У нас другое представление о бизнесе. Проект отклонен. Яндекс.

Давайте сравним два информационных портала:

http://www.lenta.ru/ 225 000 посетителей сегодня

и

http://www.wmj.ru/ 54 000 посетителей сегодня

Можно допустить, что среди 225 тысяч посетителей ленты будет примертно столько же женщин сколько и на wmj - в этом вы абсолютно правы.

Однако встретить на ленте хотя бы одно рекламное сообщение ориентированное на женщин невозможно. И это продиктовано позицией рекламодателей. На сайте (или в печатном издании) должна быть не просто женская аудитория а преимущественно женская аудитория. Если не сказать подавляющая женская аудитория. Только тогда рекламный бюджет будет направлен на размещение рекламы в таком издании.

И еще скажу. Аудитория которая ходит на женские форумы и на информационные женские порталы весьма различается. У меня и форум и портал. И те кто любят почитать новости - обычно не пишут на форуме, а те кто пишет на форуме как правило не читают особенно новости. Т.е. есть "читатели", а есть "писатели". С рекламой "читатели" взаимодействуют в 6-10 раз активнее, чем "писатели". Аудитория проекта женских новостей это - "читатели".

Есть один общий запрос у всех крупных рекламодателей: дайте тематическую женскую площадку с хорошей репутацией и высокой (от 100 000) в сутки посещаемостью. Достаточно обзвонить десяток отделов рекламы и маркетинга и сравнить ответы.

А структура женской аудитории интернета и так ясна. Статистику Ливинтернета по 5 крупным порталам открыть, сравнить и все понятно.

И тем более Яндексу то должна быть ясна своя аудитория. Зачем ему предоставлять дополнительные исследования.

Ну хотя бы затем, что вам отказали. Значит, ваши данные оказались недостаточно убедительными. Значит, надо найти данные, которые смогли бы убедить.

В виртуальной перезнтации был такой раздел:

Нужна ли "Женская страничка" на Яндексе?

В июне-июле 2007 года среди участниц женского форума womantalks.ru было проведено интересное социологическое исследование, в котором приняли участие 1750 женщин в возрасте от 23 до 36 лет, регулярно посещающие интернет.

НА ПЕРВОМ ЭТАПЕ был сформулирован ряд вопросов с целью выяснить женский взгляд на ситуацию в русскоязычном интернете с новостями женской направленности. Ниже приводятся обработанные результаты относящиеся непосредственно к теме данного проекта:

87% затруднились назвать какой-либо один сайт в интернете, который полностью удовлетворяет их потребности в новостях и информационных материалах женской направленности.

79% сообщили, что хотели бы получать больше новостей, но не располагают достаточным временем на их регулярный поиск в интернете.

82% респонденток регулярно (или время от времени) пользуются поисковой системой Яндекс.

НА ВТОРОМ ЭТАПЕ всем опрошенным предложили (в закрытом режиме) ознакомиться с проектом "Женская страничка" в том виде, как он реализован в виртуальной презентации. Было задано три вопроса.

1. Оцените данный проект, как форму получения ежедневных новостей и информационных материалов?

Отлично: 61%

Безусловно полезно: 21%

Хорошо: 9%

Требует доработки: 5%

Бесполезно: 1%

Такое уже есть: 3%

2. Какие из сервисов расположенных на "Женской страничке" вы уже использовали ранее на Яндексе?

Виртуальная лаборатория стиля: 2% (стат. погрешность)

Яндекс маркет: 6%

Яндекс открытки: 34%

Яндекс афиша: 14%

Яндекс краски: 2%

3. Какие из предложенных возможностей "Женской странички" вы готовы использовать в будущем?

Новости и статьи: 89%

Виртуальная лаборатория стиля: 24%

Яндекс маркет: 22%

Открытки: 47%

Афиша: 43%

Яндекс краски: 21%

Valentin N., весь топик не осилил...

Но коли спрашиваете мнения

Не стого края начали - во главу угла презентации проекта Вы (как я понял) поставили прибыль, рекламу, ссылки, а за тем - с помощью чего, собственно, это будет достигаться.

и ни слова о тех самых женщинах, чем он будет именно ИМ интересен, а не рекламодателям? Ведь сервис предназначался для них?

Думаю, что с этого стоило начинать, а не с рекламодателей.

Все, ессно ИМХО.

Может идея и неплохая (не могу судить, далек я от женской аудитории), а вот подача (судя по Вашему 1 посту) подвела.

Так все-таки речь идет о своей аудитории Яндекса? Тогда мне прекрасно понятно, что на самом деле произошло.

Вы пришли в Яндекс и сказали - "У вас есть аудитория. Я очень хочу для своего портала вашу аудиторию. Давайте вы сверстаете пол-странички и будете посылать вашу аудиторию мне. Какая вам выгода? Ну, вы можеет попробовать продать на этой страничке рекламу".

Да, и следующий раз, когда пойдете отмечаться на Вебпланету, перед тем как соврать, передумайте. Про классификацию продавцов я сам рассказываю на наших семинарах, а не услышал, как вам захотелось представить.

Хотя я не буду больше спорить с религиозными людьми. Вы вот верите в гениальность своего проекта, Леха Андреев верит, что Яндекс неправ, а я в Яндекс неправее остальных. Кто я, чтобы бороться с вашими заблуждениями?!

Давайте:) Если у Вас есть цифры по размеру этих доходов - было бы крайне любопытно ознакомиться:)

А многие ли их реально читают и обсуждают?..

Или этим занимается, всё-таки, достаточно узкий круг?

Давайте посмотрим навскидку*.

Берём Клео. Данные по разделам (хиты в неделю, тысяч)

Фото - 312

Планетарий (сплетни о звёздах) - 257

Гороскоп - 180

Город Красоты - 106

О Тебе - 60

Новости - 50,7

Два мнения - 47,7

Сонник - 46,7.

Достаточно, пожалуй.

От общего количества хитов в неделю на Клео (1450) - посещаемость Новостей составляет всего 3 (три!) процента.

Возьмём Пасю.

Там действительность тоже вполне печальна.

Главная страница - 50 000 показов в сутки.

Форум (!) - 150 000.

При общем количестве показов - 500 000.

Даже если допустить, что все посетители Главной страницы приходят туда за новостями (а это, конечно, не так), то таковых не более 10%. Остальные - идут сразу разделы - тот же Гороскоп, Кулинария, ну и на форум, в основном, поболтать.

Valentin N.,

Собственно, это ответ и на Ваш пост.

Активных читательниц "женских новостей" - дай бог, наберётся в среднем процентов 5 от общей посещаемости женских порталов.

==============

* - данные о посещаемости взяты из прайс-листов, опубликованных на kleo.ru и passion.ru.

:) Хорошо. Расскажу как было.

Мой портал информационный партнер Яндекс новостей. Мы ежедневно транслируем новости в рубрики Здоровье, Культура и Общество.

Я заметил что в Яндекс новостях Яндекс постоянно рекламирует лишь свои сервисы. Баннеры видимо отведены под рекламу, но рекламодатели скорее всего считают новостную аудиторию слишком размытой. Это не упрек Яндексу ни в коем случае. Просто в новостных сервисах всегда так.

Так и родился этот проект. Выделить новостные группы ориентированные на женщин в отдельный сервис, туда же вынести сервисы интересные женщинам. И привлечь рекламодателей. И каждый получит выгоду. Яндекс дополнительный доход. Женские порталы дополнительных посетителей. Женщины - полезный сервис.

Я так же предложил взять на себя привлечение информационных партнеров чтобы трудозатраты сотрудников Яндекса были бы минимальны.

В перезентации был опрос женщин по их отношению к данному сервису (я запостил его чуть выше). И вообще в презентации было несколько разделов, все четко структурировано.

Здесь же я привел очень сжато всю двухмесячную переписку. Самые важные вопросы и аргументацию.

А презентацию просили не показывать. Там ведь почти точная копия Яндекса. Нарушение авторских прав.

Я честно не знаю, плакать или смеяться. Теперь выясняется, что в основе с таким блеском изложенного плана процветания нового сервиса лежало абсурдное предположение, что на новостных ресурсах реклама не продается - аудитория, вишь, слишком размытая. Т.е. многочисленные банки, автосалоны, на худой конец - мобильные операторы, активно там рекламирующиеся - они просто про это не знают. Настоящие рекламодатели - ЦУМ, например, - считают аудиторию слишком размытой. Только выпаривание из этой мутной воды мужчин сделает аудиторию по-настоящему женской.

А то ведь, кто не рекламирует Prada, тот лох, как известно.