Автор: Питер Джоубс (Peter Jobes).
Что такое социальное SEO и как оно может помочь вашему бизнесу? Термин звучит довольно сложно, но на деле это может оказаться удобным и простым способом помочь вашему бизнесу. По сути, этот подход означает, что ссылки и взаимодействия в соцсетях играют ключевую роль в поисковом рейтинге сайта.
Что такое социальное SEO
Даже если вы не считаете себя экспертом в SEO, давайте предположим, что вы понимаете основы исследования ключевых слов и важность оптимизации контента для ранжирования в поисковых системах. Предположим также, что вы знакомы с основами работы соцсетей и с тем, как направлять трафик со своих страниц в социальных сетях на свой сайт или посадочную страницу.
Однако в SEO-оптимизации для соцсетей вы можете чувствовать себя менее уверенно. Вероятно, вы встречали этот термин в цифровом маркетинге, но что это такое и как можно использовать этот подход?
Хорошая новость: скорее всего, вы уже его используете – просто раньше для этого не было специального термина. Другая хорошая новость: вам не придется изучать что-то новое с нуля. Это не новый тип SEO – по сути, это уже существующий подраздел обычной поисковой оптимизации.
Например, если у вашей компании есть страница в Facebook, или вы регулярно публикуете в соцсетях контент со ссылками на свой сайт, а люди им делятся – вы уже используете SEO-оптимизацию для соцсетей. Но, как и с другими элементами стратегии цифрового маркетинга (особенно с контентом), самое важное — как и зачем вы это делаете.
В этом руководстве вы четко разберете SEO-оптимизацию для соцсетей и узнаете об эффективных стратегиях, которые помогут органично повысить ваши позиции в ранжировании и выявить слабые места на сайте.
Почему SEO-оптимизация для соцсетей так важна
Сайты очень важны для развития бизнеса — и, вероятно, так будет всегда. Это место, куда приходят потенциальные клиенты, чтобы оценить ваши услуги, подписаться на рассылку новостей и совершить другие действия, которые в конечном итоге сделают их вашими клиентами.
Вы контролируете свой сайт как актив вашего бизнеса – в отличие от страниц соцсетей, которые могут быть заблокированы без предупреждения, если платформа решит, что вы нарушили какие-то правила.
Однако это не означает, что соцсети и SEO-оптимизация под них не являются важной частью вашего бизнеса и не определяют ваш рейтинг в поисковых системах. Нужно просто заставить их работать вместе.
Наличие сайта должно быть приоритетом в бизнесе. Но если вы вспомните, как сами ищете что-нибудь в интернете, то поймете — вы не всегда сразу переходите в Google. Вы можете заглянуть на страницы бренда в Instagram или Facebook, чтобы посмотреть, что они продают, или просто проверить количество подписчиков. А когда вы все же вводите название компании в Google, верхние результаты часто ведут на аккаунты в социальных сетях.
Как создать стратегию социального SEO
Вот несколько советов, которые помогут решить, что включить в стратегию и на чем сосредоточиться:
- Начните с цели
При создании любой новой стратегии вы должны четко понимать, чего вы хотите достичь и почему это важно. Понимание этого с самого начала поможет вам решить, какую тактику выбрать, и отбросить все, что тормозит развитие.
- Выберите показатели для измерения
Если вы хотите знать, где генерируются продажи или откуда приходят подписчики, нужно для начала решить, какие показатели помогут вам это выяснить.
С поисковым рейтингом все немного сложнее. Если вы изучили, какие показатели соцсетей влияют на позиции в поиске, то должны знать, что доподлинно неизвестно, влияют ли соцсети напрямую на ранжирование в поисковых системах, таких как Google.
Этот вопрос обсуждается ведущими маркетологами и экспертами по SEO – такими, как Нил Патель – уже более 10 лет. Сам Google по-прежнему дает отрицательный ответ. Но многие исследования, посвященные кликабельности (CTR) и репостам, свидетельствуют об обратном. Безусловно, ваши результаты всегда будут зависеть от того, насколько ценен и актуален ваш контент для целевой аудитории.
Согласно недавнему опросу Databox, до 66% респондентов полагают, что существует корреляция между количеством репостов в соцсетях и общим рейтингом страницы в поиске.
- Оптимизируйте свои профили в соцсетях
Планируя свой контент и оптимизируя его, вы тратите время на подбор правильных ключевых слов, поэтому то же самое нужно делать и в соцсетях. Например, если вы используете Pinterest, относитесь к нему как к социальной сети и одной из платформ для создания качественных ссылок на сайт и привлечения трафика. Хотя технически это не такая же соцсеть, как Facebook или Twitter.
Используйте релевантные ключевые слова в описании каждого пина и доски, и по мере увеличения числа подписчиков вы повысите свой авторитет в Pinterest. Это поможет вам попасть в топ выдачи Google, когда люди будут искать именно эти ключевые слова или фразы — точно так же, как это происходит на вашем сайте или в блоге.
Этот подход можно использовать и в более традиционных соцсетях вроде Twitter, Facebook и Instagram с помощью хэштегов. Как видно из приведенного ниже примера от Caffe Nero, хэштеги можно использовать, чтобы привлечь нужную аудиторию на стадии поиска.
- Выберите свой контент
Создаваемый контент будет ключевым элементом стратегии социального SEO. Что касается фактического формата — нет надобности менять привычный. Пробуйте новое при желании – например, если вы публиковали только текстовые посты, можете попробовать добавить видеоролики. Это нормально, если вам это нравится и соответствует общей стратегии цифрового маркетинга.
Мультимедийный контент может оказаться особенно эффективным по многим причинам, когда дело касается SEO-оптимизации для соцсетей. Во-первых, он может быть полезен для повышения уровня вовлеченности – такие публикации более привлекательны в глазах пользователей, как показано на диаграмме ниже:
Во-вторых, видеоролики могут помочь компаниям занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Поскольку видеоконтент встречается реже, чем текст, то таких конкурентов по одним и тем же запросам обычно меньше.
Главное, что нужно учитывать при формировании контента – насколько он актуален (и будет актуален в будущем) для вашей аудитории, ценен и какова вероятность, что им будут делиться, чтобы вы могли попадать в топ выдачи как в традиционном поиске, так и в соцсетях.
- Измерение эффективности
При оценке эффективности не стоит полагаться на собственные ощущения, нужно иметь возможность видеть конкретные цифры. Лучший способ для этого – использовать аналитические платформы, такие как Google Analytics или Finteza. Они покажут, с каких платформ поступает больше всего трафика.
Затем, когда вы увидите показатели всего контента, который публикуется на платформе – например, на Facebook – то сможете понять, какие публикации работают эффективнее, способствуют росту объемов трафика и повышают ваши позиции в выдаче.
Связь между традиционным SEO и социальным
Когда люди слышат термин «социальное SEO», то многие расценивают его как совершенно отдельную стратегию, а не часть традиционного SEO. Однако это не так – эти термины уже много лет работают в тандеме, и важно рассматривать их вместе.
Конечно, вы можете иметь только одну из этих стратегий, но нужно понимать, что она будет эффективна только в том случае, если у вас есть что-то одно: либо только сайт, либо только соцсети. А это сегодня маловероятно для большинства маркетологов.
Если с социальными сетями и SEO у вас работают отдельные команды, важно объединять их для совместной работы, поскольку они напрямую влияют друг на друга. Для эффективной SEO-оптимизации для соцсетей необходима полная интеграция с традиционным SEO и согласованность по всем направлениям. Только после такой интеграции вы начнете замечать результаты работы и изменения в ранжировании.
Будущее SEO-оптимизации для соцсетей
Совместное будущее соцсетей и SEO точно будет захватывающим, но каким именно – пока не совсем ясно. Одно можно сказать наверняка: в ближайшее время ни одна стратегия никуда не денется, и это важно помнить. Даже если вы немного опоздали с разработкой, сейчас идеальное время, чтобы взяться за дело и начать адаптировать свой бизнес для SEO в соцсетях.
