Я.Директ: разбор полетов - Страница 4 - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Старый 25.07.2007, 14:42   #31
Brutus
Академик
 
Аватар для Brutus
 
Регистрация: 06.10.2005
Сообщений: 2,915
Репутация: 77451

По умолчанию Ответ: Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от skady Посмотреть сообщение
Хорошие и полезные замечания.

Одно НО. ТС не описал в каких условиях стоит заморачиваться на такую оптимизацию рекламной кампании, а когда сойдёт и так.
в условиях когда есть более 3-4 конкурентов и цена клика дороже 3-5 центов уже стоит начинать оптимайзить... хотя тут от объема зависит...
Brutus вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 25.07.2007, 14:56   #32
art1
Skyboom.Ru
 
Регистрация: 20.09.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 869
Репутация: 67323

ТопикСтартер Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от skady Посмотреть сообщение
Хорошие и полезные замечания.

Одно НО. ТС не описал в каких условиях стоит заморачиваться на такую оптимизацию рекламной кампании, а когда сойдёт и так.
В абсолютно любых условиях, даже при полном, (лишь вопрос времени) отсутствии конкурентов. Чем раньше застрахуетесь от пустых кликов/показов (это может быть и 10, и 1000 лишних показов, не суть), тем бОльший запас прочности у объявления, соответственно, у конкурентов меньше шансов расшатать его позиции.
__________________
Научиться: учебник Яндекс Директ
art1 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 17:17   #33
vjazanie
ВЯЗАНИЕ.РУ
 
Регистрация: 25.02.2003
Сообщений: 2,334
Репутация: 14665

По умолчанию Ответ: Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1 Посмотреть сообщение
В абсолютно любых условиях, даже при полном, (лишь вопрос времени) отсутствии конкурентов. Чем раньше застрахуетесь от пустых кликов/показов (это может быть и 10, и 1000 лишних показов, не суть), тем бОльший запас прочности у объявления, соответственно, у конкурентов меньше шансов расшатать его позиции.
кто сказал-то, что клики пустые?

а за что тогда яндекс берет столько бабок за "медийную рекламу"?
где вообще тематика м.б. не связана с контекстом объявления, например:
на баннере будет "лучшие сауны города"
по теме "автомобили бмв"

если кто-то подобрал слова и на них кликают, то это значит, что объявления интересны
/ отмороженных конкурентов я не беру в расчет /
дальнейшую судьбу ключевых слов может решить анализ статистики или отключение автофокусом
vjazanie вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 17:59   #34
art1
Skyboom.Ru
 
Регистрация: 20.09.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 869
Репутация: 67323

ТопикСтартер Re: Я.Директ: разбор полетов

vjazanie,

Цитата:
Сообщение от vjazanie
кто сказал-то, что клики пустые?
Клик, как и показ объявления "продажа пластиковых окон" при вводе в строку поиска "ремонт пластиковых окон" в моем понимании - лишняя трата денег и ухудшение качества объявления. Предположить, что человек подумает "раз они продают, значит и ремонтируют" я не готов.

Цитата:
Сообщение от vjazanie
а за что тогда яндекс берет столько бабок за "медийную рекламу"?
Точный ответ знает только Яндекс. Я думаю, что для общеизвестных брендов медийная реклама очень эффективный инструмент.

Цитата:
Сообщение от vjazanie
если кто-то подобрал слова и на них кликают, то это значит, что объявления интересны
Не совсем так. Между интересными и эффективными объявлениями есть разница. Ведь этот кто-то может и не так подобрать слова и на них опять будут кликать студенты в поисках реферата по теме, т.е. по интересным объявлениям кликают все подряд (часто на радость ничего не подозревающему владельцу сайта, при этом сотрудник РА может мило улыбаться и разводить руками типа "смотрите, мы повысили посещаемость в несколько раз, а отстутствие клиентов - уже проблема вашего сайта", а эффективные показываются тем, кто хочет совершить покупку. Суть в том, что тот, кто не надеется только на уточнение фраз, но и заранее знает как потенциальный покупатель "знает и ищет его товар", имеет гораздо больше шансов достичь успеха. По-моему, это очевидно.
art1 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 18:10   #35
vjazanie
ВЯЗАНИЕ.РУ
 
Регистрация: 25.02.2003
Сообщений: 2,334
Репутация: 14665

По умолчанию Ответ: Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1 Посмотреть сообщение
Суть в том, что тот, кто не надеется только на уточнение фраз, но и заранее знает как потенциальный покупатель "знает и ищет его товар", имеет гораздо больше шансов достичь успеха. По-моему, это очевидно.
100 пудово "очевидно"
и наивные те люди, что пускают рекламу в сериалах - ведь люди пришли смотреть кино, а не покупать памперсы

можно еще в реальном времени(ну почти в реальном) отслеживать количество показов по ключевым словам и отключать объявления, если вдруг происходит большое количество показов, а кликов нет, ведь все равно заняться нечем, а тут мы сэкономим целых 50 долларов в месяц!!!! (потратив, всего-то по часу рабочего времени в день)
vjazanie вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 18:19   #36
oiL-k
Кандидат наук
 
Регистрация: 18.04.2006
Адрес: Ногинск
Сообщений: 359
Репутация: 9172

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
ОШИБКИ

1. Указание низкой цены в качестве конкурентного преимущества.
Некорректный вывод. Для начала нужно определиться с факторами, влияющими на принятие решения о покупке покупателями товара. Вдруг там как раз цена на первом месте?
oiL-k вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 19:09   #37
art1
Skyboom.Ru
 
Регистрация: 20.09.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 869
Репутация: 67323

ТопикСтартер Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от vjazanie
100 пудово "очевидно"
и наивные те люди, что пускают рекламу в сериалах - ведь люди пришли смотреть кино, а не покупать памперсы
Иронизируете? Эти люди не так наивны. Вы ведь лучше меня осведомлены, что в роликах присутствует звук, а это, как говорят "совсем из другой оперы". Я посмотрел на их действия, если бы ролики были а) без звука, б) экран телевизора разбивался на 2 спецразмещения побольше сверху и 9 гарантийных мелких квадратов внизу. И на всех 12 реклама памперсов разных ТМ.

Честно говоря, нет никакого желания дискутировать. Если люди считают, что для полного коммерческого счастья достаточно купить слово "окна" и включить автофокус -так тому и быть, переубеждать их в мои намерения не входит, я лишь высказал свое частное мнение.

oiL-k, Безусловно, стоимость товара играет не самую последнюю роль в принятии решения о покупке. Но только если мы уверены, что наша цена 1) самая низкая и всегда таковой будет 2) все покупатели отлично знают цены на товары, представленные на рынке 3) помнят их наизусть 4) конкуренты летают в облаках и про снижение цен не имеют никакого представления.

Представьте себе такую ситуацию. Человек заходит на наш сайт и видит окна по низкой цене. Супер. Надо ему сравнить цены? Надо. Переходит на сайт конкурента и видит цену выше + бесплатную доставку + установку в 2 раза быстрее (чего мы не можем обещать) + 3 года гарантии + целый пакет подарков чистящих средств всем покупателям + скидки при повторном заказе и т.д. и т.п.

Помню, когда я заказывал эти самые окна - меня зацепило то, что после (!) установки мастерами через неделю должен приехать менеджер по качеству и сам (!) проверить еще раз качество установки и только после этого работа считается выполненной в полном объеме. Для меня наличие на фирме внутренннего контроля качества - это гут , и мне стало все равно, что окна обойдутся на 200 у.е. дороже.

Конкурентное преимущество в моем понимании - это то, что конкурент не может скопировать ни при каких обстоятельствах. Низкая цена в этом списке на самой последней позиции, т.к. чем дороже товар - тем выше (должно быть - в понимании клиента) качество. И тем больше прибыль продавца. Вы попробуйте объяснить почему у вас дороже, чем у конкурента (или наоборот, почему у конкурента цены ниже).
art1 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 19:12   #38
Revan
Академик
 
Аватар для Revan
 
Регистрация: 09.09.2005
Адрес: Петербург
Сообщений: 3,411
Репутация: 292920
Социальные сети Профиль в ВКонтакте

По умолчанию Ответ: Я.Директ: разбор полетов

Попробую последовать советам великих донов.
Пока что удивлен временем модерации такого типа объявлений - вместо часа, это 6-8 часов в рабочее время.
__________________
С уважением, Прокофьев Александр, founder KudaGo.com.
Отдаем информацию обо всех мероприятиях в РФ + Киев по API всем желающим.
Revan вне форума   Ответить с цитированием
Старый 25.07.2007, 19:27   #39
oiL-k
Кандидат наук
 
Регистрация: 18.04.2006
Адрес: Ногинск
Сообщений: 359
Репутация: 9172

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
oiL-k, Безусловно, стоимость товара играет не самую последнюю роль в принятии решения о покупке. Но только если мы уверены, что наша цена 1) самая низкая и всегда таковой будет 2) все покупатели отлично знают цены на товары, представленные на рынке 3) помнят их наизусть 4) конкуренты летают в облаках и про снижение цен не имеют никакого представления.
потому самы главный вывод: рынок и бизнес самого клиента изучить надо, прежде чем совершать все-то что вы написали.

Цитата:
Сообщение от art1
Представьте себе такую ситуацию. Человек заходит на наш сайт и видит окна по низкой цене. Супер. Надо ему сравнить цены? Надо. Переходит на сайт конкурента и видит цену выше + бесплатную доставку + установку в 2 раза быстрее (чего мы не можем обещать) + 3 года гарантии + целый пакет подарков чистящих средств всем покупателям + скидки при повторном заказе и т.д. и т.п.).
на пластиковых окнах не зацикливайтесь.

Цитата:
Сообщение от art1
Конкурентное преимущество в моем понимании - это то, что конкурент не может скопировать ни при каких обстоятельствах. Низкая цена в этом списке на самой последней позиции, т.к. чем дороже товар - тем выше (должно быть - в понимании клиента) качество. И тем больше прибыль продавца. Вы попробуйте объяснить почему у вас дороже, чем у конкурента (или наоборот, почему у конкурента цены ниже).
маркетологи бы Вас послушали
oiL-k вне форума   Ответить с цитированием
Старый 26.07.2007, 00:50   #40
Lvbnhbq
Кандидат наук
 
Регистрация: 07.12.2005
Адрес: Петербург
Сообщений: 365
Репутация: 39863
Отправить сообщение для Lvbnhbq с помощью ICQ Отправить сообщение для Lvbnhbq с помощью Skype™

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Как далеки они были от народа...

Цитата:
Сообщение от art1 Посмотреть сообщение
"пластиковые окна ремонт"
Очень хорошо, между прочим, работающая фраза.
Окна покупают не только блондинки из Лос-Анжелеса, но и люди, которые полазив по однояйцевым оконным сайтам, и не найдя НОРМАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ, кроме обычной пурги о "новейших немецких технологиях" вынуждены как настоящие разведчики собирать данные по крохам.

Что делать потенциальному покупателю?
Если не найти описание оконных технологий, то он будет искать образцы ПРОБЛЕМ с уже имеющимися окнами. (речь идет о думающем покупателе, а среди них обычно платежеспособный процент намного выше)
Наибольшее предложение по ремонту конкретных видов оконных дефектов - самый надежный показатель антикачества.

Цитата:
Сообщение от art1 Посмотреть сообщение
Да простят меня рекламодатели, вот смотрю выдачу по запросу "пластиковые окна уход/пластиковые окна". Очень релевантная, в кавычках, выдача.
Сколько стоят окна? 3 копейки? Или достаточно серьезную сумму, чтобы заранее позабоиться о тот какие окна выбрать чтобы небыло проблем в будущем?
Плюс предшествующий мотив.

И, кстати, запрос об оконной фурнитуре еще более хороший. Т.к. любой оконщик, в отличие от рекламщика, знает, что фурнитура в окне это половина дела

К чему это я? Не очевидные на первый взгляд запросы работают как раз на самую заинтересованную аудиторию, которая не просто хочет поглазеть "скока стоят окна", а озаботилась тратить свое время на тщательный выбор, а значит - покупку.

ps "Вам шашечки или ехать?"

Последний раз редактировалось Lvbnhbq; 26.07.2007 в 01:07..
Lvbnhbq вне форума   Ответить с цитированием
Ответ




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 08:13. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны