- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
VK приобрела 70% в структуре компании-разработчика red_mad_robot
Которая участвовала в создании RuStore
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Коллеги, приветствую. Появился такой вопрос. Представьте, есть крупная компания с многолетней историей, которая активно продвигается на отечественном рынке и стран СНГ. Встал вопрос о выходе на международные рынки. При этом название компании никак не переводится на английский. Все возможные вариации перевода не устраивают. Было принято решение взять абсолютно новое название. К примеру, было название "Валенки", а стало "Альфабета". При этом от старого названия хотят отказаться, приведя всё к монобренду. Проблема в том, что 80% дохода с контекстной рекламы и выдачи поисковых систем идёт по брендовым запросам. Как поступить в данной ситуации и как грамотней будет осуществить переход от бренда А к бренду Б, если речь идёт о сайте, чтобы приучить клиентов к новому домену. На мой взгляд переход имеет смысл делать в два этапа, вначале взяв сдвоенный домен аля valenki-alphabeta.com, а затем уже полностью отказаться от первого.
Может быть, вам будет интересен опыт LG.
Я сразу сейчас их вспомнил.
Простая такая фраза в рекламе: "LG - новое имя GoldStar". Какие бы ни были эмоции по смене имени, а связь между двумя названиями они вбили в голову прочно.
Может, конечно, не все эту компанию помнят:) Поискал сейчас в сети - дело в 1995 году. Вероятно, самым информативным из найденного получилась страничка "Коммерсанта".
P.S. Двойное имя в домене кажется мне глупостью. Домен - это такая база! Его надо сразу делать под новое имя. Вот с текстом на странице можно играться и менять его постепенно.
Упоминайте старое название в заголовках и статьях на новом ресурсе (в описании). Даже при удалении старого сайта в выдаче останется новый с данными названиями (не думаю что у вас куча конкурентов с таким же именем). Люди из поисковой выдачи по запросу А будут переходить на бренд Б и сразу понимать что произошёл ребрендинг. Со временем доля поисковых запросов А перерастёт в Б. Тогда от упоминания старого названия на сайте и в текстах можно будет избавиться.
П.С. С таким не сталкивался и не реализовывал, но помоему это единственный логичный выход. Понятный как для пользователя, так и для поисковиков. С минимальными затратами.
Kory, а почему не оставить одно имя для русского рынка, а другое - для иностранного? Ну, где-то в статьях и реквизитах их объединять.
Как "Жигули" и "LADA", например.
Может быть, вам будет интересен опыт LG.
Тут далеко ходить не надо)) Можно только сайт Сландо вспомнить, который резко стал OLX) и ничего, людям сначала не нравилось) но привыкли) и лайф, который стал лайфселл)) (правда тут названия похожи)
Рубите сразу концы, так
аля valenki-alphabeta.com
Домен - это такая база!