Меня зовут Виолетта Ефимова, я владелец биржи сообществ Storepub.ru. Являюсь гарантом сделок в интернете, на протяжении последних 8 лет — провела более 8 000 сделок.
Хотя ВКонтакте по всем независимым исследованием продолжает расти, в сети часто можно встретить мнение, что в отечественной соцсети уже невыгодно развивать паблики. Это совершенно не так, и я покажу это на примерах. Также расскажу о тематиках, которые продолжают рост в 2022 году.
ВКонтакте – живее всех живых
Последние несколько лет в сети нередко встречаются утверждения, что ВКонтакте умирает. Некоторые пользователи высказывают мнение, что в соцсеть теперь заходят только для того, чтобы проверить сообщения. Однако, данные самого VK и независимых источников, таких как Mediascope и «Левада-центр», показывают, что соцсеть, наоборот, растет и по многим показателям лидирует в России. Возможно, ощущение снижения популярности ВКонтакте связано с относительным падением среднего времени, которое пользователь проводит в соцсети — с апреля 2020 года по сентябрь 2021 года этот показатель упал с 38 до 31 минуты.
Возможно, отдельные тематики потеряли интерес в глазах пользователей, однако многие не только сохраняют свои позиции, но и демонстрируют положительный рост.
Во ВКонтакте, как и раньше, аудитории отлично заходит юмор. Паблики на тематику юмора — приколов, мемов и шуток собирают миллионы подписчиков. Если посмотреть статистику, то в ТОП-10 сообществ с самым большим количеством подписчиков вошли паблики с музыкой, кино, новостями и юмором. Все сообщества в ТОП-10 имеют более 10 млн подписчиков.
Далее по популярности идут сообщества об отношениях между полами, истории из жизни и развлечения. Однако в ТОП-25 уже доминирует юмор:
Но не стоит ориентироваться исключительно на топ. Все паблики по тематикам, привлекающим взрослую аудиторию, активно развиваются и продолжают приносить доход своим владельцам. К ним относятся: авто, новости, женские лайфхаки, стройка, дача и рукоделие.
Более того, с конца 2021 года доход заметно вырос — возможно, это связано с сокращением количества авторов контента в соцсети. Как следует из статистики за 2021 год, ВКонтакте лидирует среди соцсетей по количеству сообщений, но уступает Instagram по количеству контентмейкеров. Соответственно, паблики, которые стабильно генерируют контент, начали получать больше дохода за счет сокращения конкуренции.
С чем связано сокращение количества авторов контента (владельцев сообществ) в ВК и распространение мнения, что монетизация пабликов в этой соцсети стала невыгодным бизнесом? Можно предположить, что причиной этому является ужесточение требований ВКонтакте к уникальности контента. В результате этой новой политики компании те паблики, которые развивались на скопированном контенте, столкнулись с трудностями — многие ушли с рынка и сегодня распространяют мнение, что в этой самой крупной в России соцсети невыгодно вести бизнес.
Меньше народа – больше дохода
Если адаптироваться к новым требованиям ВКонтакте, то можно зарабатывать больше, чем это было возможно 2-3 года назад. Чтобы не быть голословной, приведу пример. Я с моей командой, кроме помощи с покупкой и продажей сообществ, веду несколько пабликов по тематике рукоделие, лайхфаки, авто, дача и стройка. Если в мае 2021 года они принесли 178 037 рублей:
То в сентябре 2021 года — 270 798 рублей:
Ценности группы и аудитории плюс-минус одинаковые. Показов за сентябрь значительно больше (стало на 2 паблика больше). Но давайте рассчитаем, сколько ВКонтакте нам платил в начале 2021 года и сколько платит теперь за 1 000 показов.
Воспользовавшись нехитрой формулой расчета СРМ получаем:
- Май 2021 года — 2,56 рубля за 1 000 показов;
- Сентябрь 2021 года — 3,77 рубля за 1 000 показов.
Другими словами, налицо повышение выплат — они выросли более чем на 50%, или в 1,5 раза (равно как и увеличение стоимости подписчика).
Тем не менее, увеличился ли срок окупаемости ваших инвестиций в сообщества в ВКонтакте? Однозначно, нет.
Подписчики стали стоить дороже, но и выплаты с партнерки ощутимо выросли — думаю, каждый владелец паблика это заметил и приятно этим удивлен. Например, нам нужно было купить рекламу в пабликах с мужской целевой аудиторией, и мы выяснили, что в январе это уже не получится — все места уже раскуплены.
Итог
ВКонтакте сегодня и несколько лет назад — это разные соцсети. Если раньше можно было публиковать копипаст и худо-бедно на этом выживать, то сегодня это экономически невыгодно. Молодая аудитория относительно сократилась, а взрослая аудитория растет. Сегодня, если активно вкладываться в уникальный контент в тематиках для взрослой аудитории, то результат не заставит себя долго ждать.
Также обращу ваше внимание на последнее нововведение ВКонтакте. Соцсеть начала увеличивать долю рекомендательного контента в пользовательских лентах. Теперь у авторов качественных материалов появился еще один источник новой аудитории, ведь пользователи стали чаще получать релевантный контент на основе персональных интересов, а не только подписок.
Команда ВКонтакте подчеркивает, что одним из ключевых факторов успеха публикации является активность аудитории. Чем больше подписчики взаимодействуют с контентом, тем выше шансы его попадания в рекомендации. Основные показатели вовлеченности все те же: лайки, репосты и комментарии, но в ближайшее время будут и другие, например – активность в чатах внутри групп.
Развивайте свои сообщества, общайтесь с аудиторией, зарабатывайте и не верьте, что ВКонтакте уже нечего ловить!
