Конкурсы на сайте: тактика и стратегия

С основными, стратегическими планами, вроде бы разобрались. Поняли, для чего затевается действо под названием "Конкурс", определили, чтО мы с него получим, а о чем лучше изначально забыть.

Тактика (что делать, как делать, как все оформлять и перед кем понтоваться)

Для начала определимся с бюджетом.

Думаю, имеет смысл остановиться на сумме $500 баксов. Сумма реальная, более или менее нормальный приз на нее купить можно, а других вложений и не потребуется. В принципе, если имеется на горизонте генспонсор конкурса - то нет и этого напряга, уж на пятьсот-то бачков его развести труда не составит. Как альтернатива генспосора (бойтесь его, трижды подумайте, прежде чем кого-то подряжать на эту почетную должность - о причинах писал выше), можно придумать "должность" спонсора призовой части конкурса - что-то в этом роде.

Теперь определимся с временными затратами.

Конкурс - врямязатратная штука, поверьте. Нормально организованный конкурс, за который отом не будет стыдно обойдется примерно в 100 часов трудозатрат. Это один человек в течение двух недель висящий только на этой теме. Если вы - владелец сайта и всё, больше никого в команде нет - будьте готовы выпасть из процесса нормальной работы.

Определяемся с призами.

Допустим, пришли к тому что максимум - это пиццот баксов. Призов должно быть три: за первое, второе и третье места. Больше мест => больше интриги => больше трафа => больше денег у вас в кармане (более подробно цепочку приводил выше).

Очень важно: призов, на самом деле, должно быть не 3, а 6: три - простым юзерам, еще три - юзерам-профи (представителям компаний - ваших потенциальных рекламодателей).

Одним из пунктов "Стратегии" было привлечение профи в вашей области на ваш чудо-портал; раздача им призов - одна из главных заманух для профессионалов вашего рынка.

Призы для просто_юзеров просты, как мозг прапорщика: на пиццот баксов можно накупить: тур в финляндию (у меня в СПб он стоит от 30 баксов), мобильный телефон, домашний радиотелефон, утюг, чайник, кофеварку, тостер, ростер - и все это 'поместится" в пятьсот, вполне спокойно.

А вот для профи призы должны быть другие.

Еще не додумались?

Ну, это же очень просто: реклама на вашем мегапортале + какая-нибудь кофеварка - это беспроигрышный ход! Причем реклама на портале должна быть преподнесена как что-то нереально дорогое (баннер 468х60 - 3000 евро на полгода), а кофеварка будет осязаемым придатком к основному - к рекламе.

Хорошо будет обоим: и тетке из конторы вашего рекламодателя, которая собственно и отгадывала весь конкурс и ее шефу, который на халяву получил рекламу на большую сумму. Довольны будут оба. Вспоминать ваш сайтег будут добрыми словами оба, а когда подойдет время продлять тот баннерок - почти не поморщившись продлят.

Это отложенный эффект конкурса.

Помимо этих призов, которые вы закупаете сами или с помощью спонсора, обязательно должны быть призы от инфспонсора.

Поскольку инфспосорам всегда является профильное СМИ (а что со СМИ возьмешь), оно обычно дарит подписку на себя + всякие хрени со своим логотипом - ручки/кружки/часы и т.д. (Получить халявную подписку на профильное издание - безразлично для профи в вашей тематике (они и так его получают), но небезразлично для простых юзеров вашего сайта; такой юзер притащит со

временем несколько своих знакомых на ваш сайтец).

Привлечение инфоспонсоров.

Без этого никуда; уже писал в "Стратегии". Начинать надо не с самого рульного издания планеты, а с самого рульного издания вашего города - это сэкономит массу времени. Его - в качестве генспонсора, менее рульных - в качестве просто инфспонсоров, но учтите - в предоставленное на церемонию награждения помещение в офисе генспонсора простые спонсорА не поедут. Политес... Максимум - пришлют корреспондента.

От генспонсора требуйте помещение (конференц-зал). На это он пойдет если и не с радостью, то, по-крайней мере, спокойно. Так или иначе - ему это выгодно и он это понимает. Сама процедура займет точно не более часа, так что - он не будет в накладе. Если помещение у него не свое, а сидит он в б/ц - снять зал на час обойдется ему в 1000-3000 рублей, это не страшно.

Договоренность о собственно освещении конкурса должна быть простой - он освещает, точка. Обязательно проговорите наличие ваших примых бэков у него на сайте, обязательно проговорите наличие пиара конкурса в его новостной рассылке. Вот, собственно и все. (В своей рассылке и в остальных опубликованных у вас материалах его упоминайте и логотипы его, ессно, вставляйте, но

только ссылочку в ноиндексы поставьте: он не просечет, а вам приятно ;)).

Собственно конкурс.

Самый простой вариант - это размещение фоток, изображения на которых должно содержать в себе вопрос, а набравший макимальное число ответов становится победителем.

Опробованный (и беспроигрышный для сайтов многих тематик) вариант - фотоконкурс на тему "Знай свой город". Выкладывается полсотни фоток привычных городских достопримечательностей, сфотографированных под непривычным ракурсом; кто узнает чтО за здание или памятник изображены - тот и молодец, а если еще про него что-нибудь расскажет в специальной графе - тады ваще умница и претендент на призы. Этот вариант подойдет для городского портала, сайта по недвижимости, архитектуре, дизайну и т.д.

Фотки рулят и в других областях.

Недавно видел конкурс в буржунете: 40 фоток одной машины: кусочек обивки салона, кусочек днища, часть мотора и т.д. - с одни простым впросом - угадай машину. Настолько хитрО снято -хрен угадаешь! Оказалось - Бентли...

Всех рецептов давать не стану - сами догадаетесь; это, в конце концов, интересно.

Напр.: мебельный портал - фотки всяких исторических мебелей с заданием указать стиль, эпоху и т.д., оружейный портал - фотки с ружьями - угадать производителя, страну и т.д.

Вариантов - масса.

Длительность и этапы конкурса.

Не советую его растягивать, ИМХО оптимальный срок - 3 недели. Если конкурс будет основан на отгадывании фоток, то имеет смысл разбить мероприятие на два этапа, но сделать этот так хитрО, чтобы лузеры, не смогшие угадать и не прошедшие во второй этап не ушли с сайта. (Кстати, переход на второй этап - способ получить бэки. Вообще, во время проведения должны произойти три больших трезвона: собственно начало, второй этап и торжественное награждение победителей).

Вот, собственно, и все. Тонкости и мелкие детали раскрывать не имеет смысла; чем больше в мероприятии креатива - тем больше и лучше будет от него эффект.

Советы, предложения и замечания - принимаются, пишите в этой ветке о результатах проведения конкурса на своих сайтах.

Всем успехов!

Прочитал и проникся серьезностью подхода ТСа к изложенной проблеме. До этого были мысли проведения каких-то конкурсов на сайте, а тут - полное руководство к действию! Класс! ТСу - огромный респект! Осталось теперь только редактора отдельного завести, который бы конкурсы организовывал, ибо самому времени никак не хватит :)

IrokeZ как-то делился своим опытом подобного мероприятия.

Барин... да ты монстер. :)

юни, спасибо, дорогой. Циферку, правда, испортил... Стоп! Просьба не возвращать! ;)

На самом деле, всё чего не хватает такому грандиозному проекту как конкурс - это толкового манагера, не жалеющего языка и обуви.

Одному конкурс поднять тяжеловато...

Калинин, слухай, а ты можешь расписать нюансы для проведения конкурса только в онлайне? Или теряется из-за этого много цимесу?

Калинин, сайт на котором будет проводиться конкурс, должен иметь какие-то определённые параметры (посещаемость, срок создания)? Ведь я так понимаю на недавно открывшийся сайт, да тем более с конкурсом люди не охотно идут и участвуют.

Сам устроил конкурс примерно после месяца открытия своего сайта. Главный приз был - DVD-плеер, так ведь никто даже и не принял участие. Хотя там и мои ошибки были: как вы уже сказали выше "нужно давать рекламу по профильным СМИ, искать инфоспонсоров ....".

В смысле в онлайне - как прикручивать фотки и вставляется голосовалка? ;)

Не верю, шо ты этого не знаешь. Мне-то простительно: я не программер.

А организационные нюансы - могу. Пиар-нюансы - могу.

Не, я имею в виду, чтобы не выносить в офф вообще ничего. Ну, кроме вручения призов, разве что... или анрил (я тут с похмела, не очень соображаю :))?

Давай. А мы тебе циферку попортим ещё разок. :)

rmikel, может я и не прав, но мое скромное мнение таково: если напрягся с пиаром, инфспонсорами, если задолбил всех рассылкой, если обзвонил всех известных и неизвестных тебе потенциальных клиентов - можно чуть ли не нулевый сайт использовать.

Это теоретически; сам я прикручивал конкурс к достаточно известному (но в узких кругах) сайтегу.