- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Какой CTR считать нормальным в том или ином блоке в директе?
Какой средний CTR для спецразмещения и для гарантии? Понимаю, что от тематики многое зависит, но общие цифры должны какие-то быть ведь. Просто не понятно, нормальная у меня РК настроена, если CTR в гарантии 1.5-2%, а в спецразмещении 9-10%?
Знаю, что тема обсуждалась не один раз. Ту информацию которую я нашел, она старая и относилась у ситуации, когда гарантированные показы были справа, да и выдача другая была немного. Есть какие-нибудь последние исследования по этой теме?
Строго говоря, СТР далеко не самый важный показатель в РК. Я бы сказал, он крайне побочный.
Усредненный СТР по всем блокам - почти юзлес информация.
Общий СТР по кампания - почти юзлес информация.
И вот уже с СТР каждого отдельного ключевого слова можно работать. Хотя СТР и не является самоцелью компании.
Строго говоря, СТР далеко не самый важный показатель в РК. Я бы сказал, он крайне побочный.
Усредненный СТР по всем блокам - почти юзлес информация.
Общий СТР по кампания - почти юзлес информация.
И вот уже с СТР каждого отдельного ключевого слова можно работать. Хотя СТР и не является самоцелью компании.
Спасибо за ответ!
Я не утверждал, что он самый важный.
Я такой алгоритм работы для себя выделяю: запускаю кампанию с определенным набором ключевых слов и объявлений, набираю статистику и когда она набрана смотрю: соответствует ли CTR фразы среднему CTR той позиции на которой показывалось объявление или нет? Если нет, выясняю причину. Как вариант: меняю объявление, или переношу фразу в отдельную группу (новую, или другую).
Поэтому и интересует средние значения актуальные для блока гарантированных показов и спецразмещения
спец: 5-8%
гарантия: 0,9-1.5
динамика: 0,2-0,8
РСЯ: 0,2-0,8
у вас нормальная кликабельность. а вот нормально ли настроена рк - это зависит от кач-ва и кол-ва трафика одновременно.
Я просто укажу на недостаток вашего метода. Весь пример, это сферический конь в вакуме, не стоит слишком придираться к деталям.
Допустим есть какое-то ключевое слово и существуют под него два объявления.
Первое объявление скидочки, акции, дешевле всех и т.д. и дает СТР 15%.
Второе объявление другие УТП, там качество, удобно, быстро и со вкусом. СТР 10%.
При этом они оба показывались в спецухе. Следуя вашей логике, во втором варианте что-то работает не так. Надо объяву поменять или еще что-то делать, минусов побольше добавить может... Кароче работы непочатый край.
Однако возможна ситуация такого толка, что в итоге конверсия по 1 варианту будет
3%, а по второму 8%. И тогда ситуация меняется таким образом:
1. 1000 показов - 150 кликов - 4.5 заказ
2. 1000 показов - 100 кликов - 8 заказов.
И получается, что выгоднее-то оказался второй вариант. Несмотря на более низкий СТР.
соответствует ли CTR фразы среднему CTR той позиции на которой показывалось объявление или нет?
Если вы только запустили, то с чем сравниваете? Показывалось где?
Знание среднего CTR даже для одной ниши имхо мало что дает - между фразами одной тематики разница может быть существенна.
Лучше ориентироваться не на некое среднее значение по больнице, а отталкиваться от показателей окружающих объявлений.
Если стоит стратегия показа в блоке по минимальной цене, и объявление висит в самом низу - все хорошо, вы платите меньше всех, потому что CTR выше, чем у конкурентов - не это ли нужно?
Если же второе-первое место - повод задуматься.
Опять-таки можно посмотреть страницу всех объявлений. На всех объявлениях ранжирование внутри страницы происходит по убыванию ставки, поэтому сравнив позиции объявлений на поиске и их место в общей куче, можно увидеть много интересного.
Отличная статья по этому поводу: http://geektimes.ru/post/107790/
---------- Добавлено 29.06.2015 в 12:00 ----------
Однако возможна ситуация такого толка, что в итоге конверсия по 1 варианту будет
3%, а по второму 8%. И тогда ситуация меняется таким образом:
1. 1000 показов - 150 кликов - 4.5 заказ
2. 1000 показов - 100 кликов - 8 заказов.
И получается, что выгоднее-то оказался второй вариант. Несмотря на более низкий СТР.
А там, где в одном заказе покупается не один товар (вроде стиральной машины), а несколько (вроде одежды), то более вероятен такой расклад:
1. 1000 показов - 150 кликов - 4.5 заказ - прибыль 5 тыс.
2. 1000 показов - 100 кликов - 2 заказа - прибыль 12 тыс.