Я.Директ: разбор полетов - Страница 2 - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Старый 13.06.2007, 08:17   #11
biplane
человек за штурвалом
 
Аватар для biplane
 
Регистрация: 16.12.2005
Сообщений: 541
Репутация: 99602

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
Дилетант хотел услышать мнение коллег
непохоже... вы вон спорить собрались... по 6 пунктам
а это, извините, не подразумевалось
biplane вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 13.06.2007, 08:44   #12
art1
Skyboom.Ru
 
Регистрация: 20.09.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 869
Репутация: 67323

ТопикСтартер Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от biplane
непохоже... вы вон спорить собрались... по 6 пунктам
а это, извините, не подразумевалось
Ее являюсь сторонником формата "лишь бы сказать". Я всего лишь привел свои аргументированные доводы, т.е. без них спор превращается в бесполезное занятие, разве не так? Если так, я готов поспорить на интересные темы "низкая цена - хорошо или плохо?" и "картинка против текста". ))
art1 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 08:55   #13
biplane
человек за штурвалом
 
Аватар для biplane
 
Регистрация: 16.12.2005
Сообщений: 541
Репутация: 99602

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
Ее являюсь сторонником формата "лишь бы сказать". Я всего лишь привел свои аргументированные доводы, т.е. без них спор превращается в бесполезное занятие, разве не так? Если так, я готов поспорить на интересные темы "низкая цена - хорошо или плохо?" и "картинка против текста". ))
а я не собираюсь с вами спорить на "интересные темы" .. все на что я обратил ваше внимание, нужно просто знать!.. Знать!, а не спорить об этом, а если уж и спорить, то на достойном уровне понимания проблемы.
biplane вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 09:26   #14
vjazanie
ВЯЗАНИЕ.РУ
 
Регистрация: 25.02.2003
Сообщений: 2,334
Репутация: 14665

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Т.е. 118 человек, которые будут искать регулировку окон – увидят объявление о продаже. Кликнут они по объявлению? Маловероятно. И такие показательные запросы присутствуют в любой тематике. Выводы о конкурентах напрашиваются сами.
Мораль: эти лишние 118 показов могут и станут роковыми на финишной прямой.
эээ....
в тематиках, где есть 50 конкурентов, 118 показов роли не играют "на финишной прямой" - конкуренты ежедневно скликают значительно больше
причем скликают не из вредности, а именно изучая конкурентные предложения других компаний
остальное решит "автофокус" - через неделю будет будет добавлено много стоп-слов, если вдруг при начальном составлении объявления, они были упущены

такое ощущение, что был только опыт проведения кампаний по 1 центу и по низкочастотникам...
vjazanie вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 09:42   #15
art1
Skyboom.Ru
 
Регистрация: 20.09.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 869
Репутация: 67323

ТопикСтартер Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от vjazanie
в тематиках, где есть 50 конкурентов, 118 показов роли не играют "на финишной прямой" - конкуренты ежедневно скликают значительно больше
Это был пример одного запроса. А если таких наберется несколько и общее количество показов перевалит за 5тыс./мес.? Что конкуренты скликают (против склика есть свои методы), речь ведь не о них, а о потенциальных клиентах, которые не будут кликать. К чему приведет большое количество показов не тем людям и не тех запросов?

Цитата:
Сообщение от vjazanie
остальное решит "автофокус" - через неделю будет будет добавлено много стоп-слов, если вдруг при начальном составлении объявления, они были упущены
Автофокус сработает, но сколько при этом рекламодатель впустую потратит за неделю?
art1 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 09:49   #16
Gray
Администратор
 
Аватар для Gray
 
Регистрация: 23.10.2000
Адрес: Украина
Сообщений: 8,591
Репутация: 1373609
Социальные сети

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
Давайте попробуем провести эксперимент. Возьмем баннер размером 30х50 пикселей. Вы только картинками объясните, что продаете деревянные тройные стеклопакеты размером 1.5х0.9м со встроенными противомоскитными сетками для мансард, а я тоже самое сделаю с помощью текста.
Я не очень понимаю, что вы собрались доказывать, учитывая, что баннеров в Директе не бывает.

Текст в результатах поиска действительно работает лучше картинки (в среднем по больнице, следует заметить), но не потому, что там можно больше сказать. Просто пользователь на странице изучает текстовую информацию и для восприятия картинки должен переключаться.
Вдобавок, картинка дороже в изготовлении и вы никогда не нарисуете сотню баннеров для сотни запросов, а с текстом легко сделать на порядки больше.

В свое время на Яндексе была позиция контекстной рекламы - текстовый блок/баннер в середине выдачи. Потом баннеры отменили и оставили только текстовый блок. Средний CTR этого места после этого вырос на 20%. Причин две:
- действительно, переключение внимания затрудняет восприятие, что сказывается на CTR.
- при замене баннеров на текстовые блоки многие были переделаны, скорректированы - что тоже помогло.
__________________
БлоGнот
Gray вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 09:51   #17
vjazanie
ВЯЗАНИЕ.РУ
 
Регистрация: 25.02.2003
Сообщений: 2,334
Репутация: 14665

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
Это был пример одного запроса. А если таких наберется несколько и общее количество показов перевалит за 5тыс./мес.? Что конкуренты скликают (против склика есть свои методы), речь ведь не о них, а о потенциальных клиентах, которые не будут кликать. К чему приведет большое количество показов не тем людям и не тех запросов?
...
Автофокус сработает, но сколько при этом рекламодатель впустую потратит за неделю?
вот так ответ смотрится лучше
как потратится, если Вы утврждаете, что кликать не будут?

Цитата:
К чему приведет большое количество показов не тем людям и не тех запросов?
к понижению CTR и к тому, что местные представителя яндекса называют "медийной рекламой" в директе и с чем они пытаются бороться

кстати, через неделю(или через месяц), когда наберется достаточное количество стоп-слов(от авто-фокуса), можно сделать еще 1 версию объявления

А вот мне интересно - Вы не "наступали" на предел размера стоп-слов? Нет?
vjazanie вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 09:53   #18
Gray
Администратор
 
Аватар для Gray
 
Регистрация: 23.10.2000
Адрес: Украина
Сообщений: 8,591
Репутация: 1373609
Социальные сети

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
Автофокус сработает, но сколько при этом рекламодатель впустую потратит за неделю?
Дружище, так ведь автофокус срабатывает, когда пользователи не кликают.

Давайте я вам открою великую тайну прогрессивных Pay-per-Click сервисов - реклама в них продается по CPM. А автофокус, плавающие ставки и т.д. - лишь средство обеспечить выгодную цену показа.
Gray вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 10:24   #19
art1
Skyboom.Ru
 
Регистрация: 20.09.2006
Адрес: Москва
Сообщений: 869
Репутация: 67323

ТопикСтартер Re: Я.Директ: разбор полетов

Gray, не доказываю я ничего, всего лишь посоветовал обращать внимание на сам факт: директ - это прежде всего текст, а эффективный текст лучше картинки, и этим надо пользоваться в полной мере. Про автофокус мне известно, я его не часто использую. Предпочитаю сразу, не плодя лишних показов, настроить "кухни техника -дизайн -интерьер -итальянская -магазин", чем ждать, пока оно само "настроится".

vjazanie,
Цитата:
Сообщение от vjazanie
как потратится, если Вы утврждаете, что кликать не будут?
бОльшая часть кликать не будет (по запросу "регулировка окон" кликать на "продажа окон"? Не верю.). Но клики будут (часть пользователей пойдет по пути "авось у них и регулировка есть"). Пустые клики, которые на CTR практически не повлияют, т.к. размажутся большим количеством пустых запросов. Успеет ли автофокус уточнить фразу - не знаю, данных у меня нет. В итоге - низкий CTR/высокая ставка. На предел наступал.
art1 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 13.06.2007, 11:33   #20
Gray
Администратор
 
Аватар для Gray
 
Регистрация: 23.10.2000
Адрес: Украина
Сообщений: 8,591
Репутация: 1373609
Социальные сети

По умолчанию Re: Я.Директ: разбор полетов

Цитата:
Сообщение от art1
Но клики будут (часть пользователей пойдет по пути "авось у них и регулировка есть"). Пустые клики, которые на CTR практически не повлияют, т.к. размажутся большим количеством пустых запросов. Успеет ли автофокус уточнить фразу - не знаю, данных у меня нет. В итоге - низкий CTR/высокая ставка. На предел наступал.
Каким большим количеством, извините? Вы привели пример про 118 показов. На самом деле их 177 - при общем количестве запросов про "пластиковые окна" в 82 тысячи в месяц. Эти нецелевые показы снизят вам CTR на 0,002%. Что-то мне подсказывает, что экономия за счет следования вашим советам даже на супервысоких ставках составит несколько долларов в месяц.
Gray вне форума   Ответить с цитированием
Ответ




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 07:13. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны