Аналитика: Как прогноз бюджета отличается от реальных цифр, и как CTR влияет на цену

Как вы думаете, это справедливо только для "Недвижимости" или подойдет для любой ниши-темы?

это нормальная ситуация:)

так как есть хвосты у запросов

Я считаю, что подобное приемлемо для сферы специализированных услуг. То есть, не только недвижимость, но и юридические услуги, регистрация фирм. Возможно, применимо даже к частным фирмам по клининку, уничтожению насекомых и т.п. Все зависит от структуры запросов, так как тут такая статистика смогла получиться исключительно благодаря правильному трафику - специализированные нч и сч запросы ("частный риэлтор в Москве", "консультации по недвижимости бесплатно") и т.п. Если добавить сюда высокочастоток вроде "риэлтор в москве", статистика поедет.

Все запросы в кавычках, некоторые со знаками восклицания (добавлял на протяжении двух месяцев по Метрике, отслеживая нецелевые запросы входа).

Ну и, естественно, правильный подбор аудитории дает и конверсию - тут она варьируется от 6 до 20% в звонок/обращение. В среднем - около 15% (было получено 21 звонок и 13 обращений). Звонки отслеживал через "целевой звонок" и ручную запись (отключили "целевой", так как "Он вот сейчас в телефон меня запишет, я от Яндекса отключусь, и он до меня не дозвонится). Обращения - через Метрику.

---------- Добавлено 16.05.2014 в 17:13 ----------

Пардон, хвосты?)

Хвосты не применимы, т.к. ТС указал, что запросы в кавычках.

Вы изначально кавычите или сначала смотрите статистику, а потом берете хорошие запросы ? Просто так можно упустить много вкусных запросов, в некоторых проектах у меня большую часть конверсий приносят запросы супер микроНЧ, которых изначально в ядре не было.

Я изначально кавычу много запросов, а потом сокращаю их количество или отмечаю "!", чтобы не собирать "хвостов")

у меня по некоторым обьявлениям CTR 25-27% и цена ни на грам не сдвинулась. В прогнозе и в реальной кампании разные цены совершенно. То есть то, что прогнозируется-это не та цена которую вы будете платить. У меня от спрогнозированной (там где стр 25%) цена отличается в 3.5 раза. Яндекс дает среднюю цену по больнице, может дать максимульную, которая была на этой неделе, а сейчас она упала в 3 раза.

Откуда данные про снижение цены, 2-8 раз? Где это написано?

Наверно я что то не понял, но директ не снижает цены за стр 25-30%.

В последней графе таблицы показано соотношение между ценой прогноза и ценой реальной. Соответственно, "600%" в этой графе означает, что цена реальная оказалось меньше прогнозированной в 6 раз. "800%" - в 8 раз. И т.п. Это можно посчитать поделив эти две цены самостоятельно)

значит CTR никак не влияет, у яндекса прогнозируемая цена это макс. за неделю обычно.

Но тем не менее, Вы же как-то рассчитываете изначально рекламный бюджет? Опираетесь же на эти цифры, которые дает Яндекс в прогнозе?

ТС показал, что у него с течением времени изменились стоимость и CTR объявлений. Уверен, что изначально (первые неделю-две) у него стоимость кликов была именно такой, какая была изначально в прогнозе Яндекса.