Методика диагностики рекламных кампаний

Каждый показ рекламы в результатах поиска - своего рода эксперимент. Правильно ли выбран запрос, хорошо ли составлен текст объявления, достаточна ли позиция. Если все верно, эксперимент завершается успешно, переходом юзера на сайт. Если что-то не так - клика, скорее всего, не будет.

Успехи мы видим в статистике - GA, Метрике, OpenStat'e. А неуспехи, к сожалению, не видим. Яндекс не дает информацию о поисковых запросах, по которым были показы рекламы, но не было кликов. Google дает, но о-очень мало.

Между тем, отрицательный результат - это тоже результат. Анализируя запросы, по которым не было кликов, можно находить как ошибки рекламной кампании, так и новые идеи для ее развития. Сервис "Диагностика рекламных кампаний", похоже, единственный инструмент в Рунете, который позволяет провести такой анализ.

Методика проста: мы считаем клики-показы не для запросов в целом, а для каждого слова запроса. Данные о показах-кликах на основании небольшой группы в 0,2 млн человек, за поведением в поиске которых мы можем наблюдать. Например, для данной группы реклама сайта garant.ru была показана 196530 раз в ответ на 77236 уникальных запросов и собрала 1157 кликов. Самое частое слово в запросах, в ответ на которые была показана реклама "Гаранта" - "новости", оно встретилось в 23223 разных запросах, показано 84485 раз и эти показы завершились 416 кликами. См. скрин. интерфейса -

Как видно на скриншоте, можно задавать условия поиска данных. Например, выяснить какое слово чаще всего встречалось в поисковых запросах, в ответ на которые не было зафиксировано ни одного клика. Делается так -

Как видим, это слово "пойнт". Можно тут же увидеть запросы с этим словом и рекламу "Гаранта", которая была показана в ответ. Надо просто кликнуть по слову. Вот эти пары Запрос+Реклама -

Как видим, "Гарант" гонит тонны мусорных показов рекламы по запросам об игре Point Blank. Данные в "Диагностике" - это история, но можно проверить - и сейчас гонит -

Комбинируя настройки, можно много чего интересного узнать о рекламных кампаниях. Вот три ссылки на заметки, где есть разборы полетов и подробно объясняется про newCTR, Diff и др.:

* С чего начинать правку активной рекламной кампании

* Показы рекламы по высокочастотным запросам

* Метод осторожного исключения

P.S. Инструмент платный, но три рубля не деньги. Возможность диагностики одного сайта в течение месяца стоит 300 рублей. Для кого это не по карману, могу сделать бонус.