Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры», подробно рассказала о наиболее ярких изменениях в поисковой выдаче для четырнадцати отраслей: от электронной коммерции, недвижимости и банков до онлайн-кинотеатров, СМИ и образования. Читайте и узнаете, какие возможности открываются в вашей отрасли в 2024 году.
Электронная коммерция - OZON и Hoff
На протяжение года лидерство в тематике удерживал OZON, который занимает на данный момент, первую строчку как в Яндексе, так и в Google.
Тройку лидеров составляют три крупнейших по выручке маркетплейса: OZON, Яндекс Маркет и Wildberries. Что подтверждает гипотезу о том, что с точки зрения поисковых систем для онлайн-покупателя важнее всего наличие широко ассортимента, цены и удобство доставки, когда все необходимое можно получить рядом с домом.
МегаМаркет отстает от коллег, занимая седьмое место в общем рейтинге. На видимость сайта заметно повлиял переезд с домена sbermegamarket.ru на домен megamarket.ru, во время смены названия. Сайт быстро восстановил позиции в Google, но не смог выйти на прежний уровень в Яндексе:
Предположительно, переезд сайта пришелся на апдейт в Яндексе, когда пересчитывались или обнулялись многие метрики, кроме того у OZON появились региональные домены. В моменте это могло помешать сайту МегаМаркета накопить достаточный положительный пользовательский опыт, чтобы конкурировать с лидерами.
Самый стремительный рост в 2023 показала команда Авито, увеличив среднюю видимость сайта в 5-6 раз:
Самой обсуждаемой темой лета и осени 2023 стал стремительный рост региональных доменов компании OZON в Яндексе:
Видимость сайта ozon.by была в моменте выше 30%, и сайт опережал большинство российских компаний, видимость ozon.kz составляла порядка 2%.
Кейс активно обсуждался на круглом столе во второй день Optimization с представителями Яндекса. В результате мы наблюдаем большой неанонсированный апдейт в Яндексе, во время которого региональные домены были исключены из выдачи по России, и вместе с тем во многих тематиках есть сильные колебания.
Среди сайтов не маркетплейсов лидировала компания Hoff за счет высокого спроса в мебельной тематике, а также благодаря активной работе со структурой для покрытия спроса.
Медицина - СМ Клиника
Впервые за последние несколько лет лидерство в итоговом рейтинге одержал сайт клиники, а именно CМ Клиники. Значительную часть года сайт опережал все основные медицинские агрегаторы ― DocDoc, Zoon и Prodoctorov ― и лишь к концу года сайт Docdoc вырвался вперед.
Google «благосклонен» к сайтам клиник, которые считаются более авторитетными, чем агрегаторы, по мнению поисковой системы, а в Яндексе наоборот лучше ранжируются медицинские агрегаторы. Однако пример СМ Клиники показывает нам, что всегда есть потенциал для роста.
Самый динамичный рост показал сайт k31.ru. На данный момент, сайт не попадает в топ-10 по общей видимости, однако в среднем сайт прирастал по видимости месяц к месяцу на протяжении 8 месяцев из оцениваемых 12. Это говорит о том, что специалисты компании активно работают с сайтом и идут в нужном направлении.
Страхование - Сравни.ру и Альфастрахование
Сайт sravni.ru являлся лидером рейтинга на протяжении большей части 2023 года и остается лидером до сих пор. Также стоит отметить, что с лета отрыв от конкурентов заметно увеличился:
Отметим и компанию АльфаСтрахование, которая на протяжении всего года составляла достойную конкуренцию агрегатору и по итогам года по среднему значению незначительно уступила Сравни.ру - 76,5% против 79,8%.
К концу года на второе место поднялся сайт Ингосстраха, поэтому будем следить за активной борьбой сайтов и в 2024-м.
Самый быстрый рост на протяжении 2023 года демонстрировал сайт СберСтрахования ― видимость сайта выросла почти в 2 раза. Как и в большинстве тематик, быстро растут сайты, которые активно расширяют структуру и стараются покрывать весь поисковый спрос в тематике.
В остальном топ-10 ниши изменился незначительно. С лета 2023 заметный рост показывает компания Turinsure – сайт занимает 8 место в поисковой выдачи Яндекса, но при этом не попадает даже в топ-100 выдачи Google.
Финансы - Банки.ру и Сбербанк
Сайт Банки.ру остается лидером среди финансовых сайтов в обеих поисковых системах. Было небольшое снижение видимости весной и летом в Яндексе, когда были, предположительно, обновления поиска, связанные с малоценными страницами и обнулением поведенческих. Но затем сайт восстановился.
Самый высокий спрос в тематике продолжает принадлежать запросам, связанным с ипотечным калькулятором, поэтому в топе рейтинга ДомКлик, Циан и calcus.ru. Сайт ДомКлик занимает лидирующие позиции по этому направлению, поэтому стал самым быстро растущим сайтом в тематике.
Среди сайтов банков на протяжении года лидировал Сбербанк:
Однако во второй половине года Сбербанк растерял свои позиции в Google:
Причиной снижения, предположительно, является некорректное отображение сайта для роботов Google, а также невозможность подключить SSL-сертификат. Надеемся, у коллег из Сбербанка получится разобраться с техническими проблемами и снова занять лидирующие позиции.
Недвижимость - Циан и ПИК
Циан стабильно занимает первое место в рейтинге, не опускаясь ниже топ-3 по основному ядру в обеих поисковых системах.
Однако сильную конкуренцию им составляет realty.ya.ru, который почти восстановился после смены домена в 2022 году, Авито и Домклик.
Среди сайтов застройщиков лидирует ПИК. Видимость сайта росла почти на протяжении всего года:
Расти сайту помогает широкая представленность компании во многих крупных городах и большое количество строящихся объектов, которые позволяют покрывать большую часть спроса на рынке.
В остальном положение сайтов в нише осталось практически без изменений.
Авто - Auto.ru и АвтоГЕРМЕС
Сайт Авто.ру занимает стабильное первое место в обеих поисковых системах уже не первый год. В Яндексе почти вплотную приближается Авито, а в Google конкуренты имеют вдвое меньшую видимость.
Сайт Авито является самым быстро растущим в тематике, благодаря преимущественно Яндексу. Поэтому в следующем году нас ждет активная борьба.
Среди сайтов автосалонов лидирует АвтоГЕРМЕС:
Компания до середины весны занимала второе место в нише, но потом уступила стремительно растущему Авито.
Сеть автосалонов АвтоГЕРМЕС является официальным дилером многих популярных марок, а также охватывает спрос как на новые автомобили, так и на б/у и сервис.
Грузоперевозки - Авито
Авито является лидером рейтинга грузоперевозок.
Текущее положение обеспечено лидерством в Яндексе и сильным отрывом от конкурентов. Однако стоит отметить довольно сильное снижение общей видимости у сайта в течение года, на которое сильно повлиял Google:
В данной тематике сильная разница по топ-10 в поисковых системах - совпадают только 2 сайта из 10. Это может быть связано с разным пониманием интента поисковиками. По общим запросам по грузоперевозкам Яндекс чаще показывает сайты услуг, на которых можно получить услугу у частного лица, а Google отдает приоритет компаниям, которые специализируются на перевозках.
Самый динамичный рост показывает Яндекс Доставка. Сайт быстро растет в Яндексе и приближается к топ-5, и чуть более плавно растет в Google, не попадая в топ-10. Можем отметить расширение структуры сайта и увеличение количества предоставляемых услуг.
Строительство - Авито
Лидером рейтинга, как и в предыдущей тематике, является Авито:
В тематике строительства также есть сильная разница между топом Яндекса и Google, и также Авито лидирует за счет отрыва в Яндексе.
По многим запросам, например, по дизайну квартир, мы видим разную выдачу в поисковых системах. В Яндексе сильнее влияние поведенческих факторов, поэтому поисковик чаще советует частных дизайнеров, которые есть рядом, и подборки идей, потому что пользователи проводят на таких сайтах больше времени и часто не возвращаются обратно в выдачу. А в Google лучше себя чувствуют строительные компании, которые более авторитетны для поисковика.
Самый динамичный рост у компании «Три строителя»:
Сайт не попадает в топ-10 видимости, но рос с нуля на протяжении всего года.
Путешествия – Яндекс Путешествия
Сервис Яндекс Путешествия сохранил свое лидерство с прошлого года и не опускался ниже первого места, сильно опережая конкурентов:
Яндекс Путешествия чувствуют себя комфортно в обеих поисковых системах, имея видимость в два раза большую, чем конкуренты на втором месте. Сервис покрывает все интенты пользователя: от бронирования отелей и туров, до покупки билетов на все виды транспорта.
Самой быстро растущей стала компания Ostrovok.ru. На сайте регулярно появляются новые направления, отели и гостиницы. Также стоит отметить рост брендового спроса в 2023 году, что говорит об активной маркетинговой деятельности компании.
Интернет-аптеки – Apteka.ru
Apteka.ru опередила по видимости Еаптеку в начале 2023 года и сохраняла лидерство почти на протяжении всего года:
На данный момент, разница в видимости между сайтами порядка 1%. Это говорит о высокой конкуренции в нише и активным развитием многих интернет-аптек.
Тематика находится на стыке медицины и интернет-магазинов, и долгое время крупные маркетплейсы не могли пробиться в топ выдачи, потому что не имели необходимого ассортимента и доверия от поисковиков. Яндекс Маркет и Ozon стабильно держались в топ-10 рейтинга, но только за счет товаров общего потребления, например, ирригаторов для зубов или витаминов. Однако сейчас мы можем увидеть на обоих сайтах в наличие рецептурные лекарства, поэтому, можно предположить, что данное направление будет приоритетным для маркетплейсов в новом году.
Самым быстрорастущим стал сайт интернет-аптеки «Планета Здоровья»:
Сайт показывает плавный рост на протяжении всего года, однако в конце года мы видим спад, который совпадает с ростом «Здравсити». Что еще раз подтверждает высокую конкуренцию в нише.
Доставка продуктов – СберМаркет
СберМаркет сохранил лидерские позиции по итогам года, однако отрыв в средних значениях от Яндекс Еды составил чуть более 2%.
Яндекс Еда лидирует в поисковой системе Яндекс с небольшим отрывом, при этом в Google на первом месте СберМаркет с отрывом в 20%.
В общем, в тематике стоит отметить феномен Delivery Club. В прошлом году сервис был одним из лидеров ниши и сохранял высокие позиции и после покупки Яндексом. Только в июне 2023 сайт delivery-club.ru, в результате ребрендинга, переехал на домен market-delivery.yandex.ru.
Переезд выглядел успешно и сайт долго сохранял высокие позиции благодаря старым заслугам, однако сейчас мы видим, что Яндекс не занимается активным развитием ресурса, поэтому видимость к концу года ощутимо просела:
Самым быстро растущим сайтом в тематике стал «Перекресток»:
Компания увеличивала свою видимость месяц к месяцу на протяжении долгого времени из оцениваемого периода и активно растет в конце года.
Онлайн-кинотеатры – Кинопоиск
Лидером рейтинга является Кинопоиск. Сайт на протяжении всего года сохранял лидирующие позиции, но мы видим снижение видимости в конце года, который связан с ростом Википедии в Яндексе.
На видимость многих онлайн-площадок сильно повлияли негативные поведенческие факторы, которые связаны с ограничением прав на многие популярные зарубежные фильмы и сериалы. Спрос на них остается высоким, а вот посмотреть их официально теперь невозможно.
Google делает ставку на авторитетность ресурса, поэтому место онлайн-кинотеатров занимают информационные ресурсы, на которых можно почитать описания, рецензии и различные интервью. А в Яндексе наибольший рост показывают нелегальные площадки, которые привлекают пользователей пиратским контентом.
Самый динамичный рост у VK:
Площадка покрывает все интенты пользователя, занимая место в выдаче как разделом VK Видео, так и тематическими пабликами.
Образование – Интересные места Москвы и Учеба.ру
Интересные места Москвы были лидерами тематики на протяжении года, однако, стоит отметить сильное снижение видимости у ресурса осенью 2023, которое совпало с сильными апдейтами в Яндексе и Google.
Также стоит отметить рост спроса по направлению репетиторства и образовательных курсов с началом учебного года, который сильно повлиял на расстановку сил: Интересные места менее релевантны таким запросам, так как показывают рейтинги школ или курсов, при этом Авито или Яндекс Услуги предоставляют доступ к частным специалистам.
Среди профильных образовательных сайтов лидировали Учеба.ру.
СМИ – РИА Новости
РИА Новости стабильный лидер ниши со средней видимостью более 90%, то есть сайт чаще всего показывается на первых позициях по запросам, связанным с новостями:
В Яндексе сильное давление на них оказывает Дзен, который регулярно занимает первую строчку с разницей чуть более 1%, при этом в Google площадка не попадает и в топ-10 ниши.
Самый динамичный рост у Рен ТВ. Сайт за год вырос с 0 до 30% видимости:
Методика рейтинга«Ашманов и партнеры»
Для каждого сегмента рейтинга мы составляем семантику из наиболее популярных поисковых запросов, связанных с покупкой товаров или услуг. В зависимости от позиций сайта, рассчитывается видимость и положение относительно конкурентов. Мы не учитываем брендовые запросы, поэтому популярность компаний не влияет на положение в рейтинге. Маркерный регион для расчета рейтинга — Москва.
В этом году мы внесли ряд изменений в расчеты. В тематиках, где первые места стабильно заняты агрегаторами или маркетплейсами, мы выделили лидеров, не относящихся к этим категориям. Например, Банки.ру - лидер в нише «Финансы», а Сбербанк – лидер среди сайтов банков.
Лидер ниши рассчитывается на основе средней видимости за год. То есть в определенные месяцы сайт может быть выше или чуть ниже конкурентов, но, главное, опережать их по среднему значению.
Также мы выделяем сайты с самым динамичным ростом. Для этого рассчитывается средняя разница в видимости месяц к месяцу на протяжении всего года.
