- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
VK приобрела 70% в структуре компании-разработчика red_mad_robot
Которая участвовала в создании RuStore
Оксана Мамчуева
Тренды маркетинга в 2024 году: мобильные продажи, углубленная аналитика и ИИ
Экспертная оценка Адмитад
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Коллеги, добрый день!
Поделитесь, кто как делает медиапланы?
В нашем агенстве, например, вот так.
1. Поисковые площадки считаются по прогнозатору Яндекса, Гугль доводится через коэффициент.
Но в последнее время прогнозатор чудит, нехило завышая ставки (до 10 раз). В случае если нет клиентов по данной тематике (а соответственно и статистики) составление МП напоминает игру в лотерею.
2. Для тематических площадок берутся средние цены по сеткам и корректируются поближе к средней цене поиска (т.е. если на поиске цена намного выше, то цену на сетку тоже увеличиваем). Количество кликов - как на поиске, увеличенное по коэффициенту.
Ретаргетинг примерно ~5 рублей к цене на сетке. Количество кликов - коэффициент от общего числа кликов.
Конверсия берется средняя по больнице и корректируется "на глаз".
Если есть в наличии какая-то свежая статистика, МП корректируется в соответсвии с оной.
P.s.
Прогнозатор чудит уже около месяца и Яндекс рапортовал на днях, что пофиксили. Но нет, всё плохо. Еще и показы через раз разные выдаёт. Как медиапланировать в таких условиях?)
Creativlik, прогнозатор используется для составление списка запросов, примерный бюджет озвучиваем на основе своего опыта.
Масяня, это хорошо когда опыт есть. Но ведь чаще его нет, либо данные устарели. Что делаете в таком случае?
Creativlik, по тематике более-менее точно сумму назвать можно. Не до копейки, естественно. но до копейки никто и не назовет. Даже раньше, когда прогнозатор работал - он в разное время суток разные значения бюджета выдавал, в зависимости от конкуренции именно на данное время.
Масяня, поделитесь методологией, как вы называете сумму по тематике, не имея на руках накопленной статистики. Я тоже так хочу =)
Creativlik, примерно называем. Точно никто не скажет, но общую сумму можно обычно на глаз сказать. За 10 лет чего только не рекламировали. Тематик на самом деле не так много.
Масяня, спасибо за ответ. Пока единственный. На форуме мало ppc-маркетологов или все отмалчиваются?
А в чём проблема начинать с определённого бюджета и примерной стоимости трафика? Отталкиваться от того, какой результат хочет клиент. Сосредоточиться сначала на более рентабельных фразах, а потом уже расширять присутствие? Я так почти всегда делаю. Если у клиента ведётся статистика обращений, то примерное количество обращений на бюджет предсказать довольно легко.
LawbreaK, обычно потенциальные клиенты не дают доступы к своим текущим кампаниям. Хотят посмотреть, что может предложить агенство и если им цена клика нравится, то начинают работать.
LawbreaK, обычно потенциальные клиенты не дают доступы к своим текущим кампаниям. Хотят посмотреть, что может предложить агенство и если им цена клика нравится, то начинают работать.
бывает. идиотизм, правда.
можно сказать меньше, чем интуиция, взять клиента и порвать его ожидания.
можно сказать по интуиции, получится цифра больше чем у остальных - он уйдет к другим рвать ожидания.
редко у меня получается доказать, что все анализы не точны и никто не может сделать точнее.
Да, это прям проблема в нашей работе.
"Как пообещать клиенту прекрасные перспективы, не обманув его и не потеряв его"
И действительно каждый работает по своему.
Мы вот не делаем прогнозы бюджетов. Говорим в лоб "вы либо к другим идёте, гед вам горы золота обещают, либо работаете с нами и мы подстраиваемся под вашу ситуацию и ваш бюджет"
Кто-то уходит, кто-то нет. Чую, конечно, что теряем так клиентов и надо научиться и прогнозом пользоваться. Точнее, не "научиться пользоваться", а "продавать с его помощью". Но пока как есть...