FAQ по Бегуну: делимся личным опытом

Перед тем, как разместить контекстную рекламу на своем проекте, перечитал всю ветку форума по этой теме, но реальных рекомендаций нашел очень мало. Иногда трудно найти ответ даже на самые необходимые и простые вопросы.

Поэтому решил составить свой небольшой FAQ для тех, кто хочет установить контекст на тематической площадке. В каких-то моментах могу ошибаться, но все основано исключительно на субъективном опыте + советах форумчан.

2 месяца назад установил Бегун+ЯД на одном сайте о строительных товарах с посещаемостью 700 уников. На сегодняшний день сделал следующие выводы:

1. Прибыль с контекстной рекламы падает ч/з некоторое время (2-4 недели), т.к. часть рекламодателей (особенно с первых позиций) отслеживают происхождение трафика и отключают площадки прямых конкурентов.

Логично, если человек зашел на сайт конкурента, увидел контакты и потом перешел на сайт рекламодателя, то вероятность, что он станет клиентом падает в 2 раза. Намного интереснее получать трафик непосредственно с контекста поисковых систем, в этом случае он может ограничиться только коммерческой выдачей.

2. Первоначальное количество объявлений Бегуна выбрал 8. Стоимость кликов очень сильно снижается к концу списка, поэтому последние объявления имеют мизерную стоимость. После уменьшения количества до 4, CTR практически не изменился, а доход увеличился на 15-20%.

3. Не знаю у кого как, а у меня основная прибыль идет с ВЧ-запросов. 1.5к около-тематических НЧ-статей дают значительно меньший доход, чем 10 ВЧ-страниц, при одинаковой посещаемости. Причем CTR ВЧ-страниц (главная и основные разделы) значительно выше НЧ-блока.

До конца не разобрался в этом парадоксе, но видимо большую роль играет общая тематичность площадки – если посетитель видит содержание, абсолютно соответствующее тематике всего сайта, его доверие повышается, ну и конечно стоимость кликов по ВЧ-запросам значительно выше (у меня в среднем 78 руб/ 1 место).

4. После установки кода Бегуна сначала показывается нетематическая реклама (loveplanet, 24open и проч.). Достаточно обновить страницу и Бегун начинает показывать объявления, соответствующие содержанию страницы.

5. Если на странице (или в шаблоне сайта) есть нетематическая информация (внешние ссылки, реклама, навигация…), лучше отсечь ее, включив в код тег <index> и </index>. Оптимальный вариант- включить в этот тег титл, кейворды, дискрипшен и непосредственно текст страницы. В результате улучшается тематичность объявлений.

6. Лучше не выделять контекстный блок на странице – любая подложка, отличная от цвета информационной области сайта или конкретная граница, воспринимается посетителем как рекламный блок. Соответственно CTR падает.

7. Многие рекламодатели отключают показ (или уменьшают стоимость) контекстной рекламы в выходные и праздничные дни (есть исключения – праздничные тематики и проч.), поэтому доход в такие дни сильно падает. У меня в 3-4 раза.

8. Цвет заголовка в контекстных объявлениях лучше делать традиционно-синим цветом с подчеркиванием. Посетитель воспринимает заголовок, как обычную гиперссылку. Форматировать же саму ссылку в объявлении лучше так же, как описание. В этом случае взгляд посетителя фиксируется на заголовке, а не на адресе, куда он может попасть (или уже был).

9. Если Вы обладаете раскрученной тематической площадкой – хорошо подумайте о целесообразности установки контекста. Число клиентов после установки может уменьшиться. В моем случае сыграла роль региональная направленность сайта, т.е. интересен только срез посетителей из одного региона, поэтому контекст не принес значительного ущерба основному бизнесу (хорошие позиции оффлайна + уникальные сервисы самого сайта), но если Ваша целевая аудитория – все регионы, то лучше хорошо обдумать и взвесить решение.

Имхо: в любом случае стоит экспериментировать.

10. Одновременно поставил Бегун с ЯДом, но что лучше- так и не понял ;) Вопрос скользкий, поэтому вкратце: тематичность объявлений Бегуна лучше, зато у ЯДа выше стоимость клика. В итоге доход по своей нише у меня примерно одинаков.

11 (философский пункт). В последнее время задумываюсь о “инфляции” всей системы контекстной рекламы. Имхо в далекой перспективе контекст может ожидать судьба баннерной рекламы, т.к. формируется целая индустрия, ориентированная на доход с контекста при минимальных вложениях.

Постоянно растет масса проектов (сетки, саттелиты…), специально заточенные под контекст. В норме библиотеки с многотысячными статьями, автоматом сдернутыми с тематических площадок. В результате понижается порог доверия и тематическая ценность трафика. Часто посетитель кликает на объявление, только потому, что на сайте больше некуда кликнуть.

Может все-таки Бегуну (особенно) и ЯДу стоит повысить требования к качеству площадок? Или пока рубится бабло, такая ситуация им выгодна в первую очередь? Гугль уже объявил о повышении требований, наверное понимает, что в перспективе это может ударить по их карману.

Наивно хочется по этому пункту услышать хоть какое-то мнение работников Бегуна. Просто интересно узнать :)

Если кто готов поделиться личным опытом или откорректировать вышеизложенное - прошу. Многие вопросы остались неосвещенными (вывод денег, нюансы технической реализации …) – пишите.