- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
В 2023 году Google заблокировал более 170 млн фальшивых отзывов на Картах
Это на 45% больше, чем в 2022 году
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Всем привет.
Вопрос про настройку директа.
Есть рекламные компании в директе для обычных интернет-магазинов. Т.е. для них стоит стандартаная цель в системе аналитики - заказ товара.
Какие отчеты и в каких системах аналитики лучше использовать для того что бы докрутить эффективность настроенных рекламных компаний.
Вопрос с подкавыркой. Большинство сильных маркетологов/директологов сразу отвечает, что использовать нужно только Гугл Аналитикс.
А я вот не понимаю, что такого может дать аналитик чего не может дать яндекс метрика. Более того я не понимаю чего такого может дать метрика, чего не может дать статистика самого директа.
В моем понимании для того, что бы докрутить компании в директе нужно.
1. Дополнить минус слова - отчет по поисковым фразам появился в директе.
2. Отрегулировать ставки в соответствии с конверсией - отчет строится в мастере отчетов директа.
3. Отключить площадки в РСЯ - стандартный отчет в директе.
Зачем вообще для такой донастройки директа использовать метрику и ГА в таком случае?
Или ГА нужно использовать только когда считаешь не конверсиями, а прибылью в Электронной коммерции Гугла?
Или нужно еще использовать какие то отчеты, которые я не упомянул?
Подскажите пожалуйста.
carloson, А цели тогда как выставить, без Метрики?
Зачем вообще для такой донастройки директа использовать метрику и ГА в таком случае?
Я так понимаю, качество страниц Вы или не анализируете, или берет по-умолчанию равным 100%?
А цели тогда как выставить, без Метрики?
Плюс в метрике можно построить отчет с атрибуцией по первому переходу и последнему значимому. В Директе только по последнему.
Плюс ретаргетинги, сегментирование, и т.д., и т.п.
Или ГА нужно использовать только когда считаешь не конверсиями, а прибылью в Электронной коммерции Гугла?
Метрика это тоже очень успешно считает.
Какие отчеты и в каких системах аналитики лучше использовать для того что бы докрутить эффективность настроенных рекламных компаний.
В ГА есть многоканальные последовательности конверсий.
Вот там порой очень интересные вещи всплывают.
В ГА есть многоканальные последовательности конверсий.
Вот там порой очень интересные вещи всплывают.
Еще интересный отчет - время до конверсии. Тоже иногда совсем неочевидные данные можно получить.
carloson, А цели тогда как выставить, без Метрики?
Да, цели само собой задаются в метрике, но я про просмотр отчетов имел ввиду. Ясно что в метрике еще есть вебвизор и карты кликов и еще много нужного. Только это к анализу директа не имеет отношения.
Я так понимаю, качество страниц Вы или не анализируете, или берет по-умолчанию равным 100%?
Да,верно в разрезе привязки к директу не анализирую.
/ru/news/23559
А нужно?
Плюс в метрике можно построить отчет с атрибуцией по первому переходу и последнему значимому. В Директе только по последнему.
Плюс ретаргетинги, сегментирование, и т.д., и т.п.
А строить отчет по первому переходу насколько важно? Я когда в Roistat-е пользовался многоканальной аналитикой обнаружил, что отчеты директа действительно уточняются, но буквально процентов на 5. Вероятно в данном случаем уточнение также будет не существенным?
И относительно сегментирования. Это функция только для показа объявлений, тем кто уже был на сайте? Или их как то можно использовать и для первичного показа на поиске и рся?
А строить отчет по первому переходу насколько важно?
Пример - у вас есть ключ "розовый слон", по нему конверсий в директе 0.
Однако есть люди, которые пришли на ваш сайт по этому запросу изначально, им у вас понравилось, но во второй раз они к вам приходили из поиска.
Не имея на руках данной информации вы просто отключите данную фразу, как неэффективную. Хотя она могла приносить прибыль.
И относительно сегментирования. Это функция только для показа объявлений, тем кто уже был на сайте? Или их как то можно использовать и для первичного показа на поиске и рся?
Метрика - это система анализа, в первую очередь.
Но то же сегментирование можно использовать и для первичного показа (косвенно).
Например, можно определить наиболее интересную аудиторию (по возрастному или половому признаку) и поставить соответствующие корректировки в директе.
Не имея на руках данной информации вы просто отключите данную фразу, как неэффективную. Хотя она могла приносить прибыль.
Спасибо, но вот вопрос в том сколько таких случаев на практике? Вот вы можете сказать на основании своей практики, что эта функция дает заметный эффект и таких ключей, которые были бы отключены, если бы не метрика, больше чем 1-2 на компанию из 1000 слов. У меня просто такой практики нет. Ответ может быть как - "даа - их просто завались как много"или "нее - их совсем мало, не обращаю особо внимания". Вот практика с ройстатом подсказывает мне что их совсем мало.
Вот практика с ройстатом подсказывает мне что их совсем мало.
С таким подходом можно даже цели не настраивать. Если же есть желание тратить меньше за те же конверсии, приходится использовать максимум доступных инструментов.
С таким подходом можно даже цели не настраивать. Если же есть желание тратить меньше за те же конверсии, приходится использовать максимум доступных инструментов.
Ну вы же поняли о чем я спрашиваю) Цели не настраивать нельзя, потому что все донастройки директа через отчеты привязаны к целям. А вот например вообще не пополнять список минус слов можно. И даже есть шанс, что компания будет в плюс работать если изначально список был хорошо составлен. Но все же минус слова лучше дополнять и это может дать очень существенное снижение CPA, если был слив бюджета в какую то "дырку". А вот насколько важно то что я спрашиваю, вы ответить почему то не можете. Для того что бы ответить нужна практика, нужно было как то сравнить два этих отчета на прокаченной компании и на практике убедиться. Вот я правильно понимаю, что в отчете в метрике будет число конверсий больше чем в отчете по директу. Обычно больше на сколько? На 0,5% или на 20%?
---------- Добавлено 18.11.2016 в 14:18 ----------
Если эффективность ключей смотреть по отчету метрики, а не по отчету директа, то нужно использовать в метрике отчет Директ-расходы? Но у меня размер расходов в метрике отображается не верно (в метрике в 2 раза меньше фактического). Как же тогда смотреть эффективность ключей, если цена конверсии в метрике не верная?