источников идут продажи, покажите статистику клиенту. Она будет красноречивее любых теоретических рассуждений.
Добрый день.
как правильно и грамматно объяснить клиенту, что идеальный вариант размещения - это использование и сео-продвижения, и контекста в тандеме?
Если клиент нуждается в логических аргументах, то при совместном использовании двух видов продвижения:
1. По ключевику получаем две ссылки в выдаче - больше переходов.
2. Некоторые пользователи предпочитают результаты поиска, некоторые любят четкие продающие объявления. Охватываем оба сегмента. Предпочтения зависят не только от человека, но и от вида поиска (навигационный, сбор информации, активный покупатель - как-то так)
3. Два вида могут друг друга дополнять. Контекст - быстро, с широким охватом ключевиков. SEO - медленнее, но по ряду ключей может быть выгоднее находиться в результатах поиска. По продаваемым брендам, наверняка надо быть в поиске.
4. Если на сайте стоит Я.Метрика, то с контекста можно получить хорошую глубину просмотра. Этот показатель, похоже, используется при расчете релевантности, т.е. улучшает результаты поиска. А вот в результатах поиска управлять текстом вокруг ссылки (снипетом) довольно сложно, поэтому глубина просмотра может оказаться ниже. Особенно, если у сайта еще нет хороших позиций в поиске, т.е. поисковый трафик довольно случаен.
Ну а вообще - надо смотреть по ситуации (по сайту, по товару). В определенных случаях контекст выгоднее без тандема с SEO.
Если клиент нуждается в логических аргументах, то при совместном использовании двух видов продвижения:
1. По ключевику получаем две ссылки в выдаче - больше переходов.
2. Некоторые пользователи предпочитают результаты поиска, некоторые любят четкие продающие объявления. Охватываем оба сегмента. Предпочтения зависят не только от человека, но и от вида поиска (навигационный, сбор информации, активный покупатель - как-то так)
3. Два вида могут друг друга дополнять. Контекст - быстро, с широким охватом ключевиков. SEO - медленнее, но по ряду ключей может быть выгоднее находиться в результатах поиска. По продаваемым брендам, наверняка надо быть в поиске.
4. Если на сайте стоит Я.Метрика, то с контекста можно получить хорошую глубину просмотра. Этот показатель, похоже, используется при расчете релевантности, т.е. улучшает результаты поиска. А вот в результатах поиска управлять текстом вокруг ссылки (снипетом) довольно сложно, поэтому глубина просмотра может оказаться ниже. Особенно, если у сайта еще нет хороших позиций в поиске, т.е. поисковый трафик довольно случаен.
Ну а вообще - надо смотреть по ситуации (по сайту, по товару). В определенных случаях контекст выгоднее без тандема с SEO.
Спасибо за такой подробный ответ!