begun vs. direct

в течение года пробовала несколько раз давать рекламу в direct и begun (тематика - строительство, ремонт, компьютеры, промоборудование);

объявления давали как на разные ресурсы единовременно, так и на один ресурс, но в разное время.

выяснилось примерно следующее:

а) во всех вышеупомянутых темах begun обходится существенно дешевле, чем direct.

б) в бегуне количество объявлений в несколько раз меньше, чем в директе по тем же темам (в некоторых случаях - в 5-10 раз меньше), это частично объясняет пункт а. (сложилось впечатление, что по любым сч, нч, вч, в директе всё просто забито под завязку - полна ж.. огурцов, так сказать)

в) по вышеперечисленным темам бегун оказался намного эффективнее директа (в 5-10 раз эффективнее при тех же затратах, а кроме того, в 3-5 раз эффективнее при равном числе переходов)

- эффективность оценивали не количеством посетителей, а по активности в инет-магазинах, формах на сайтах и количеству звонков, причём не мусорных звонков, а хороших "реальных" заказов.

(на время контекста все телефоны на сайтах меняли на единый новый номер для чистоты эксперимента).

г) проводилась проверка на клик-фрод на чистых объявлениях (месяц назад была последняя проверка);

выяснилось, что бегун хорошо защищён от скликивания - почти нереально скликать объявление даже с помощью специально написанных для этой цели программ - своих и чужих.

директ, судя по всему, скликивается даже без всяких программ (а уж кликерами-то - за милу душу),

в webalta, кстати, тоже нет пока почти никакой защиты от склика, скликивается хорошо.

д) в компьютерной тематике контекст себя не окупает (на 1 звонок какого-нибудь дебила типа "мне нужна термопаста для процессора" или "нужна дискетка с драйверами для звуковой карты" уходит $10 в бегун и порядка $15-25 в direct. на один реальный заказ на $50-100 уходит $100 и больше, т.е. о прибыли и речи нет).

огромное количество мусорных пользователей в теме - как по нч типа "ноутбук asus 1270", так и по вч типа "ноутбуки".

е) в бегуне не предусмотрено политики скидок, в direct она недавно появилась, но не сильно помогает - если компания продвигается всерьёз, ей со временем выдают почти те же скидки, что и агентству.

ж) самое главное - в строительно-ремонтной тематике begun оказался намного эффективнее первой пятёрки Yandex по сч типа "смесители" и некоторым другим запросам (в 6 раз приблизительно выгоднее) - это было серьёзным ударом под дых, т.к. теперь заказчики думают, зачем им вообще это поисковое продвижение нужно.

т.е. часто вижу на форуме сообщения типа "серп эффективнее контекста", и т.д., практика показала, что это, к сожалению, не всегда так. (пока.)

хотелось бы узнать у тех, кто специализируется на контексте - верно ли, что бегун в среднем эффективнее директа?

и у seo-гуру хотелось бы узнать, правда ли, что begun в среднем эффективнее пятёрки серпа по сч-запросам в некоторых тематиках?

спасибо.