Зависит ли цена клика от слов в объявлении?

На практике цена меняется каждый день и гарантировать, что либо сложно. По идее цена не изменится, но лучше проверять на практике. Каждый случай индивидуален.

если говорить о тексте объявления, то расти не будет

но есть небольшое НО :)

если добавленные слова плохо повлияют на кликабельность, то соответственно снизится ctr и вырастет ставка уже по результатам реальных показов и кликов

если говорить о заголовке, то каждое добавленное слово не входящее в ключ должно негативно сказываться на цене

но опять есть небольшое НО :)

если добавленное слово положительно влияет на кликабельность, то влияние реального ctr будет больше, чем влияние релевантности заголовка ключу и со временем цена при таком подходе должна резко падать (если конечно кликабельность будет хорошей)

из опыта практики

- была задача убрать ненужные клики по общим запросам на товар класса премиум

поскольку пользователи с большим удовольствием кликали по объяве, но увидев цену уходили с сайта и это было дороговато :)

прописали в объявлении посыл, что цена от 7000 руб и скидок не будет

количество показов не изменилось, а количество кликов резко снизилось (поскольку не все готовы платить за такой товар от 7000 руб, а предпочитают 1000-2000 руб)

радовались не долго, поскольку стала расти цена клика из-за снижения ctr

хотя в том конкретном случае это было выгоднее чем оплачивать левые клики

что будет у вас то можно будет понять только после теста.

Господа, спасибо за ответы. Но что и как, напрямую или косвенно, может влиять на цену объявления, я представляю.

Меня интересует исключительно вопрос "Влияет ли на цену клика вхождение в текст объявления дорогого ключа-фразы (ПС: не ключа, по которому показывается объявление, а просто ключа, которое считается у Яндекса дорогим))". Не косвенное влияние, а именно влияние от самого "факта вхождения".

Собственно я и сам на 95% знаю что не должно влиять. Но может кто на практике, на значительном объеме данных и большом периоде времени сможет это опровергнуть.

war357159,

/ru/news/23559

читать четвёртый этап исследований

Интересная и несомненно полезная статья, но к сожалению на мой вопрос она никак не отвечает.

почему?

там в выводах чётко прописано, что влияния вхождения ключа или чего-то ещё в текст объявления:

-Дальнейший анализ показывает, что наблюдается плавный рост ставки при добавлении в текст и заголовок объявления дополнительных слов, не совпадающих со словами запроса. Данные наблюдения совокупно позволяют заключить, что при анализе релевантности заголовка объявления запросу используется определенная функция текстового ранжирования, по типу чем-то схожая с формулой BM25F с учётом синонимов из большого поиска Яндекса, но, конечно, с целым рядом особенностей.

-Добавление большого числа «лишних» слов в объявление «размывает» релевантность объявления и повышает ставку. Здесь требуется находить баланс между релевантностью и показателем CTR объявления по запросу.

---------- Добавлено 22.06.2017 в 22:29 ----------

или я не правильно понял, а что конкретно вы хотите предпринять? :)

хотели добавить в текст слова не присутствующие в ключах или запросах?

---------- Добавлено 22.06.2017 в 22:30 ----------

мне кажется, что яндексу будет пофиг на жирность этих ключей, если их нет в ключесвиках

Будьте уверены на все 99.9%, что не влияет конечно.

вот только что проверил на практике :)

жирный ключ - пластиковые окна

добавил в тест одного из объявлений в своей неработающей кампании

в группе 3 ключа и об окнах там ни слова, и вообще в кампании о пластиковых окнах ни слова

прошёл модерацию

ставки не изменились ни на копейку :)

думаю, что в работающей кампании будет тот же результат

Совершенно верно. Речь не о ключе, по которому показывается объявление и не про то, целиком или частично ключ используется в заголовке или тексте. Речь о других словах в объявлении.

Имеется в виду (приведу более конкретный пример):

У вас сайт и посадочная страница про журчащий в лесу ручей.

У вас ключ "журчащий в лесу ручей"

У вас текст объявления (заголовок опустим): "В лесу журчит ручей. Какая лепота!"

Цена клика - 30 копеек.

Конкурентов - 0

Сам сайт и рекламную компанию Яндекс наверняка относит к "некомерческой", "информационной", "дешевой" тематике. Об этом говорят и ключи, и тексты обявления и посадочные страницы. Это уточнение важно. Ибо если у вас явный сайт про торговлю бриллиантами, то там и так все понятно и ответ - не влияет. Но у нас сайт про журчащий в лесу безобидный ручеек.

Но вдруг мы меняем текст объявления на: "В лесу журчит ручей. Продажа бриллиантов!" (на сайте про бриллианты и вообще про любую продажу нет ни намека, как и про "лепоту", которую мы в тексте заменили на "бриллианты"). Не изменится ли отношение Яндекса в оценке "дороговизны объекта рекламы" рекламной компании со временем? Не скажет он - "Ах ты ж, ссука, хитрожопая! Халявы захотел? Ручейком прикинулся, а сам бриллиантами барыжишь! Давай делись..."

При полном отсутствии конкурентов конечно не повысит - будет заметно. А если они немного есть - фиг поймешь, от чего вдруг со временем цена выросла. Пришпандорит коэффициентик какой нибудь.

---------- Добавлено 22.06.2017 в 21:50 ----------

Ну да. Скорее всего конечно. Это я так, на всякий случай уж спросил...