Кейс: как улучшить CTR в выдаче и выйти в ТОП-1

Знаете, многие высказывания специалистов по привлечению трафика сводятся к одному и тому же:

• Для продвижения сайта нужен классный контент
• Для продвижения блога нужно постоянно выпускать новые статьи
• Качество контента рулит.

Но знаете что?

Все эти советы хорошо работают в тех случаях, когда у вас уже есть сформированная аудитория. Стоит вам опубликовать новую статью, как десятки, а может быть и сотни людей репостят ее.

Уже через пару дней авторитетные сайты начинают ссылаться на ваш новый материал.

Но проблема в том, что у большинства сайтов нет огромной и лояльной аудитории, которая могла дать мощный толчок в продвижении страницы в поисковых системах.

И в таких случаях классный, полезный контент вам ничем не поможет.

Поверьте мне, я проводил опыт и публиковал на блоге статью почти каждый день в течение месяца. Почти 25 статей за месяц.

И знаете насколько вырос мой трафик? Ни насколько!

Представим, вы только что опубликовали на сайте свежий, супер-крутой материал. Но какая от нее польза, если ее никто не прочитает?

Замкнутый круг:

Для получения трафика нужен трафик.

Но как быть молодым сайтам? Есть ли выход из этой ситуации?

Выход есть, и я его нашел. А состоит он в следующем...

Для вывода страницы в ТОП нужно:

1. Заставить пользователя в поисковой выдаче перейти именно на ваш сайт

2. За счет качественного контента помочь ему решить свои проблемы. Да так, чтобы ему не нужно было переходить на другие сайты из органической выдачи.

С помощью этой двухходовки вы получаете посетителей и зарабатываете их лояльность.

С точки зрения поисковых систем, переход пользователя из выдачи именно на ваш сайт и конечное пребывание там дает четкий сигнал о том, что ваша страница - именно то, чего хотят пользователям.

Получая такой сигнал поисковая система начинает поднимать страницу в органической выдаче.

Самый важный шаг в этой двухходовке - первый. Именно с него все и начинается.

Шаг №1. Повышение CTR

Многие хотят получать "бесплатный" трафик из поиска. Но вы же понимаете, что это не так просто.

Первый шаг, который нужно сделать - повысить CTR (кликабельность) своей страницы.

Представим, что у сайта из ТОП-6 CTR значительно выше чем у сайта из ТОП-4. Что будет делать поисковая система? Она скорее всего поменяет их местами.

Не верите?

После оптимизации метатегов у меня значительно вырос CTR, после чего моя страница поднялась из ТОП-6 в ТОП-1:

Повышение CTR напрямую зависит от привлекательности ваших Title (заголовок) и Description (описание).

Для тех кто не знает, вот так они выглядят в поиске:

Но как создать заголовок и описание, которое наверняка заинтересует пользователя? Есть 3 секрета.

1. Используйте числа

Статистика гласит, что 61.5% всех переходов получают сайты из ТОП-3. Значит, сайты из ТОП-3 получают все сливки, а остальной трафик тонким слоем размазывается по остальным сайтам.

Нужны ли еще доказательства, что вам стоит метиться в ТОП-3, а не в ТОП-5 или тем более в ТОП-10?

Заголовки (title) содержащие числа зачастую более привлекательны. Более того, некоторые тесты утверждают, что нечетные числа притягивают больше кликов.

Вот несколько примеров:

• 10 Советов как стать более привлекательным мужчиной
• 5 Причин почему у вас не набирается база подписчиков
• 3 Лучших способа стать популярным в социальных сетях

*Многие маркетологи утверждают что заголовки, содержащие число 10 имеют более высокий CTR

2. Используйте идеальную длину тега Title

В поисковой выдаче длина заголовка страницы ограничивается 60 символами с учетом пробелов.

Но идеальный вариант - если вы заполняете заголовок в диапазоне от 50 до 60 символов.

Так вы сможете использовать максимальное количество ключевых слов и при этом не выйти за рамки лимита.

Плюс к этому, в глазах пользователя подобный вариант заголовка выглядит предпочтительнее чем более короткий.

Если у вас сайт на Wordpress, проще всего контролировать длину метатегов с помощью плагина Yoast SEO. Здесь можете посмотреть пошаговую инструкцию по его использованию - http://site4business.net/wordpress/seo-by-yoast.html

3. Оптимизация Description

Правильное составление мета-тега Description является неотъемлемой частью SEO оптимизации сайта. На самом деле, его правильное заполнение является наукой и искусством одновременно.

Наукой — потому есть четкие правила составления эффективного описания веб-страницы.

Искусством — потому что трудно предсказать, какое именно описание заинтересует пользователя и заставит его перейти на сайт.

Во-первых, Description — это не только описание страницы, это еще и возможность рассказать о своих преимуществах. Здесь можно провести аналогию с рекламным объявлением.

Как и в рекламном сообщении, с помощью мета-тега Description у вас есть возможность рассказать пользователям о ваших сильных сторонах, конкурентных преимуществах.

Во-вторых, добавляйте в описание страницы ключевые слова, по которым хотели бы получать посетителей. Плюс к этому, некоторые эксперты советуют добавлять их в начало, для лучшей видимости.

Самое главное — берегитесь переспама. Все должно быть для людей, но с учетом ключевиков.

В-третьих, один из хороших приемов увеличения кликабельности — добавление призыва к действию в описании веб-страницы. Вы можете использовать следующие команды:

• Узнайте
• Получите
• Закажите
• Переходите

В моем случае, оптимизация метатегов привела к значительному увеличению CTR:

Если говорить о трафике, он вырос почти на 165%:

Шаг №2. Полезный контент

Большое количество переходов из поиска- это лишь полдела. Дальше вступает в дело ваше умение создавать контент.

Если он недостаточно хорош и детален - читатель уйдет на сайт конкурента, что очень плохо.

Почему нам нужно сразу удержать посетителя?

Потому что у поисковых систем есть такое понятие как "фактор последнего клика". Если ваш сайт был удостоен последнего клика, значит дело в шляпе.

Желательно, чтобы ваш контент содержал:

• Статистику, исследования и прочие интересные факты
• Качественные изображения
• Инфографику
• Видео-ролик.

Не последнюю роль играет верстка статьи. Большие простыни текстов читать трудно (((

О создании интересного контента можно рассказывать долго, ограничимся на этом. Благо в интернет полно статей на эту тему.

Если хотите более детально узнать про мой кейс увеличения CTR и трафика, переходите сюда - http://site4business.net/seo/kak-sostavlyat-title-metategi-description-keywords.html