Ваш менеджер в Яндекс.Директе - эффективность, автоматизация, мониторинг результатов

Итак, многим, наверное, было бы интересно знать, чем так хороша полная автоматизация рекламной кампании. Приведу пример одной из последних стратегий. Сразу оговорюсь, в оригинале данная стратегия включает также несколько дополнительных нюансов, но по понятным причинам здесь их я приводить не буду.

Не секрет, что хорошо настроенная рекламная кампания в Яндекс.Директе, в частности, правильно составленные объявления для ключевых слов, позволяют получать больше целевых кликов по меньшей цене. В первую очередь это становится возможным при достаточно высоком CTR ключевого слова по сравнению с CTR конкурентов.

Следуя этой логике, мы для каждого слова подбираем некий лимитный уровень CTR (об этом тоже напишу), ниже которого однозначно снижается его эффективность. Т.е. мы платим больше и при этом получаем меньше целевых кликов.

Если бы мы не применяли автоматизацию, то:

• во-первых, нам нужно было бы постоянно вручную отслеживать CTR каждого ключевого слова (а если их 1000!),
• во-вторых, это нужно было бы делать хотя бы раз в неделю (регулярно!),
• в-третьих, тратилось бы наше драгоценное время, которое можно было бы использовать, например, для детального анализа конверсии тех же самых ключевых слов.

В общем, много рутинной работы навалилось бы на наши плечи.

Чтобы избавиться от такой работы, для нужных нам ключевых слов мы применяем следующую стратегию (все ставки и уровни CTR взяты для примера):

Суть данной стратегии:

• наш лимитный уровень CTR – 10;
• если текущий уровень CTR выше 10, то мы размещаем объявлении на позиции «вход в спецразмещение»; это обусловлено тем, что хорошо составленное объявление на данной позиции позволяет получать целевых посетителей по цене значительно меньшей, чем в на позиции «1-ое спецразмещение» (на практике встречался с разрывами в 10 раз);
• если текущий уровень CTR опускается ниже 10, то мы меняем стратегию: теперь мы стараемся выправить ситуацию и показываем объявление с данным ключевым словом на позиции «1-го спецразмещения» и, соответственно, максимальную ставку поднимаем до 0.81;
• если после этого CTR всё же опускается ниже 9, то объявление автоматически отключается – устанавливается ставка 0.01;
• всё, составив такую стратегию (ещё раз подчеркну, что реальная стратегии более сложная и включает ещё ряд важных дополнительных параметров), мы будем избавлены от необходимости постоянного отслеживания CTR данного ключевого слова, а, значит, у нас останется время на более детальную проработку других параметров рекламной кампании!;
• теперь для обнаружения проблемных ключевых слов я, например, просто делаю фильтр «динамические показы» (т.к. ставка 0.01); это занимает 1 секунду, и поэтому на ежедневный мониторинг не затрачивается драгоценное время;
• наконец, обнаружив неэффективные ключевые слова, необходимо определить причину (плохое объявление, неверный выбор лимитного CTR, изменившиеся условия и т.д.) и предпринять соответствующие действия.

В данном примере, я рассмотрел простейшую стратегию, которая позволяет сделать вашу рекламную кампанию эффективной и, следовательно, получить больше целевых кликов по меньшей цене и, в конечном итоге, опередить конкурентов.

Здравствуйте. За отзыв скидки есть?

Здравствуйте.

OK. Раз есть такая необходимость, то первым пяти отписавшимся в данной теме с репутацией выше 40 000 скидка 50% на создание/модернизацию рекламной кампании, т.е. 1250 и 1000 руб. соответственно. Также если вы сразу же закажите ведение кампании, то первый месяц будет для вас стоить 2000 руб. фиксировано без 5% надбавки за оборот.

Если ваша репутация ниже 40 000, то

Всем добрый день!

С последнего моего сообщения появился ряд вопросов, на которые необходимо дать ответы.

В данный момент в связи с высокой загруженностью я не беру задания по настройке одноцентовых рекламных кампаний, естественно, если это только не интернет магазин с 1000 позиций, для которых необходимо запустить РК. В этом случае условия обговариваются индивидуально.

Очень интересный вопрос.

Это зависит от множества факторов, поэтому я не могу дать относительно справедливый ответ на ваш вопрос. Моя работа заключается в оптимизации рекламной кампании и привлечении целевых посетителей, а также некоторая работа с посадочными страницами. Как клиент поведёт себя дальше зависит от множества факторов (юзабилити сайта, грамотные менеджеры, цены, регион, репутация, способы доставки - для интернет магазинов).

Конечно, я могу, исходя из своего опыта, дать примерную оценку того, во сколько может обойтись по цене один клиент, но, к сожалению, в большинстве случаев это будет всего лишь моя догадка. Реальная ситуация может отличаться в разы от прогнозируемой.

Тем не менее, я всегда готов предложить вам узнать точную цену клиента. Для этого мы можем использовать разные методы: например, для тех, кто перешёл по рекламе из директа, предоставлять скидку 5% или же заменять обычный телефон на какой-либо другой, по которому могут позвонить только те, кто перешёл на сайт по объявлению.

Также возможно в форму заказа добавлять невидимое поле, в котором будут указаны подробные данные о том, по какому ключу перешёл покупатель, с какой площадки и т.д., чтобы понять, какие именно слова/площадки приносят реальных покупателей, а какие нет.

Работая со мной, вы получаете не просто менеджера в Яндекс.Директе, а программиста, seo-оптимизатора, администратора сайта и менеджера в одном лице.

Обладая обширными знаниями и владея навыками в разных областях, я могу решить практически любую задачу, которая может возникнуть в процессе ведения рекламной кампании от автоматизированной защиты от накрутки показов в спецразмещении или применения стратегии «Всегда справа на 2-ом месте» до редактирования кода сайта таким образом, чтобы можно было точно отследить кто, по каким словам и с каких площадок приходит на сайт и делает заказы.

Всё очень просто. Я рассматриваю каждое задание в индивидуальном порядке. Если, например, для вашей рекламной кампании получается всего лишь 2 объявления и 10 ключевых слов (возможно, у вас специфическая тематика), то, конечно, ведение такой кампании определённо будет стоить дешевле обычной цены.

Ещё пример: у вас есть несколько запущенных рекламных кампаний и вы хотите передать их в управление профессионалу. Без проблем. В таком случае ведение и модернизация всех этих кампаний вместе будет стоить в разы меньше обычной цены.

И ещё пример: вам необходимо провести рекламную кампанию ветеринарной клиники или небольшого клубного кинотеатра. Я люблю животных и поддерживаю идею создания клубных кинотеатров, поэтому за эти тематики я берусь с особой радостью. Следовательно, цена ведения РК в этом случае будет значительно ниже обычной со скидкой вплоть до 80%.

Некоторые дополнительные условия

В данный момент я беру только те задания, которые предполагают настройку/модернизацию и ведение рекламной кампании. То есть я предпочитаю работать с одним довольным клиентом и максимально эффективно проводить его рекламную кампанию, чем растрачивать силы только лишь на создание объявлений и подбор ключевых слов.

Ведь, по опыту, хорошо настроенная кампания это далеко не всегда гарантия отличного результата: конкуренты приходят/уходят/меняют стратегии, слова необходимо уточнять, неэффективные площадки/слова отключать, назначение ставок автоматизировать, а конверсию отслеживать и ежедневно принимать непростые решения о том, как наиболее эффективно расходовать средства, чтобы получить больше клиентов по меньшей цене.

Мне интересна эта работа – оптимизация и автоматизация рекламной кампании, поэтому сейчас я принял такое решение: отказать от ТОЛЬКО настройки/модернизации рекламной кампании и перейти на комплексную поддержку доверенной мне РК.

Если вас заинтересовало моё предложение, то вы по-прежнему можете связать со мной по следующим контактам:

ВАЖНО!

Так как в последние дни обратилось много людей, то сообщаю, что до октября больше НЕ беру кампании в управление. Спасибо всем тем, кто решил со мной сотрудничать и доверил мне много интересной и нестандартной работы.

Добрый день, уважаемые форумчане!

Последние новости:

За сентябрь-октябрь набралось достаточно много заявок и, к сожалению, до Нового Года (точнее до конца января 2013 года) у меня больше НЕТ возможности брать дополнительные задания по созданию и ведению рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

С сегодняшнего дня я полноценно веду рекламные кампании не только в Яндекс.Директе, но и в Google AdWords (пока только для существующих клиентов).

Полноценно значит:

1. При необходимости (а она возникает довольно часто) профессионально переношу рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google AdWords, изменяя ключевые слова и объявления в соответствии с требованиями и особенностями системы AdWords.

2. Использую все возможности AdWords по настройке рекламной кампании для достижения максимального уровня CTR. В том числе в обязательном порядке использую расширения объявлений (адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки и др.). Таким образом, такие рекламные объявления выделяются среди других конкурирующих объявлений и приносят большее количество кликов по меньшей цене.

3. Ежедневно анализирую результаты рекламной кампании, слежу за эффективностью, определяю слабые места и устраняю их в кратчайшие сроки.

4. Автоматизирую управление ставками на основе стратегий при помощи скриптов. Уникальная услуга на сегодняшний день.

Расскажу подробнее.

В AdWords есть две основные возможности автоматизировать управление ставками:

Первая – автоматизированные правила.

Вторая – скрипты (JavaScript).

Если автоматизированные правила существенно ограничены настройками, заложенными в них, а также минимальным периодом срабатывая раз в день, то скрипты позволяют решить практически любую задачу по автоматизации ставок на основе любых стратегий. Другими словами, скрипты максимально (совершенно) гибки в плане настроек и позволяют реализовать любую задачу автоматизации.

Таким образом, полная автоматизация назначения ставок не только высвобождает драгоценное время, но и позволяет обойти всех конкурентов с минимальными издержками. Особенно это касается рекламных кампаний с 1000 и более ключевых слов, которые просто не возможно эффективно отслеживать без автоматизации рутинных задач.

Например

Непосредственно в аккаунте в разделе "Автоматизация ⇒ Скрипты" это выглядит так (увеличится по клику):

В данном случае используется два скрипта, один из которых запускается с 9 до 10 утра (до старта рекламной кампании), другой скрипт запускается каждые 15 минут. Так как выполняться скрипты могут не чаще, чем 1 раз в час, то создание 4 одинаковых скриптов позволяет каждые 15 минут менять ставки в соответствии с выбранной стратегией.

Контактная информация

Ориентировочно до конца января 2013 года я НЕ беру кампании в управление. Тем не менее, если вы планируете начать рекламную кампанию как раз в феврале 2013 года, то я готов принять от вас заявку. В этом случае, как только появится свободное время, я в первую очередь возьмусь за вашу кампанию.

=)) ТС вы на будущее себя пиарите? 5 скидок в посте объявили, но что-то я не увидел ни одного желающего .... похоже все ваши клиенты это вы сами. Если у вас клиентов на пол года вперед, зачем АПать тему (если она уже утонула и до ней никто не доходит), толсто слишком.

sear4er, спасибо за интерес к моей теме, если кратко:

1. Время от времени обращаются - я решил прояснить ситуацию, т.к. в последнем сообщении был указан срок только до октября.

2. Через 3 месяца становится невозможно отвечать в теме, пишет "Извините, эта тема слишком старая, вы не можете разместить в ней свой ответ."

Этот срок приближался, и я решил сообщить новости и заодно написать об AdWords (это к вопросу о том, зачем апать).

3. Скидки уже НЕ актуальны (спасибо, что напомнили).

4. Да, в частности и на будущее, планирую в скором времени расширять свою деятельность.

scrivente, возьметесь подкорректировать уже существующую рекламную компанию?

Заказывал у ТС составление xls файла - все выплонено быстро, с учетом всех пожеланий. Услуги качественные, человек знает дело. Рекомендую.