На сколько можно снизить цену клика оптимизацией РК?

Если всё настроено оптимально, прописаны доп. ссылки, уточнения, сделано вхождение ключа в заголовок и текст, прописаны отображаемые ссылки и т.д., то цена снижается в первую неделю, а дальше всё зависит от конкурентов и той позиции, которые вы хотите занять. Совсем не обязательно, что конкуренты будут терпеть вытеснение и, например, при высокой конкуренции в спеце, средняя цена может даже вырасти.

Другими словам, хорошее снижение средней цены клика можно добиться только при низкой конкуренции в директе.

Сколько не лизать, особо вы не выйграете от этого, лучше не тратить время

Трудно дать однозначный ответ не зная, что у вас сейчас.

Не раскрыта куча моментов. Проработана ли вложка, как заминусовано, как выглядит "вхождение" в заголовок, все ли допы добавлены, нужны ли уникальные БС для каждого объявления и т.д.

А с точки зрения бизнеса вопрос вообще должен быть про СРА. И вот про СРА знаю достаточное количество историй, как снижали раза в 3 текстами или более грамотными посадками. СРС же в 2 раза снижается только при изначально реально плохо сделанной РК.

Так что советую либо показывать спецу, чтоб он сказал свое мнение, либо пробовать долизать на небольшом кусочке.

Всех понял, честно говоря удивлен. Спасибо за ответы!

---------- Добавлено 26.10.2017 в 12:07 ----------

По поводу CPС спрашивал как раз в разрезе CPА -чем ниже цена клика, тем ниже будем цена заказа при том же объеме трафика.

Текстами так понимаю выделялись именно в формате УТП.

Проработана ли вложка - имеете в виду полноту сбора СЯ?

Про СРС и СРА все немножко сложнее. Мы можем даже повысить СРС, но при этом снизить СРА. Например, если уточним в объявлениях, что у нас только черные айфоны, или цены выше рыночных в 1,5 раза (но качество на высоте). В этих случаях практически наверняка CTR упадет, СРС увеличится, а СРА снизится.

Про вложку имею ввиду глубину проработки СЯ. Чтоб была максимальная подсветка, объявления охватывали нч запросы (без фанатизма, достаточно собирать по Вордстату показов до 10-20-50 в зависимости от ситуации), а по запросу "купить черный айфон недорого в Москве" мы не показывали более общие объявления, типа "айфоны по РФ".

Да,еще цена снижается дольше, чем первую неделю. Раньше прогнозный CTR полностью заменялся реальным только после 300-400 показов (если за месяц не набролось столько, то оставалась доля прогнозного), сейчас прогнозный всегда участвует в расчете, но его степень снижается практически наверняка все тот же месяц или 300-400 показов.

На 50%. Если в среднем. Результата достигаю за срок 1 до 3 месяцев.

Если на отдельных клиентах, которые у меня обслуживались с самого начала и до сегодняшнего дня - то там на 70% и немного более. Несколько раз проверял стартовые условия и имеющиеся - всё сходится.

По всем клиентам, где такое происходило регион - Москва (+- область).

Понятно, что всё это - плод тщательной проработки семантики, объявлений (свои фишки) и детальной проверки отдачи по фразам.

на 50% ? Прямо таки у любой кампании? ;)

Нет спорить не буду... Но напоминает старый анекдот, где у Генри Форда спросил советский рабочий, что Форд сделает, если его служащие перевыполнят план на 200%? Форд ответил, что уволит инженеров, которые такой план составили.

По существу: у нормально (не идеально, но хорошо) настроенной кампании запаса в 50% снижения цены нет. У меня получалось выжать 10-20% максимум. Причем общий расход не падал, а скорее рос. Если сделаете все заголовки с вхождением, поднимите CTR (цена снизится) и увеличится количество кликов (расход вырастет).

Но это на оптимизации своих же кампаний, там не было откровенного треша и до переделки.

И вам правильно сказали, что рост CTR не означает рост конверсий. У меня на увеличении числа кликов линейного роста числа заказов не было. Т.е. какая-то корреляция была, но не прямо пропорциональный рост. А времени такая оптимизация действительно берет очень много.

Имхо, есть ли смысл можно сказать посмотрев параметры текущей РК. Если в СР держите CTR >10%, то выжимать там по цене уже особо нечего. Ни на заголовках ни на чем.

Кстати, поддержу вопрос ТС - зачем часто (очень часто в разных тематиках) гонят трафик на страницу категории вместо товара? Или накручивая глубину просмотра и от лени (чтобы ссылки не менять) - тогда это для заказчика. Или есть что-то еще.

Ну, тут же еще как вопрос ставить. Я у 95% кампаний и на 80% снижу, только вам не понравится) Не понравится количество конверсий :)

---------- Добавлено 29.10.2017 в 00:56 ----------

Кроме ситуаций "для заказчика" разные бывают случаи. На вскидку перечислю: утп только на странице категории, чтоб видели аналогичные товары (которые могут даже больше подойти), чтоб могли выбрать товар из разных ценовых категорий (если большинство дороже, то вообще хорошо), увидели другие комплектации или модификации модели, увидели какую-то другую важную информацию. Еще в теории поведенческие могут влиять на цену клика, но на практике не замечал. В любом случае тестируем, смотрим СРА, кол-во конверсий и решаем куда лить траф.

Очень продуктивно, спасибо всем!

На счет лить трафик на категорию мне лично кажется это лень и жирность компании)

стремление снизить стоимость клика вероятно говорит, что у топик стартера нет сквозного учета (воронки продаж)... имхо все же стоимость привлечения клиента или расход на рекламу на 1 рубль продаж цель ведь? А не много дешевых кликов? Я.метрика дает довольно много инстрментов для этого, как и гугл аналитика, а также ЛПГенератор и ЛПТрекер и другие системы офлайн (и звонков тоже) учета...