Для чего нужны банерные сети?

Контекстная реклама старается показывать

пользователю то, что пользователь сам ищет.

Контекстная реклама экономно использует ресурсы.

А реклама без привязки к контексту показывает

пользователю то, о чем пользователь пока не знает.

Без привязки к контексту можно рекламировать такие темы,

которые сложно рекламировать с привязкой к контексту.

Лидером баннерной рекламы был

double click, потом Google его купил.

Сейчас есть много разных

лидеров для разных тем.

баннеры с оплатой за показы - пассивный заработок на аудитории.

Ещё надо отметить, что контентная реклама - это сервис исторически более поздний, чем баннерные сети.

Было (и довольно длительное) время, когда баннерные сети уже существовали, а вот системы контекстной рекламы - ещё нет.

Вот навскидку несколько отличий

У баннеров может быть множество разных форматов, в отличие от адвордса

У баннеров могут быть разные схемы оплаты: за показы, за клики, за действия (если сеть умеет отслеживать действия посетителя). Адвордс берет деньги за клики.

У баннерной системы чаще всего нет аукционной модели - клик стоит для всех одинаково, в адвордсе цена клика может быть конской.

Плюсы адвордса -

В адвордсе на несколько порядков меньше ботов

при правильном составлении объявления на него будут кликать только целевые посетители

В баннерке объявление привязывается к тематике, которая покрывает множество сайтов

В адвордсе объявление привязывается к поисковому запросу, если запрос релевантен рекламе, то показ осуществляется целевой аудитории

В отличие от баннерной сети, которая показывает рекламу всем подряд

Как резюме - если нужен дешевый траффик со слабой конвертацией - берите баннеры. Если нужен хорошо конвертирующийся траффик - берите адвордс.

Да, гугл хорошо фильтрует ботов (скликивание). В отличие от баннерок

для заработка.

Конкуренцию ведь никто не отменял.

Для зарвботка и обмена рекламой. Какие сейчас популярные не в курсе

а, и еще момент

некоторые тематики (18+, фарма, казино и т.п.) не пропускаются модераторами яндекса/гугла, в отличие от баннерок, которые относятся более лояльно

Многое зависит о качества трафика, если посетители кликают по рекламе достаточно, то лучше использовать контекст, а если траф идет но "пустой", то конечно лучше ставить баннер с оплатой за показы

P.S.

"Пустой" я имею ввиду одни и теже постители, так сказать завсегдатаи Вашего сайта, вот тут и надо призадуматься, либо менять рекламу либо ставить с оплатой за показы

Спасибо за развернутый ответ. Но меня больше интересовало отличие не от поисковой рекламы, а от КМС гугла. Ну то есть я пытаюсь понять сейчас, вообще нужна ли банерная реклама как таковая. Просто по сути ее аналоги - это РСЯ и КМС. Плюс, есть еще RTB (мне примерно понятно что это такое и как работает). Но есть и просто баннерные сети. Мне нужно вникнуть в эту тематику сейчас. Многие клиент спрашивают про банерную рекламу. Сам я спец по контекстной рекламе и по СЕО.

не за что))

КМС гугла привязывается тоже к поиску, цепляется за куки и историю поиска, так что она практически поисковая. но ценообразование в ней - аукционная. то есть, кто сделал больше ставку - тот чаще показывается. и у того больше спишется со счета.

но посетитель это не всегда покупатель.

соответственно, при определенном пороге стоимости клика реклама в Г и Я себя не окупит.

и тут можно посмотреть в сторону баннеров

да, оттуда траф меньше и конверсия тоже

но цена - бросовая

для одного своего проекта закупил баннеров (оплата по времени размещения) на ресурсах со схожей тематикой.

цена посетителя была на пару порядков ниже чем если бы я использовал Г и Я сети.

а конвертация была ниже всего лишь в 2-3 раза.

просто баннерные сети с оплатой за клики и показы - не нужны.

оплата за показы- деньги на ветер. баннеры размещаются где попало, часто там, где их никто не видит.

оплата за клики - баннеры скликивают боты владельца площадки.