Как правильно добавить на сайт микроразметку aggregateRating ?

Здравствуйте. Не совсем понимаю как корректно добавить сниппет рейтинга на страницы сайта?

Для товара в магазине как то более понятно, есть определенный товар и есть его оценка. Програмно нужно подставить только значение, которое будет автоматически отображаться?

И как быть с тематикой услуг? По сути не может быть рейтинга в каждой услуге отдельно, более адекватно было бы отображать к примеру оценку гугл отзывов самой компании. Что бы было понятно надежная фирма или нет. В связи с этим вопрос, что подставить в ratingValue? В ручную править раз в месяц скажем? Что бы оценка соответствовала действительности.

Поделитесь решением. Хочется поставить реальное значение, чтобы гугл не ругался на подставное значение.

  <div itemprop="aggregateRating"

    itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

   Rated <span itemprop="ratingValue">3.5</span>/5

   based on <span itemprop="reviewCount">11</span> customer reviews

  </div>