Цена клика директ в Москве (оценка на этапе создания)

Добрый день.

Как правило, настраиваем рекламу в Беларуси и редко вылазим на РУ-рынок. Но вот появился клиент, с которым начали вести переговоры.

Тематика: стоматология.

Была создана РК. Но на процессе примерной оценки стоимости клика (когда вводишь слова и выбираешь "Назначить цену за клик"), я стал замечать, что на такую тему, как "имплантация зубов", некоторые цены зашкаливают за 60-70$ цена клика (у меня выставлено в $ Директ). Зная баг про директ, что 1$ = 30 рублей, все равно минимум 30$ за 1 клик (1800 рублей) - помоему нереально много.

Скажите: эта примерная оценка - она очень примерная или же есть нюансы? Да, знаю про чистоту домена и про некий внутренний уровень домена, что при введении разных доменов в урл объявления показывает разную цену, но неужели оценщик может так сильно врать? Или на этапе работы с РК, все может поменяться даже в 20-30 раз? (т.е цена клика может стать 60-100 рублей).

Пытались сегментировать на более низкочастотные запросы, но как-то не особо цена клика меняется.

Буду рад любым рекомендациям.