Автоматическая минусовка в Товарных кампаниях и DSA

И так, тема сегодняшней лекции – «обратная минусовка» (ну или как-то так). Мы будем минусовать всё что НЕ содержит определенных слов, оставляя только то что вы задали – название бренда, «горячие приставки», какую-то ересь о которой вы услышали на курсах БМ.

Речь пойдет про торговые кампании Google (Google Merchant/Google Покупки) и динамические поисковые кампании (DSA), поэтому, если вы не используете данные типы кампаний, то можете смело вернуться в тему бросания фекалий в сотрудника Яндекса, который «по доброте душевной» решил повысить лояльность к Директу.

В чем суть? – у вас есть реклама определенного продукта, допустим кроссовки Nike, в товарной и DSA кампаниях нет ключевых слов, всё генерируется автоматически, и часто к вашим «ключевым словам» приливают очень широкие, CPA по которым будет намного выше брендовых. Вот эту проблему и будем сегодня решать.

Для наглядности, думаю, нужен пример, чтобы было понятно, что вообще происходит:

Кампания по ключам:

• Вы задаете ключ «+кроссовки +nike»
• Получаете поисковые запросы:
• Минусуете «обзор» и «видео»
• Получаете более чистый трафик

Кампания без ключей (DSA, Товарная):

• Система подбирает ключи сама, вы не можете прописать «+кроссовки +nike»
• Вы получаете запросы:
• Сидите и забиваете в точном соответствии «[кроссовки]», «[купить кроссовки]», «[кроссовки адидас]»

Поскольку в ручном режиме это делать совсем не весело, да и джунов столько не наберется, приходится решать эту проблему.

Пример I.

На скрине выше представлена товарная кампания по продаже продукции бренда Thule, монобрендовая. Стоимость данной продукции выше чем у кЕтая, поэтому широкие запросы конвертят слабо. Всё что «исключено», исключается автоматически, оставляя только брендовые запросы, увеличивая ваш скилл в ИБД до максимума.

Пример II.

Какой товар не скажу, т.к. он уже на темной стороне, моралфаги не поймут). В данном случае подтягивались запросы на услуги разных клиник, которые конечно имеют место быть в данном случае, но это ахинея из разряда «околоцелевых запросов», когда рекламят услуги по строительству бани по ключам «грибок стопы». CPA упал и выровнялся.

Скрипт и описание

Скрипт - https://pastebin.com/raw/y9RDyvxn

Описание:

• Берете этот гугл шитс и делаете себе копию - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1CRgtH52aVgVPtiFbI6mp9Cvit0RPDUfqtx76378vPZ0/edit
• В «SPREADSHEET_URL» вбиваете URL вашей таблицы.
• В «НАЗВАНИЕ_КАМПАНИИ» вбиваете название нужной РК.
• В «НАЗВАНИЕ_ГРУППЫ_ОБЪЯВЛЕНИЙ» вбиваете нужные группы, для DSA можно сделать несколько групп.
• В списке ключевых слов вбивает нужные ключи.
• Ну и теперь заводим.

Скрипт поддерживает как однословные ключи, так и словосочетания. Не забывайте склонять слова если у вас запросы кириллические.

Развлекайтесь. Если будут вопросы то я с удовольствием на них не отвечу

p.s. С Яндексом разберусь чуть позже, уже готово всё вплоть то выборки минусов которую нужно просто подвязать к РК. Но, поскольку работа с Директом в последнее время вызывает только отвращение, то всё может немного затянуться.