Делить ли рекламу в Директе на регионы, или оставить "Россия"?

сам спросил - сам ответил. молодец

В хорошо заданном вопросе содержится половина ответа. Тут весь ответ содержится, это верно :)

П.с. а на самом деле может и не поменяться ничего, просто будет видно, что в этих 10 областях показы и клики идут дешевые, в других 10-и средние, а в остальных нет показов т.к. ставки не хватает и в сумме как раз получится то же самое что и сейчас. Таким образом стоит сейчас оценить текущую статистику по расходам, кликам и стоимости в разрезе областей или регионов, потом разбить на них реально и по прошествии времени еще раз оценить. Итого - как говорил великий Ленин

Стоит Москву и область вынести в отдельную кампанию, иногда и Питер. Тогда цены в России (-Москва и область) будут ниже.

KrisSha,

всё зависит от той стратегии которую вы хотите использовать

если у вас желание показываться чем выше, тем лучше - то для вас ни чего не изменится

если вы желаете показываться именно на конкретном месте, то за счёт снижения показов в регионах на более высоких местах вы уменьшите свой бюджет, но и потеряете трафик за счёт показов на более низких позициях

и ещё момент:

разделив таким образом кампании вам надо сначала проанализировать, а как поведут себя достаточно низкочастотные ключи?

если сейчас они у вас набирают по 20-30 показов за месяц и приносят вам конверсии

то после разделения по региональным кампаниям эти ключи могул легко вылетать в статус "мало показов" и вам придётся "подселять" их в другие группы, что возможно приведёт к увеличению стоимости клика