Показать сообщение отдельно
Старый 21.10.2019, 17:23   #1
Пора в отпуск
 
Аватар для AlexPron
 
Регистрация: 23.03.2016
Сообщений: 474
Репутация: 44337
Социальные сети Аккаунт в Telegram

По умолчанию Автоматическая минусовка в Товарных кампаниях и DSA

И так, тема сегодняшней лекции – «обратная минусовка» (ну или как-то так). Мы будем минусовать всё что НЕ содержит определенных слов, оставляя только то что вы задали – название бренда, «горячие приставки», какую-то ересь о которой вы услышали на курсах БМ.

Речь пойдет про торговые кампании Google (Google Merchant/Google Покупки) и динамические поисковые кампании (DSA), поэтому, если вы не используете данные типы кампаний, то можете смело вернуться в тему бросания фекалий в сотрудника Яндекса, который «по доброте душевной» решил повысить лояльность к Директу.

В чем суть? – у вас есть реклама определенного продукта, допустим кроссовки Nike, в товарной и DSA кампаниях нет ключевых слов, всё генерируется автоматически, и часто к вашим «ключевым словам» приливают очень широкие, CPA по которым будет намного выше брендовых. Вот эту проблему и будем сегодня решать.

Для наглядности, думаю, нужен пример, чтобы было понятно, что вообще происходит:

Кампания по ключам:
  1. Вы задаете ключ «+кроссовки +nike»
  2. Получаете поисковые запросы:
    • Кроссовки Nike
    • Купить кроссовки Nike
    • Кроссовки nike обзор
    • Кроссовки Nike видео
  3. Минусуете «обзор» и «видео»
  4. Получаете более чистый трафик
Кампания без ключей (DSA, Товарная):
  1. Система подбирает ключи сама, вы не можете прописать «+кроссовки +nike»
  2. Вы получаете запросы:
    • Купить кроссовки
    • Кроссовки Nike
    • Купить кроссовки Nike
    • Кроссовки nike обзор
    • Кроссовки Nike видео
    • Кроссовки адидас
    • Кроссовки
  3. Сидите и забиваете в точном соответствии «[кроссовки]», «[купить кроссовки]», «[кроссовки адидас]»

Поскольку в ручном режиме это делать совсем не весело, да и джунов столько не наберется, приходится решать эту проблему.

Пример I.



На скрине выше представлена товарная кампания по продаже продукции бренда Thule, монобрендовая. Стоимость данной продукции выше чем у кЕтая, поэтому широкие запросы конвертят слабо. Всё что «исключено», исключается автоматически, оставляя только брендовые запросы, увеличивая ваш скилл в ИБД до максимума.

Пример II.



Какой товар не скажу, т.к. он уже на темной стороне, моралфаги не поймут). В данном случае подтягивались запросы на услуги разных клиник, которые конечно имеют место быть в данном случае, но это ахинея из разряда «околоцелевых запросов», когда рекламят услуги по строительству бани по ключам «грибок стопы». CPA упал и выровнялся.

Скрипт и описание

Скрипт - https://pastebin.com/raw/y9RDyvxn
Описание:
  1. Берете этот гугл шитс и делаете себе копию - https://docs.google.com/spreadsheets...76378vPZ0/edit
  2. В «SPREADSHEET_URL» вбиваете URL вашей таблицы.
  3. В «НАЗВАНИЕ_КАМПАНИИ» вбиваете название нужной РК.
  4. В «НАЗВАНИЕ_ГРУППЫ_ОБЪЯВЛЕНИЙ» вбиваете нужные группы, для DSA можно сделать несколько групп.
  5. В списке ключевых слов вбивает нужные ключи.
  6. Ну и теперь заводим.
Скрипт поддерживает как однословные ключи, так и словосочетания. Не забывайте склонять слова если у вас запросы кириллические.

Развлекайтесь. Если будут вопросы то я с удовольствием на них не отвечу

p.s. С Яндексом разберусь чуть позже, уже готово всё вплоть то выборки минусов которую нужно просто подвязать к РК. Но, поскольку работа с Директом в последнее время вызывает только отвращение, то всё может немного затянуться.
__________________
Занимаюсь хождением с умным видом по офису. Доктор наук в области ИБД. Прораб на галере.
Сервис точного расчета рентабельности по каналам без необходимости сбора и анализа данных - Будет рентабельно?
AlexPron вне форума   Ответить с цитированием
Сказали спасибо 2 пользователей: