О количестве объявлений Директа

В течение трех недель декабря пробовал уменьшать количество объявлений Директа с 5 до 3 (держал по неделе на сайте 5, 4, и 3 объявления соответственно на всех страницах). Получилось следующее: количество кликов при 4 объявлениях снизилось почти на 8%, чем при 5, а при 3 объявлениях на 7%, чем при 4.

Т.е. суммарно количество кликов сократилось (грубо) на 15%. При этом средняя стоимость клика, напротив, при 3 объявлениях оказалась выше, чем при 5, почти на 27%, и общий доход в целом оказался заметно выше (количество хостов за три недели менялось очень незначительно).

Объявления располагались вертикальным блоком, в середине страницы.

В связи с этим вопросы: у кого-то есть подобные данные или все слишком индивидуально для каждого сайта и нельзя проводить какие-либо аналогии? Или неделя слишком маленький срок для подобных выводов? Есть ли еще какие-либо факторы, которые нужно учитывать?