Таргетирование рекламы и обычный сайт, портал, как?

Есть обычный веб-сайт. Не социальная сеть. Тематический портал - медицина. Контент (новости, статьи) можно читать всем желающим, регистраций нет. Просто контент-проект.

Периодически стучат рекламодатели с запросами о размещении рекламы, но с таргетированием на разные специализации (дерматологи, фармацевты, гинекологи...). На разные регионы, с таргетированием по полу, возрасту, каким-то интересам и т.п.

Я вообще не представляю, как это можно сделать? Я так понимаю, им нужно идти в большие рекламные системы типа Яндекс-директ, Таргета в соц сетях и т.п., и там рекламироваться, т.е. это не моя целевая аудитория в плане размещения рекламы?

Или как я могу ТАК глубоко таргетировать свою аудиторию? Просто скрипт баннерки или тизерки даст максимум что - таргетинг по географии и времени размещения. А все остальное откуда брать?

Я понимаю, что тенденции оптимизации интернет-рекламы идут все к большему таргетированию, узнаванию пользователя и подсовыванию таргетированной рекламы. Для этого нужен серьезный софт, который пишут в рамках больших компаний. Но как это сделать в рамках небольшого проекта с посещаемостью 20-30-50 тыс человек в сутки?