Даю консультации по внутренней/внешней оптимизации

Давно ничего не писал о сео. В этот раз будет маленький опус. Мысли пронумерую.

1.

О мнениях.

Мнение тех, кто находится в одном рынке со мной (или я - в их рынке) - оно ценно. Я согласен с тем, что гарантии всегда интересны. Потому что всегда в бизнесе требуется опора для понимания финансового результата. И согласен с тем, что на рынке этом огромное количество тех, кто не понимает, что делает. Я уважаю мнение других и тот вопрос, что написал HardeR, редко, но задают. Да, я поприветствовал его сообщение, правда. Стоит рассмотреть немного рынок в моем понимании, что сделаю ниже. Важно - именно в моем понимании.

2.

О гарантиях и прогнозировании.

Что есть гарантии? Что можно иметь по трафику/позициям, когда можно иметь (за какой срок) и какой ценой (какими ресурсами).

2.1

При аудите. Чтобы дать гарантии, нужно сделать предаудит. То есть просмотреть сайт по ситуации (в т.ч. семантику, но ее может не быть, или быть, но "кривая"), состояние сайта, реакции на прошлые правки, конкуренцию внутри отрасли и так далее. Это не делается за 10 минут. Интереса делать такой продукт - нет. Время стоит денег и лучше его потратить на альтернативные работы. Если это время действительно стоит денег.

Заказчик, доверяя свой сайт аудитору, по сути доверяется его мнению достаточно слепо в процессе выбора - это нужно признать. И это порождает в том числе злоупотребления.

Что заказчик объективно должен получать? Что я ему даю? Понимание необходимых работ, ответы на вопросы, возможность управлять результатом - то есть проводить правки с ожиданием результата и действительно их получать. Получать по времени в зависимости от интенсивности работ, их качества. Видеть динамику тогда, когда она есть в выдаче.

Я не сопровождаю проекты ежедневным-еженедельным анализом изменений. Это есть не аудит, а сопровождение - другая услуга, в моем понимании.

Однако при аудите заказчик всегда получит ответы на вопросы максимально быстро за исключением выходных и гос. праздников. Я делаю ограниченное количество аудитов в месяц, моя основная работа - это продвижение. Ограниченность не доводит до ситуации, когда приходится "управлять ситуацией" - по несколько дней отвечать на вопросы. И тем более игнорировать. Считаю, что поддержка важнее мнимых гарантий. Хотя, если кто-то предложит абсолютные гарантии и сможет их соблюдать, значит, он реально изменит отрасль. А отрасль достаточно эффективна и отток клиентов произойдет к нему - и это будет справедливо. Но рынок так не устроен. Во всяком случае, пока.

Главное - это дать объективные инструменты, понимание и не бросить. Объяснить, что работает, что нет. Дать иллюстрации правильной реализации. И сложно сказать, что здесь важнее.

Также важно понимать, что объективно почти всегда заказчик аудита всегда выполнит работу хуже, чем проф. исполнитель при его квалификации и желании. Поэтому приходится разжевывать. Однако есть исключения и сейчас их больше - хозяева бизнеса, достаточно дотошные и с отличным пониманием своей ниши могут готовить такой по качеству копирайт, что хочется просто обнять. И это важно для продвижения.

Гарантии на результат по аудиту - нет. Возврат денег - нет. Остальное - как описал выше.

2.2.

О сео-компаниях. Большое количество проектов, сложная ситуация, отток клиентов больше притока клиентов. Им нужно понимание, можно ли поправить ситуацию в их сроки (а "их сроки" - это величина абсолютно разная) и за какие ресурсы (в т.ч. есть ли ресурс них). По сути - это в какой-то мере предаудит с пункта 2.1. Но проектов много и нужно мнение как "in general" по всей массе, так и по основным проблемным. И это стоит денег. Это самостоятельная работа. Это сложно донести в России, но значительно проще в США. Это время, силы, энергия. Тем более - если это требует длительного перелета, когда работать ты сможешь не в этот день, а только на следующий. И задача компенсировать это - это задача заказчика. На любых других условиях я не соглашусь на работу.

Гарантии - да, обсуждаемы. Но, как и пишу на hh, как говорю везде и всегда, не "пожарник" - в качестве интервала можно выбрать период не менее квартала.

2.3

Самостоятельное продвижение. Конечно, клиент хочет понимания, что его ждет, когда и в каких объемах. Я стараюсь понять, насколько убеждения заказчика работать со мной серьезны и нужно делать этот предаудит. Его цена по сути находится в цене продвижения. Что будет, если клиент все-таки не закажет продвижение? Собственно, ничего, закажет кто-то другой. Все равно это рентабельно.

Гарантии - да, обсуждаемы и при высоком бюджете. При условии достаточно широких моих полномочий. Договариваемся на суше.

С гарантиями - все просто. У меня есть средний процент вывода. Я просто при продвижении с гарантиями увеличиваю цену работ на страховочный коэффициент 1,15-1,2 в зависимости от направления, региона и при цене продвижения более 100 т.р. Обычная экономика работ, не более. Нужно обсуждать. Секретов нет.

До 2014 года я брал почти все проекты с гарантией и бюджетом от 100, а потом и 150 т.р в месяц. Но рынок скорректировал мои ожидания. Перестроился.

3.

Ценность гарантий я понимаю. Поэтому стал выпускать кейсы - это хоть и не гарантия для проекта клиента, но он видит на свежих проектах всю динамику работ и результат. Пока с этим подходом я один. Но знаю, что еще как минимум один человек эту идею подцепил. Опять-таки, рынок. На это спрос небольшой, но есть. Небольшой - из-за цены. Пока продается все.

4.

О вообще рынке.

Аудиты - это высокомаржинальное направление. Еще более, чем сео. Аудиты - здесь хорошая цена часа времени. У меня час времени, которую я трачу на аудит, она дороже, чем час продвижения. Это нормально и характерно в целом для консалтинга. Могу говорить в т.ч. о финансовом, как человек, имеющий к нему тоже очень прямое отношение. Соответственно, это порождает множество тех, кто хочет заработать. На шаверму, велосипед или машину. Тоже самое можно сказать о продвижении. Многие работают, но мало понимают вообще что-либо об отрасли.

p.s. Умейте выбирать. Это опыт.

p.p.s Я постараюсь в этом году привнести новое на рынок. Есть множество материалов, которые, возможно, в этом году станут пабликом. Или в следующем году, но начале по возможности. Это части моих кейсов и так далее.

Всем спасибо.

Если хочется обсуждать меня, мой топик, то прошу - выбирайте Курилку и наслаждайтесь процессом. Это моя тема и хочу в ней порядок - в ней будут отзывы, моя информация о текущей деятельности.

Всем еще раз спасибо.

Периодически общаемся с Дмитрием обмениваясь опытом по трендам в SEO. Бывает глаз замыливается на проекте и нужен взгяд со стороны. В очередной раз услышал альтернативное мнение. Было интересно, есть почва на подумать.

Обращался к Дмитрию за аудитом. Опытный взгляд со стороны лишним для меня точно не был. Результатом доволен, в дальнейшем возникли вопросы - Дима ни разу не отказал.

Обратился к Диме по одному проекту. Получил работу точно в срок. Изучаю, консультируюсь в процессе.

Новый кейс. Суть - как инвестировать в потенциально интересные сайты под развитие (на примере биржи Тельдери). Полностью на видео. Все на русском языке.

1

Проверка на честность показателей сайта. Приемы оценки на накрученность трафика. // На примере 7 проектов, из которых 2 не прошли проверку.

2.

Как выбрать правильный проект для покупки? на что смотреть? Как оценить, подойдет ли текущий контент для работы или придется его серьезно дорабатывать или менять? Оценка доверия к проекту. Как оценить необходимые собственные затраты уже на этой стадии для раскрутки проекта. // На примере 19 проектов, в итоге один из них был куплен.

Купленный проект - конкурентная медицинская ниша, по сути женская проблема, менее 100 чел. в сутки.

3.

На примере купленного сайта, общий срок работ - 5 месяцев. Все затраты, включая покупку сайта - 82 тыс.р. Все затраты попадают на видео.

3.1

Правка шаблона - какая структура предпочтительна для продвижения и почему. Показываю общие закономерности быстрорастущих проектов. Новый внешний вид сайта. Проверка доработанного шаблона на проблемы.

3.2

Коррекция семантического ядра. Что, почему и зачем меняем. Собираю ядро, группирую его.

Рассказываю о том, что-почему-как нужно делать в текущих условиях по оптимизации страниц. Факторы продвижения.

3.3

Составление ТЗ на написание новых статей - как, почему и в какой форме нужно работать с копирайтерами. Правильное ТЗ, по которому в 9 из 10 случаев копирайтер разберется, а при наличии спорной ситуации арбитраж биржи контента будет на стороне заказчика.

3.4

Отбор копирайтеров. Определение бюджета. Оценка 71 заявки от авторов, отбор 2 авторов. Как-почему стоит выбирать автора. Какие критерии оценивать по портфолио.

3.5

Прием текстов, оптимизация. На примере 15 текстов. Эти тексты дают сейчас примерно 40% трафика.

3.6

Задания на доработку текущих текстов, дописание, прием, выкладка. Коррекция title. На примере также 15-ти текстов.

3.7.

Правильное форматирование контента.

3.8.

Коррекция перелинковки. Повторная коррекция title и ряда других элементов.

За срок примерно 5 месяцев и общего расхода чуть более 80 т.р проект вышел с трафика менее 100 чел в сутки на 2200-2300 за 4 месяца и на текущий пятый трафик уже касается отметки в 3000. Цифры в динамике и коррекция работ - также на видео.

Общая продолжительность видео - 41 час. (захват моего рабочего стола и голосовой комментарий).

Покупателю - дам поддержку при его работах.

Ценность не в этих 3000, а, как считаю, в подходе. Цена не обсуждаема.

Цена 300 тыс. рублей. Без торга. Сайт не передается, естественно, только видео. Пишите в ЛС или звоните по тел. 8 904 331 три тысячи. Дима

Получил работу. Очень доволен. Изучаю.

Сотрудничаю с ТС уже не первый год и качество всегда на высоте!

Кейс продан, следующий скорее всего будет в конце лета-осенью. По кредитной тематике.

Были неясности с одним сайтом, вроде все в порядке, но не хотел двигаться по нужным запросам. Получил аудит, стало понятно куда двигаться дальше. Получил дополнительно ответы на некоторые вопросы. Аудитом доволен.

Заказывал аудит еще в 2013 году. Тогда падение сайта удалось остановить, но поднимать его к тому времени смысла уже не было, ячейка в экономике страны после майдана умерла. Сейчас делаем новый сайт с 0, аудит заказал сразу. Сделаем в строгости все по лекалам Дмитрия, посмотрим что получится. О результатах сообщу.

Господа, всем добрый вечер.

Продвижение новых сайтов по рунету в этом году, скорее всего, уже не планирую, во всяком случае работа на несколько месяцев уже расписана. Моя текущая задача - сделать еще лучше, кто со мной. Те, кто думал, думает, сравнивает - на сегодняшний день уже поздно. Готов взять только одну тематику - стоматологию и в качестве портфолио показать одну из топовых клиник, с которой работал и, наверное, один из топовых инфосайтов в сегменте лечении зубов. Есть все для продвижения в этом сегменте, в т.ч. специализированные авторы. В этой тематике (стоматология) возьму только 1 сайт.

Продвижение новых сайтов на Запад - также время все расписано, старт в этом году маловероятен, можно договариваться на конец года-начало нового. Проекты интересны от 1500 долл. в месяц + расход.