- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Прошу помочь разобраться с премудростями директа. Есть рекламная компания. Тематика - жалюзи и шторы.
1. Как рассчитывается начальная ставка? Влияет ли текст на странице сайта? Заметил, что влияет вхождение ключа в текст и заголовок объявления. Но ведь можно переспамить текст и сбить цену за клик.
2. Влияет ли на цену клика история предыдущих рекламных компаний?
3. В хелпе директа написано, что объявления с большим CTR могут отобраться на вход в спецразмещение по низкой цене. Это как-то можно рассчитать?
4. В частности, есть ВЧ запрос "жалюзи". Через какое кол-во показов и кликов начнет действовать накопленный CTR?
5. Пока объявление не набрало достаточно показов и кликов - как в этом случае считаются позиции? То есть существует "прогнозный" CTR?
6. Есть НЧ запросы, переход по которым по вордстату - менее 50 в месяц. Я правильно понимаю, что накопленный CTR начинает действовать раньше, т.к показов будет совсем мало?
7. Возьмем НЧ запрос "жалюзи +на пластиковые окна стоимость". Цена за клик совсем не НЧ'шная - вход в гарантию порядка 2 у.е. Это происходит из-за того, что что рекламисты, которые продвигают окна, не заморачивались с минус словами?
8. Посмотрел уроки по частотному дроблению и надробился до 170 ключей. Наверно можно и больше, но честно стало влом:) Имеет ли смысл собирать ультра-НЧ ключи? ведь многи из них сходны и являются элементами подмножества одного НЧ запроса, да и длина заголовка объявления в 33 символа не дает простора для фантазии. А если включать 5-словный нч в текст, то не останется места для привлечения внимания, например УТП, "спешите!", "звоните!" и т.д.
9. После дробления какую стратегию выбрать? Сразу пихать все в спецразмещение по мин. цене? Вход в гарантию? Или ВЧ в спец. а НЧ в гарантию? К тому же, как я говорил есть совсем недешевые НЧ.
10. Когда все это дело заработало, необходимо оценить эффективность текстов объявлений. Есть ли смысл создать копию текущей компании с другими текстами и чередовать показ например через день?
11. Есть ли смысл использовать системы управления ставками, например директ-менеджер или апишопс? Чем они выгодно отличаются от "показ в блоке по минимальной цене"? Если да, то допустим я выбрал стратегию "3 место справа". Какие настройки при этом должны быть в самом директе? В частности в блоке "для активных на поиске назначить цену ..."
Вроде все:) Если вопросов слишком много, могу предложить платно меня проконсультировать.
russianwill, вы лучше больше о своих проблемах, чем о массовых вопросах, так голова будет менее забита.
Итак, начнем
1. Как рассчитывается начальная ставка? Влияет ли текст на странице сайта? Заметил, что влияет вхождение ключа в текст и заголовок объявления. Но ведь можно переспамить текст и сбить цену за клик.
Есть накопленные не первым днем и часом данные, так что система сама все рассчитает. Игра с переспамом - дело двуликое, т.к. хоть и показывает различия, далее по аукциону, показам и кликам все встанет на свои места.
2. Влияет ли на цену клика история предыдущих рекламных компаний?
Есть домен, вида site.ru, и его данные влияют.
3. В хелпе директа написано, что объявления с большим CTR могут отобраться на вход в спецразмещение по низкой цене. Это как-то можно рассчитать?
Если вы можете рассчитать успешный стр, то сможете рассчитывать на спецы по низкой цене. В принципе, рассчитать можно.
5. Пока объявление не набрало достаточно показов и кликов - как в этом случае считаются позиции? То есть существует "прогнозный" CTR?
Опять же, вопрос похож на п.1
Считаются так, как считаются, вы видите ставки и действуете в зависимости от уже имеющейся ситуации.
6. Есть НЧ запросы, переход по которым по вордстату - менее 50 в месяц. Я правильно понимаю, что накопленный CTR начинает действовать раньше, т.к показов будет совсем мало?
Зачем это нужно, действовать раньше? Нет. Раньше не будет. Будет долго и утомительно). Шутка. А вообще, фраза может и с другими пересекаться. А может и нет, тогда будет долгий набор. Может время пройдет, и ситуация сильно не изменится. Система получает то, что прогнозирует, показов мало, кликов мало, но все всех устраивает.
7. Возьмем НЧ запрос "жалюзи +на пластиковые окна стоимость". Цена за клик совсем не НЧ'шная - вход в гарантию порядка 2 у.е. Это происходит из-за того, что что рекламисты, которые продвигают окна, не заморачивались с минус словами?
Ну не обязательно. Запрос в плане вкусности меряется еще и тем, что в нем. А на это влияет не только частотность. Запрос может быть вкусным и без высокой частотности. У вас тут сразу такие вещи, как стоимость, жалюзи, пластиковые окна, что вместе дает высокую цену. Это не та низкочастотная фраза из дебрей, где будет дико дешево. Хотя, оконщики, жалюзники и стоимощники тут постарались, безусловно.
8. Посмотрел уроки по частотному дроблению и надробился до 170 ключей. Наверно можно и больше, но честно стало влом Имеет ли смысл собирать ультра-НЧ ключи? ведь многи из них сходны и являются элементами подмножества одного НЧ запроса, да и длина заголовка объявления в 33 символа не дает простора для фантазии. А если включать 5-словный нч в текст, то не останется места для привлечения внимания, например УТП, "спешите!", "звоните!" и т.д.
Сами спросили, сами же и ответили.
Вам влом :). Если же рассуждать более логично, то вам нужно оценить возможную прибыль и влом, тоесть, стоит ли лазанье (ваше время, усилия и т.п.) выделки. Если оно того стоит, то действуйте. Но для начала подумайте, может и этого для первого этапа вам хватит.
9. После дробления какую стратегию выбрать? Сразу пихать все в спецразмещение по мин. цене? Вход в гарантию? Или ВЧ в спец. а НЧ в гарантию? К тому же, как я говорил есть совсем недешевые НЧ.
Все и сразу явно не стоит. Подумайте и похарактеризируйте запросы по разным параметрам, лучшие, средние, худшие, прибыльные, очень, не очень, по конкретике и т.п.
10. Когда все это дело заработало, необходимо оценить эффективность текстов объявлений. Есть ли смысл создать копию текущей компании с другими текстами и чередовать показ например через день?
Это будет видно уже в рамках ведения этой кампании.
А мерить лучше не объявления и их крутость, а величину вашей прибыли ;)
11. Есть ли смысл использовать системы управления ставками, например директ-менеджер или апишопс? Чем они выгодно отличаются от "показ в блоке по минимальной цене"? Если да, то допустим я выбрал стратегию "3 место справа". Какие настройки при этом должны быть в самом директе? В частности в блоке "для активных на поиске назначить цену ..."
Эти системы юзают тогда, когда не хватает имеющегося функционала, когда есть особые требования или волнения на аукционах. Вам ими пользоваться на первых парах не надо.
3. В хелпе директа написано, что объявления с большим CTR могут отобраться на вход в спецразмещение по низкой цене. Это как-то можно рассчитать?
Для этого нужно делать не расчет, а оптимизацию. Вам нужно постоянно работать под заголовками и текстом объявления, чтобы вы могли повысить CTR.
Почему это выгодно Яндексу.
Яндекс, как и все другие нормальные рекламные системы, использует eCPM (эффективная стоимость 1 тыс. показов объявления) для ротации объявлений. Поэтому объявление со ставкой 1 рубль и CTR 10% выгоднее объявления со ставкой 9 руб. и CTR 1%. В первом случае Яндекс заработает 100 рублей, а во втором всего 90 руб.
По поводу алгоритмов, то для высокочастотных запросов вам потребуется потратить достаточный объем рекламного бюджета, а для низкочастотных - ждать накопления статистики. Алгоритмы нормальных рекламных систем учитывают частотность запросов, но все все равно требуется время и реальная статистика.
11. Есть ли смысл использовать системы управления ставками, например директ-менеджер или апишопс? Чем они выгодно отличаются от "показ в блоке по минимальной цене"? Если да, то допустим я выбрал стратегию "3 место справа". Какие настройки при этом должны быть в самом директе? В частности в блоке "для активных на поиске назначить цену ..."
Системы управления ставками по сути заменяют сотрудника, который будет мониторить и управлять ставками. У Яндекса есть свои политики управления ставками, но они не дают той гибкости.
P.S. Если у вас достаточный рекламный бюджет (от 30-50К месяц), то лучше отдать его в специализированное рекламное агентство, так как они вам смогут сделать более качественную рекламную кампанию, что позволит оптимизировать рекламный бюджет и получить продажи, а не головную боль как настроить рекламную кампанию.
8. Посмотрел уроки по частотному дроблению и надробился до 170 ключей. Наверно можно и больше, но честно стало влом Имеет ли смысл собирать ультра-НЧ ключи? ведь многи из них сходны и являются элементами подмножества одного НЧ запроса, да и длина заголовка объявления в 33 символа не дает простора для фантазии. А если включать 5-словный нч в текст, то не останется места для привлечения внимания, например УТП, "спешите!", "звоните!" и т.д.
Смысл собирать НЧ есть.
Кроме того, есть смысл собирать нестандартные НЧ, но, тем не менее вполне продажные. Например "жалюзи вао" - 53 показа, "жалюзи в бутово" - 50 показов... «жалюзи ленинский» — 74 показа в месяц, "зеленые жалюзи" - 88, таких НЧ можно собрать много и все они будут рабочими. Чем точнее запрос тем он ближе к продаже. "Купить зеленые жалюзи в Бутово с доставкой" - это почти 100% конверт и если такой запрос будет в кампании и объявление будет выглядеть "Доставим зеленые шторы в Бутово" - то успех гарантирован :)
---------- Добавлено 14.06.2012 в 18:23 ----------
Посмотрел уроки по частотному дроблению и надробился до 170 ключей. Наверно можно и больше, но честно стало влом
170 не предел :) 3000-5000 вот это да :)
Смысл собирать НЧ есть.
Кроме того, есть смысл собирать нестандартные НЧ, но, тем не менее вполне продажные. Например "жалюзи вао" - 53 показа, "жалюзи в бутово" - 50 показов...
Это где Вы такие цифры увидели?
"жалюзи вао" - 4 показа
"жалюзи в бутово" - 9 показов
Плюс сезонный график доставляет ;)
P.S. Вы, может, еще и "показ по дополнительным релевантным фразам" в кампаниях не отключаете? ;)
Pall, верно, эти фразы будут мелочью. Если хочется продавать много жалюзей, то придется на вч давить.
Pall, верно, эти фразы будут мелочью. Если хочется продавать много жалюзей, то придется на вч давить.
По вч давить с такими познаниями, как у тс - это будет слитый бюджет. Начинать с сч/нч лучше всего.
По вч давить с такими познаниями, как у тс - это будет слитый бюджет. Начинать с сч/нч лучше всего.
Угу, я о том же :)