Оценка охвата аудитории при продвижении в поисковиках

Ну грелка в другом топике ;)...

Просто клики в serps будет недостаточно, нужно делать анализ зон концентрации внимания... хотя при такой большой разнице можно просто брать 1,2 и 3-ю позиции и не мучать тушку... Там min 75% для каждой из 3-х почти гарантированно в любом поисковике ;).

greenwood, Вы когда наблюдаете за ходом избирательной кампании, шансы претендента оцениваете по качеству его костюма? Для этого используют рейтинг популярности.

Если совсем грубо о методе - сравнивается видимость разных сайтов в Top20 для набора запросов.

Cossack, перевел как "общий CTR по первым трём позициям - 75%".

Хорошо, простая задача:

По запросу "банк" на первых местах Банк России, банк рефератов и Альфа-банк, есть смысл мне тягаться за них, если банк рефератов двигает некто Cossack? Почему скромному банчёчку с моей помощью не стать на 4, 5, 6 и т.п. позиции, если расходы на позицию могут быть в 100 раз меньше, а трафик в 10?

Вы же прекрасно знаете, что в зависимости от запроса нахождение на позиции может ничего не стоить. Мы же говорим о медиапланировании, об оптимизации бюджета на продвижение.

greenwood, ну хорошо - как их учитывать? И для чего?

Смотри, в данном случае мы можем оценить "присутствие" того или иного сайта в результатах поиска, сказав - сайт что-то.ру охватил 43% результатов. Это потенциал.

Чтобы перейти к конкретике и говорить о привлекаемой доле трафика - иначе говоря, фразе "сайт что-то.ру охватил 44% поискового трафика по данной теме", - надо наложить какой-то коэффициент, увязывающий показы результатов поиска и клики по ним. Во всем мире это называется CTR. Он известен поисковикам, но не открывается.

Возникает вопрос - как мы можем обойтись без него и таки выполнить задачу? Ты предлагаешь оценивать сниппеты. Но это, мягко говоря, невыполнимо в сколько-нибудь серьезном виде. Перейдя к аналогиям - ты можешь точно предсказать CTR баннера 468х60 при неопределенном числе показов? А если ты не видишь конкретного изображения, а только знаешь, что он о птичках, скажем?

Поэтому и используются данные о зонах внимания - тем более, что не надо преувеличивать влияние сниппетов.

Ну да, ерунда-то какая. А потом еще наложить на эти результаты логику всяких ассоциативных поисков, например...

Скорее по каждой из 1-3 не менее 75% и далее:

3-5 -> 50%

6-8 -> 30%

9-10 -> 15%

11-15 -> 5%

16-20 -> 0.5%...

Можно разработать рекоммендации/оценки по каждому из 6-ти значимых поисковиков для групп ссылок в serps и потом делать анализ со сводом для медиаплана. По конкретным позициям разговор вести бесполезно.

Вот тут и находится 2-я "дырка": оптимизаторы не пойдут... ибо фиксация цен на конкретную позицию или группу позиций приведет к 1) демпингу и 2) росту коррупции в поисковиках.

З.Ы. Цифры от балды...

да ... я согласен .. я пока не могу сообразить по какому кретерию их оценивать. Но и их значимость и влияние на кликабельность ну никак нельзя не учитывать ....

Нет .. оно конечно можно ими (сниппеты) пренебречь и дальше углубиться в разные расчеты .. но тогда что получиться на выходе - большой вопрос.

вполне возможно что и ни как ...

Возврат к теории вероятности ;). Давай подумаем: 1) Тебе никто не даст показать в 20-ке больше 2 ссылок с одного сайта. 2) При наличии 2-3 первых мест у сайта будет "охват" за 100%, потому что скорее всего он вылезет по куче мелких запросов... Значит, смысл будет в выбивании бонусов из клиентов за суперрезультаты.

Кстати, оценка должна буть не в % результатов поиска, а в % расчетного трафика по теме, как ты и пишешь ниже:

Но дальше ты противоречишь сам себе:

и

;).

З.Ы. Оценку захвата трафика по теме можно делать уже сейчас... будет пузомерка для оптимизаторов ;).

ну так еще и тут может быть ошибка вашего проекта .... она может заключаться в том что поисковики оценку делают для себя и у их несколько другие цели .. нежели у оптимизаторов.

Например приведу такой пример :

Сайт не в топе но тем не менее имеет очень привлекательный сниппет и все кто до его добрался - не разочаровались ( сниппет не обманул ожидания ) .... дальше сайт надолго прописываеться в букмакерах юзеров .... клиент долгое время получает прибыли не находясь в топе .... это-ли не победа оптимизатора ? ... со всеми вытекающими в контексте этой темы топика. Я не думаю что такая схема интересует поисковики и он отражен в их CTR.

Господа, давайте вернемся к теме обсуждения. На конкретном примере. Вот страница Спайлога, где перечислены информационные сектора Рунета, по которым хоть сейчас можно купить отчеты - http://monitoring.spylog.ru/?cmd=monitoring&part=2

Возьмем любой, пусть будет "Недвижимость". Можно ли составить "семантическое ядро" по всей теме - наиболее популярные, общие запросы - недвижимость, ипотека, жск, покупка квартир и т.п.? Не вдаваясь в детали, предположу, что возможно. Каждый из нас это не раз делал для отдельных сайтов. Думаю, что и к общему мнению по ядру темы мы тоже сможем прийти.

Второй шаг. Начинаем проверять позиции в Рамблере, частота каждого запроса в нем известна точно. Список сайтов топа получим сразу же, и для каждого сайта сможем подсчитать, сколько раз в месяц ссылка на него будет показываться при условии стабильности нахождения в топе. Это все давным-давно делается макросами, и изменения в количестве прогнозируемых показов на момент съема видимости демонстрируются клиенту как успех-неуспех работы по SEO. Но старая метода не учитывает влияние позиции: будь сайт на первом месте или на десятом - показы для него считаются одинаково.

Поэтому третий шаг - необходимо выработать гипотезу о распределении внимания в зависимости от позиций. Для всех поисковиков, или для каждого в отдельности свою, но эту задачу надо попытаться решить. Здравый смысл, исследования, которые мы делали со Спайлогом, статистика посещаемости из поисковиков и тот самый "золотой треугольник" показывают, что 1-ю позицию нужно оценивать выше, чем 10-ю. У нее выше CTR. Это справедливо для любого запроса и любой темы.

Т.е. надо разработать систему коэффициентов для ряда от 1 по 10 позицию, которая позволяла бы оценить долю "эффективных показов" в зависимости от позиции. Например, если, допустим, коэффициент 5 позиции равен 0,5, а частота запроса, по которому ссылка на сайт находится на 5 позиции равна 1000 в месяц, то его доля эффективных показов составляет 0,5*1000=500.

При проверке по топу всего списка запросов для любого найденного сайта можно получить суммарную величину, характеризующую его долю эффективных показов и таким образом составить достаточно интересный рейтинг в каждом из тематических секторов.

Предложений два.

1. Оставить обсуждения о "влиянии сниппетов" как абсолютно бесперспективные. Тему, конечно, можно поднять, но поднять ее может только человек, который предложит разумную практическую модель оценки этого влияния. Неконкретные же призывы "давайте оценивать сниппеты" стоит считать демагогией и не принимать во внимание.

2. Предложить 10 цифр - коэффициентов оценки каждой позиции. На основании модели "золотого треугольника", постепенного затухания, наличия ссылок на 1 и 2 экранах и т.п. Давайте все же попробуем прийти к какому-то конкретному результату.