Автор: Буркина Мария, SEO-специалист интернет-агентства «Пиксель Плюс»

Для старта и развития абсолютно любого проекта нужен хорошо продуманный план, без него неясно что делать и какие шаги совершать. Если гениальной идеи нет, а опыта в интернет-маркетинге не так уж много, нет ничего зазорного в том, чтобы подсмотреть как удалось достичь успеха конкурентам. Необходимо в первую очередь понять, какие инструменты использовали маркетологи крупных конкурентов? Насколько насыщен рынок, с помощью каких каналов компании продают свои товары или предлагают услуги? Добиться верхних позиций поисковой выдачи невозможно, если не анализировать свои слабые места и тактику конкурентов.

SEO – это борьба за лучшие позиции в выдаче, поэтому без стратегии здесь не обойтись. Контент должен быть релевантным и полезным для пользователей, а предложение – уникальным. Это значит, что нужны часы сравнений подходов и результатов, полученных с помощью профессиональных платных и бесплатных сервисов.

Какие данные конкурентов стоит проанализировать в первую очередь 

SEO-анализ включает в себя два направления: техническое и содержательное. Для разработки стратегии необходимо собрать статистику, а после оценить наполнение сайтов. Исследуйте структуру ресурсов по разделам: поняв логику организации контента, можно легко определить стратегические направления. После этого стоит проанализировать запросы, по которым ранжируются страницы.

Для объективных выводов требуется собрать количественные данные по:

• посещаемости сайта;
• источникам трафика;
• авторитетности домена;
• количеству страниц в выдаче;
• частоте запросов;
• поведенческим факторам;
• ссылочной массе.

  
  

Это основа, на которой будет базироваться дальнейшая стратегия. В первую очередь нужно выявить конкурентов с наибольшей видимостью в поиске. Оценив техническую сторону, можно проводить содержательный анализ, который поможет почерпнуть идеи для создания релевантного контента.

Инструменты для работы со статистикой конкурентов

Для упрощения сбора статистики стоит взять на вооружение популярные и проверенные сотнями специалистов сервисы для анализа конкурентов. Они помогают получить больше объективных и максимально точных данных, чем при ручном поиске. Автоматизировать обработку полученной информации – важная задача, именно от этого зависит количество потраченного на анализ времени. Тут, как известно, нельзя медлить, время = деньги, которые может забрать конкурент&

Важный момент: на рынке десятки инструментов для проверки сайтов. Среди них можно выделить пять наиболее эффективных и простых для использования. Их любят и ежедневно используют в работе как гуру интернет-маркетинга, так и начинающие специалисты, посмотревшие несколько обучающих видео в интернете и делающие свои первые шаги в SEO.

MegaIndex

Один из наиболее популярных сервисов, который позволяет определить позиции страниц по ключевым словам. В поисковой выдаче идет жесткая борьба за внимание потенциальных клиентов, поэтому соперниками являются не только компании со схожими продуктами, но и информационные ресурсы. Инструменты MegaIndex позволяют собрать список из 100 ближайших конкурентов и провести сравнительный анализ по показателям. Здесь же можно проверить индексацию и внешние ссылки, оценить их рекламные кампании с динамикой продвижения. 

В целом, это довольно удобный сервис, позволяющий оценить свои шансы и сравнить максимум показателей с применением всего 1 подписки. Но, как известно, у всего есть свои положительные и отрицательные стороны. Что стоит взять во внимание перед тем, как оплатить подписку?

Преимущества:

1. Огромная аналитическая база, которой может хватить для полноценного анализа десятков проектов и составления объективной оценки своего проекта и ближайших конкурентов.
2. Возможность получения данных бесплатно.
3. Развернутый анализ внешней ссылочной массы.
4. Получение данных по общей видимости сайта по значительному пулу запросов.
5. Возможность анализа изменения показателей с помощью истории проводимых проверок.

Ряд отрицательных моментов, о которых не стоит забывать:

1. Ограниченность возможностей без платной подписки. Чтобы полноценно использовать инструмент, требуется платная подписка. «Начальный» тариф стоит недорого, а стоимость «Премиум» тарифа, который открывает массу возможностей, уже кусается. Впрочем, такие возможности нужны специалисту для продвижения десятков сайтов, что актуально не для каждого пользователя.
2. Навигация по приложениям не очень удобна, часто это вызывает много вопросов у новых пользователей.
3. Частые сбои в работе сервиса – плата за обширный функционал сервиса.
4. Вряд ли пригодится тем, кто хочет автоматизировать работу со ссылками: неудобная фильтрация доноров, сложный функционал закупки ссылок.

Резюме: к сервису непременно стоит присмотреться и оценить возможности бесплатного аккаунта. Если этих возможностей хватит для работы с одним проектом, то ссылка на сервис обязательно поселится в закладках браузера.

Пиксель Тулс

Мультифункциональный сервис помогает сделать подробный анализ сайтов, оценить качество оптимизации, ссылочной массы, структуры ресурса и множества других параметров, которые способны существенно упростить работу SEO-специалиста. 

Для анализа статистики конкурентов разработчики создали отдельный инструмент, позволяющий проверить их видимость в Яндексе и Google. Функционал доступен в модуле ведения проектов, что позволяет иметь максимум данных перед глазами. Тотальный контроль - иногда это очень полезно и позволяет принимать меры при появлении проблемы на ранних стадиях.

Знакомство с конкурентами и возможность сравнивать успехи в работе в динамике - довольно удобно, особенно, если проект предполагается вести долго, модуль проектов окажется совсем не лишним. Впрочем остальные инструменты в работе тоже непременно пригодятся.

Что стоит знать о преимуществах сервиса:

1. Инструментами можно пользоваться бесплатно. На некоторое количество запусков инструментов дневных лимитов может хватить.
2. Самые разнонаправленные сервисы, специфические инструменты с максимально дружелюбным интерфейсом.
3. Есть возможность получать оповещения об изменении кода ответа сервера, изменениях в тексте или тегах, если такое могло произойти по техническим причинам, например.
4. Наблюдение за динамикой позиций – максимально удобно оценивать результат работы в любой момент времени.

Из недостатков:

1. Модуль проектов недоступен без платной подписки. Тарифа «Эксперт» будет достаточно, чтобы пользоваться всем функционалом, но с ограниченным количеством лимитов. Впрочем, этого хватит для работы с одним проектом.
2. Периодически разработчики скрывают инструменты экспертного уровня, чтобы доработать их. Как правило, это занимает несколько дней, потом обновленный сервис снова готов к работе.

Резюме: если запланирована долгая работа и результаты необходимо наблюдать в динамике, это максимально удобный сервис. Его оценят опытные специалисты и новички в SEO.

Serpstat

Найти прямых конкурентов, сравнить домены, определить уровень видимости и объем ссылочной массы – всё это можно сделать на платформе Serpstat. На основе конкурентного анализа система формирует графики, показывающие распределение трафика и доли рынка, которую занимает каждый ресурс. Одна из главных особенностей – возможность отслеживать динамику продвижения конкурирующих компаний, например, посмотреть тренды ключевых фраз или общий прогресс в поиске. С помощью инструментов можно определить лидирующие в нише страницы и узнать, как строится семантическое ядро сайтов в определенных тематиках.

Плюсы сервиса:

1. Развернутая аналитика семантики в нише, что значительно облегчает работу с собранными в недавнем времени запросами.
2. Сервис способен помочь в выявлении проблемных мест проекта, порекомендует удалить лишнее.
3. Важный момент: можно проанализировать с помощью инструментов рекламные объявления конкурентов и подготовить собственное с учетом ошибок соперников по нише.
4. Помогает отследить изменения в выдаче, чтобы принять меры и доработать страницы с просевшими позициями.

Немного о недостатках:

1. Как и все эффективные сервисы с постоянной поддержкой и совершенствованием инструментов Serpstat нуждается в оплате, цены не слишком высоки, но чем больше инструментов необходимо, тем больше придется заплатить. Это логично.
2. Сервис уже не имеет условно бесплатных подписок. Даже посмотреть на реализацию инструментов и интерфейс не получится. Или тариф «Plan A», или рассказы коллег о возможностях представленных инструментов.
3. Самое большое неудобство в невозможности устанавливать и менять временные интервалы при получении данных. Для аналитики это может иметь решающее значение.
4. Анализировать выдачу можно только по 2 регионам – Москве и Санкт-Петербургу.

SimilarWeb

Платформа с широким функционалом с интуитивно понятным интерфейсом, которая позволяет бесплатно проанализировать показатели поведенческих факторов, каналы привлечения трафика, посещаемость, ТОП выдачи по фразам из семантики проекта. В платной версии есть возможность оценить общую конкурентную среду, где представлены сайты в различных нишах и качественно сегментированы по совпадению семантического ядра. 

С помощью представленных продуктов можно проверить объем мобильного трафика, вовлеченность, статистику по аудитории, время пребывания на сайте и еще много статистики. SimilarWeb помогает не только провести анализ сайта для SEO: полученные данные будут полезны для детальной проработки маркетинговой стратегии.

Положительные стороны работы с SimilarWeb:

1. Детальное представление информации.
2. Обширный функционал представлен даже в демо-версии.
3. Сервис будет полезен специалистам разного уровня.
4. Высокий процент достоверности собираемых данных.

Теперь к недостаткам:

1. Интерфейс только на английском языке.
2. Регистрация занимает немало времени, к этому стоит быть готовым.
3. Платная подписка предполагает введение данных карты, если не блокировать тариф, средства будут списываться ежемесячно.

Резюме: SimilarWeb предоставляет обширную информацию о сайте конкурента и позволяет сделать качественный анализ, даже если SEO-специалист использует бесплатную версию. 

Alexa

Несмотря на неточные прогнозы для рунета, этот сервис предоставляет полезную статистику для конкурентных сравнений. Инструмент для сбора данных формирует отчеты по трафику (источники, темпы роста, объем внешних ссылок) и поведенческим факторам. Каждому сайту присваивается свой рейтинг, который показывает его вес относительно других ресурсов. С анализом посещаемости Alexa показывает упущенные возможности использования поисковых запросов, из которых формируется трафик конкурента. Цена подписки на месяц начинается от 79$: это одна из самых дорогих, но эффективных платформ для работы в SEO.

Плюсы сервиса:

1. Возможность бесплатно использовать часть инструментов.
2. Наглядное представление данных конкурентов и своего проекта.
3. Можно установить расширение для браузера и получать данные по клику.

Недостатки:

1. Alexa собирает данные ограниченно, к браузерам значительной части пользователей у сервиса просто нет доступа.
2. Для использования всех инструментов потребуется платная подписка.
3. Позволяет оценить популярность сайтов конкурентов по ограниченному количеству критериев, довольно часто оценка субъективна.
4. Иногда данные собранные сервисом значительно разнятся с метриками Google.

Резюме: удобный инструмент получения данных в виде расширения для браузера и получения дополнительных данных при анализе. Для ежедневной работы вряд ли сервис будет действительно полезен, к тому же стоимость подписки не самая бюджетная.

Как правильно использовать собранную статистику по конкурентам

Проводить аналитическую работу нужно не для того, чтобы скопировать стратегию конкурента. Главная задача – сформировать понимание общего положения дел у конкурентов из одной ниши, сравнить показатели и разработать стратегию для выхода в ТОП. Для этого, полученные в результате данные, нужно соотнести между собой, и сделать соответствующие выводы.

Составьте таблицу, где столбцы – это сайты, а строки – параметры для сравнения. Для удобства эти характеристики можно разбить на несколько групп.

Например, направление – трафик, показатели:

• объём;
• доля;
• источники.

Заполняя ячейки, фиксируйте в отдельном документе инсайты. Затем проанализируйте данные еще раз: отмечайте слабые и сильные стороны каждого ресурса, опишите цифры в текстовом формате и составьте стратегию для вывода своих страниц на более высокие позиции. Наиболее важные факторы необходимо отслеживать в динамике, это позволит контролировать ситуацию.

SEO – комплексное продвижение, поэтому стоит учитывать технические и рекламные факторы. Используя перечисленные инструменты, вы соберете всю необходимую статистику для разработки стратегии роста в поисковых системах. Узнав источники привлечения пользователей, вы сможете расширить свои каналы продвижения, а разобравшись с семантическим ядром, увидите недочеты в своих главных ориентирах. Проведение сравнительного анализа видимости поможет разобраться с KPI и скорректировать распределение запросов с низкой и высокой частотой.