Нужен совет по ведению РК

Добрый день!

На данный момент продвигаем сайт по продажам детских кроватей-машин и столкнулись со следующими проблемами: на ad words трафик идёт на порядок хуже и меньше, а так же очень маленькое количество дорогих конверсий по сравнению с Яндекс.Директом.

Вопрос вот в чем:

1. Чем отличается только КМС РК от оптимизированной КМС + поиск? Многие специалисты настоятельное рекомендуют в adwords делать раздельные РК для поиска и КМС, однако на практике в нашем случаем площадки КМС в оптимизированной РК получились более менее адекватные, нежели просто КМС. (речь идёт о продвижении по ключевым словам).

2. Уже не первый день бьём голову, какие аудитории/интересы протестировать. Дело в том, что всё что связано в adwords с нашей тематикой ("Семьянины", "Мебель" и т.п.) при проверке демографии оказывается что лишь у 1/3 или 1/4 есть дети. В связи с этим просто боимся слить бюджет на тесте этих аудиторий.

3. Так же хотим получить общие советы по настройке РК в adwords: как показывает общая статистика - на Google трафика почти столько же, сколько и на Яндексе, однако разница в цифрах по двум нашим проектам - колоссальная (на Google трафика в 5-6 раз меньше), при том что цены на поиск сильно не разнятся (на adwords чтобы получать позиции над поиском дешевле раза в 2 (опять же сравнивая с ЯДиректом).

Прим.: Отключены мобильные приложения, игры, нижние позиции, и др. левые приложения.