- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Маркетинг для шоколадной фабрики. На 34% выше средний чек
Через устранение узких мест
Оксана Мамчуева
В 2023 году Одноклассники пресекли более 9 млн подозрительных входов в учетные записи
И выявили более 7 млн подозрительных пользователей
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Здравствуйте. Имеется интернет-магазин и столкнулся с проблемой увеличением расходов на кампании в рся.
Сейчас стоит дневной бюджет с распределенным расходом, но этот самый дневной бюджет улетает быстро. Рся кампании по расходам в 2 раза выше, чем поисковые, с теми же ключами. Ключи брал из поисковых кампаний и делал отдельные рся. Ставки в большинстве своем, не выше 15руб, в случаи прогноза охвата, и 3,5руб без охвата.
Есть несколько соображений, как оптимизировать кампании
1. По мастеру отчетов, за период квартал посмотреть какие ключи наиболее затратные и понять, есть ли по ним продажи, если нет, то удалить их, или резко уменьшить ставку, до 3руб
2. Пересмотреть ключи вручную. У меня в рся объявления не пишутся под ключевой запрос, по этому, можно оставить топовые запросы, и удалить запросы с хвостами, типа,
купить айфон
купить айфон белый
Второй запрос удалить оставив первый. Конечно, если я верно понимаю, запросы с "купить айфон белый" и так будут по 1 запросу показываться, но дальше будет намного легче смотреть статистику и удалять лишние ключи
3. Удалить запросы с малыми показами за квартал, ниже 1к. Ну и конечно же, проверив, не было ли по ним конверсии, если была, то оставить.
Какой по вашему мнению, наиболее оптимальный способ снижения трат в РСЯ? И поделитесь своим опытом, как вы снижайте траты
Спасибо.
111-,
на мой вгляд реально сработающий вариант 1.
только его надо немного модифицировать :)
определитесь какая стоимость конверсии вас устраиват и делайте выводы именно по этому параметру
- смотреть по площадкам, а не по ключам - если площадка конверсий не приносит а деньги жрет - блокировать её
- смотреть по ключам то же самое
- данные операции проводить каждую неделю, а не раз в квартал
можно так же пробовать отключать показы по интересам пользователя и смотреть на количество конверсий
и необходимо посмотреть отчёты по типам устройств, если много мобильных, то отдельно проанализировать клики и площадки в мобильной области
если с мобилками всё плохо внести корректировки по цене и попытаться отключить мобильные площадки в максимальном количестве
см /ru/forum/958650
если все эти меры не помогают, то попробуйте пересмотреть смысловую нагрузку объявлений
может вы рекламируетесь по общим ключам которые подразумевают не только ваш товар и пользователи не понимают что вы им предлагаете
пример - по ключу: худейте легко и быстро - вы даёте заголовок и текст примерно такой - "с нашим товаром все худеют легко и быстро" - и пытаетесь продать тренажеры и программы изнурительных тренировок - а пользователь хочет какой нить шоколад для похудения, типа жри и худей :)
s2709,
Привет!
Площадки минисую постоянно
Про моб трафик как вариант, надо проанализировать.
Про смысловые нагрузки, с этим не должно быть проблем, продаем товар конкретного бренда, и его рекламируем.
Про интересы пользователей - если я правильно понял, речь о галке "не учитывать предпочтения пользователей". На этот счет была мысль, вообще создать две кампании, с галкой и без. Но потом осознал, что объявления все равно будут перемешиваться с друг-другом. Ведь я не могу сделать кампанию, только с предпочтениями пользователей. Но все равно, тоже попробую поставить галку и посмотреть как расход себя поведет.
А что насчет ключей с хвостами, имеет смысл их добавлять, если объявление не адаптировано под ключ?
А что насчет ключей с хвостами, имеет смысл их добавлять, если объявление не адаптировано под ключ?
я добавляю
поскольку часто бывает что при одном и том же охвате ставки по общему ключу выше
Из практики : смена картинки снижала стоимость клика в 3-4 раза ( на 2-х разных нишах ) , но не всегда снижала стоимость конверсии. Не интернет-магазин.
РСЯ вещь переменчивая, с ней интересно поиграться. Пробуйте разное.
Из практики : смена картинки снижала стоимость клика в 3-4 раза ( на 2-х разных нишах ) , но не всегда снижала стоимость конверсии. Не интернет-магазин.
РСЯ вещь переменчивая, с ней интересно поиграться. Пробуйте разное.
Если честно, не слышал никогда чтобы картинка или ее смена влияла на стоимость клика ) можно пожробнее?
По вашим соображениям:
1. Нет смысла. Был опыт отключения некоторых запросов в группе семантически схожих - в переходах ничего не изменялось, т.к. переходы по отключенным запросам перетекали на другие запросы из этой семантической группы.
2. В принципе, это частный случай первого пункта.
3. По отдельным нч ключам вряд ли соберется достаточная статистика для формирования выводов.
Итого:
1. Делайте объявления конкретными (стоимость столько-то, условия такие-то), а не размытыми с котиками/собачками и расплывчатым описанием. На РСЯ ctr не влияет на цену, а вот тех.информация повлияет на дальнейшую конверсию.
2. Есть смысл удалять только всю семантическую группу, а не отдельные слова из нее. Например, на большом отрезке увидели что не конвертит - отключили группу объявлений.
3. Регулируйте расход снижением ставок (и в первую - по конверсии), а не отключением фраз.
4. То же касается и "Ставки в большинстве своем, не выше 15руб, в случаи прогноза охвата, и 3,5руб без охвата." - ставки должны регулироваться на уровне групп объявлений и согласно конверсии, а не на основе прогнозов охвата.