РСЯ и AdFox. Вопросы к Яндексу

Рекламодатели так сильно борются за показ объявлений, что доход у вебмастера стабильно падает каждый месяц.

Судя по последним месяцам, у вас там что-то перепутали, и всегда побеждает самая низкая ставка.

Скорее по последним трем годам ;) Сейчас просто очередное обострение.

Дмитрий Громов, в связи с плановым отключением старых блоков Директа с 10 сентября, и необходимостью настройки блоков RTB, я решил разобраться со всеми инструментами, доступными в панели РСЯ "от и до", чтобы понять, как лучше настроить срезы, выстроить аналитику по трафику и максимизировать тем самым доход... И вроде бы более-менее во всем разобрался, но остался целый ряд нюансов по технологии RTB, на которые я не могу найти ответов... Был бы очень благодарен вам, если бы Вы дали свои комментарии на них.

Итак, в описании технологии RTB указано, что

Таким образом я предполагаю, что в зависимости от "параметров" пользователя (гео-, устройство, ОС, поведенческого таргетинга и т.п.) пользователю должны показываться максимально дорогие объявления, определяемые аукционом. На этом этапе вроде бы все понятно, пока мы не переходим к настройкам блоков и доступным таргетингам, смысл которых совсем не понятен, и он если не противоречит, то искажает всю логику аукциона RTB (на мой взгляд).

Так, в настройках блоков RTB мы можем выбрать различные "Стратегии" продажи трафика на аукционе через указание порогового CPM, и если аукционная ставка рекламодателя будет ниже порогового CPM, указанного в настройках RTB, мы можем показывать собственные блоки рекламы - тут все логично... Там же в настройках мы можем заблокировать показ определенных тематик (вкладка "Тематики") и брендов (вкладка "Конкуренты") - и тут тоже все логично. Тематики мы блокируем чтобы на сайте не было мусорной рекламы типа "магии и приворотов", а бренды позволяют нам заблокировать рекламу прямых конкурентов.

Вопрос же вызывает настройка ограничения показов RTB-рекламы по ГЕО (вкладка "География"). В чем практический смысл ограничения показов по ГЕО, если наша задача - продать трафик максимально дорого, и нам условно плевать на то, в каком гео будут максимальные аукционные ставки - в Москве или Магадане? Можете привести реальные кейсы или примеры, когда ограничение показов по ГЕО действительно может понадобиться?

Тот же самый вопрос касается инструмента "Бизнес-правил". На странице, с описанием данного инструмента написано:

О какой "более дорогой рекламе" идет речь, если суть технологии RTB заключается в том, что "пользователю должны показываться максимально дорогие объявления, определяемые аукционом"? В чем смысл таргетингов по ГЕО, устройству, ОС, браузеру и другим параметрам, которые можно настроить в инструменте "Бизнес-правила", если и без них пользователю должна показываться самая дорогая реклама?

Я пытался найти информацию по этому инструменту, но ничего не нашел кроме поста годовой давности на этом же форуме, где написано, цитата:

Можете привести практические, (или если их нет, то гипотетические) примеры, когда инструмент "Бизнес-правил" может использоваться? Даже если за год у вас не накопились кейсы практического использования данного инструмента (о чем Вы упоминали в посте по ссылке), все равно при разработке этого сервиса (как вы пишите "по запросам определенных партнеров") ваша команда придерживалась какой-то логики - в каких случаях этот инструмент мог бы использоваться, и какой от него должен был быть практический смысл.

Прокомментируйте, пожалуйста, эти вопросы. Заранее спасибо!

Добрый день! Прошу прощения за задержку с ответом. При работе стратегий управления трафиком для блоков RTB не всегда выигрывают ставки с самыми дорогими объявлениями. В ходе аукциона учитывается множество факторов, а также интересы посетителей в тех или иных товарах и услугах. Стратегия «Максимальный доход» эффективно работает в подавляющем большинстве случаев, но на некоторых площадках можно настроить пороги CPM с помощью бизнес-правил, для того, чтобы показывать более дорогую рекламу более ценным группам пользователей, задав жесткие рамки по минимальной стоимости объявления. Это довольно деликатный механизм, который может как увеличить доход, так и снизить его, если указаны слишком высокие ставки.

Также некоторые партнеры блокируют определенные регионы, например, для того, чтобы на них не отобразилась потенциальная реклама конкурентов. Существуют и другие специфические ситуации, в которых необходима блокировка того или иного региона или сегмента. Мы не рекомендуем этого делать, так как может произойти снижение дохода.

Спасибо большое за ответ - теперь все стало понятно...

Дмитрий, подскажите, плиз, можно ли "всплывашки" Motion на мобильных теперь размещать (учитывая новые крупные форматы рекламных блоков для мобильных в РСЯ)?

Требования к overlay-блокам у нас не изменились.

При размещении рекламных блоков, которые зафиксированы на экране при прокрутке страницы, необходимо соблюдать следующие условия:

- запрещено размещение оверлей-блоков на десктопных версиях ресурсов, если они перекрывают содержимое интернет-страницы;

Размещение подобных блоков допустимо:

- только на устройствах с шириной экрана от 320 до 420 px;

- размещение overlay-блоков возможно только при наличии кнопки «Закрыть рекламу»;

- высота overlay-блоков на мобильных версиях ресурсов не должна превышать 120 пикселей (включая кнопку «Закрыть рекламу»);

- блок может быть прикреплён только к нижнему краю экрана;

- кнопка «Закрыть рекламу» должна быть легкодоступной и визуально различимой на фоне содержимого интернет-страницы;

- размещение overlay-блоков на мобильных версиях ресурсах возможно только в форматах 320×100 и 320×50.

Так а почему не разрешить бОльшие форматы по высоте? Тот же Motion, он ведь достаточно эффективный. Получается нелогично: формат Фуллскрин разрешен, а Всплывашки наполовину экрана запрещены. Я не понимаю этой логики... не планируется ли изменений?

Подскажите, пожалуйста, почему происходит так что если RTB блок ставить на странице не напрямую, а через adfox, то он меньше раз показывается, чем если ставить напрямую без adfox. простой эксперимент: на одной странице ставлю просто RTB блок и рядом ставлю еще один RTB но через ADFOX. Итого из 100 открытий страницы RTB РСЯ без Adfox отобразится 95 раз, а RTB РСЯ через ADFOX выведется 30 раз. Как это можно побороть?

Настройки RTB блоков идентичны.