Красивое доменное имя: как выбрать и попасть в цель?

Друзья и достопочтенные ламы и сео-гуру! Я решил поделиться с новичками и любителями своими мыслишками. Если кому-то они покажутся совсем уж «зелеными», извиняйте, а кому пригодятся – на здоровье. Все началось с того, что для моего нового старт-апа понадобилось прикупить доменное имя. Долго я думал, долго не спал…И в результате набрел на самые разные мнения и идеи…

Симметричные номера телефонов, «козырные» номера автомобилей, звучные доменные имена….. Вся эта тяга к гармонии на самом деле обходится любителям цифровой и смысловой эстетики «в копеечку». Однако, прежде чем порадоваться чужой слабости, стоит осознать следующий факт – легко запоминающийся телефонный номер или домен, отражающий суть бизнеса, может стать частью фирменного стиля. Именно поэтому многие владельцы интернет-проектов жаждут зарегистрировать оригинальное доменное имя, по которому легко определяется специфика продукта или коммерческого предложения.

Наличие спекуляций на рынке доменных имен «подогревает» стоимость многих доменов, способных стать выразительной торговой маркой. Цена некоторых позиций иногда доходит до абсурдных цифр. Сегодня широко известны рекорды в этой области – самый дорогой домен Insurance.com в 2010 году был приобретён за $35,6 млн. В зоне «.ru» аппетиты спекулянтов оказались более умеренными – первое место в рейтинге дороговизны занял домен sms.ru, проданный за $550 тыс.

Плюсы и минусы дорогого доменного имени

Среди преимуществ, которые даёт запоминающийся домен, стоит перечислить следующие позиции:

• приобретая такой домен вы «столбите участок», отрезая конкурентам путь к такому приоритету;

• доменное имя в одно слово с ярко выраженным коммерческим содержимым легко запоминается и узнаётся потенциальными покупателями и партнёрами;

• такой продукт сам по себе является дорогостоящим товаром, стоимость которого может со временем возрасти;

• поисковые системы учитывают «ключ» в доменном имени в процессе ранжирования (спорно, но весьма вероятно);

• красивый адрес сайта вызывает доверие покупателей

Главный минус такого приобретения – это высокая цена, которая в зоне «.ru» и «.рф» может достигать нескольких десятков или даже сотен тысяч долларов. При этом регистрационный центр «RU» возьмёт комиссию в 10%, так что большинство таких сделок проводится с привлечением зарубежных регистраторов.

«Подводные камни» доменного царства

Регулирует взаимоотношения между владельцами доменов Единая политика разрешения споров по доменам (UDRP), разработанная Международной Корпорацией по присвоению адресов и имён (ICANN). Однако до сих пор вопрос о том, является ли доменное имя торговой маркой остаётся открытым. В большинстве случаев регистрация доменного имени, сильно похожего на название бренда или продукта, влечёт за собой судебные разбирательства.

Как правило, споры об идентичных доменах заканчиваются в пользу владельца торговой марки. При этом определённую путаницу в непростую ситуацию вносят домены второго уровня. Правительства разных стран при появлении новых доменных зон упреждают действия спекулянтов, регистрируя доменные имена государственных структур вне очереди. В приоритетном положении также находятся владельцы известных брендов, за которыми закрепляется право регистрации домена с названием торговой марки.

Есть ли результаты?

Ответить на этот вопрос достаточно сложно, так как рост целевой посещаемости и результативных действий может быть напрямую никак не связан с переносом сайта на новый звучный домен. Объективно можно сказать, что наглядным результатом является удовлетворение покупателя, довольного своим новым адресом. При этом не стоит забывать, что подобная инвестиция, если речь идёт об универсальных доменных именах под интернет-бизнес вроде matras.ru, в большинстве случаев оправдает себя при продаже доменного имени. Да и сам сайт с учётом такого безусловного достоинства будет стоить существенно дороже.

Поэтому, если вы желаете приобрести за приличные деньги красивый домен, смотрите на эту сделку как на покупку красивой антикварной вазы, которая однозначно будет радовать глаз, а при случае – быстро уйдёт другому любителю эстетики, как минимум, за те же деньги.