- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Как снизить ДРР до 4,38% и повысить продажи с помощью VK Рекламы
Для интернет-магазина инженерных систем
Мария Лосева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Всем привет.
Есть ИМ, сотни товаров, тысячи ключей (10000+), сотни групп, десятки и десятки кампаний.
Вот, тут некоторые пишут, что мол чуть ли не через день корректируют минус слова, ставки, тектсы тестируют и прочее.
Вы на самом деле это так часто делаете или у вас так мало объектов для отслеживания?
Как всё это делать в моем случае?
У меня один только аудит ставок занимает несколько дней плотной работы, если всё делать добросовестно, чтобы выставить ставки от конверсии, РОИ, среднего заказа и тд. И это только ставки.
Минус слова новые вообще не добавляю, руки не доходят. Тексты не тестирую, на это тоже тупо не хватит никакого времени.
Причем, один раз настроить и забыть не получается. Работает хорошо какая-то группа, ставку увеличишь, а клики как попрут вверх, а конверсия наоборот вниз. Т.е. одна и та же фраза или набор фраз имеют разное качество при разном к-ве. Т.е. если по этой фразе получаешь 100 кликов в месяц и конверсию 2%, то это не значит что если по этой же фразе купишь 1000 кликов, то получишь ту же конверсию и РОИ.
Короче, как всё это делать при работе на потоке, когда магазин это биз, а не хобби?
Понятно, что нужна автоматизация. И мат. модель в голове, в принципе есть кое какая, кривоватая конечно. Вообщем, как вы решаете этот вопрос?
30000+ ключей
1. на минуса отводится полностью 1 день в неделю :) как правило воскр, удобно так :)
2. 4 дня - пол дня работа со ставками + пол дня тексты и затыкание горящих дыр
3. 2 дня - затыкание дыр + работа с новыми товарами
и так от зари до зари :)
---------- Добавлено 15.11.2016 в 02:07 ----------
очень помогает в работе кей коллектор
и для ставок я использую директ-автомат
в гугле, там помогают скрипты и автоматические правила
s2709, 7 дней это на Директ? Или затыкание дыр, работа с новыми товарами- это не к Директу относится?
И какая периодичность? Сколько раз за период делаете такие аудиты?
КК использую. Но, как он помогает в последующей работе с уже работающими кампаниями?
Д-А не позволяет менять ставки по РОИ. А это самая нужная работа. Потому как само по себе удержание фразы в определенном месте показа особой ценности не имеет.
В Гугле да, там с этим действительно проще.
ПРоблема сложности управления и автоматизации Директа по сравнению с ГА, в том, что отчеты Директа и Метрика учитывают конверсии по последнему клику. А стата Аналитикса и стата самого ГА, учитывает конверсии по последенму непрямому клику. Помимо этого, там можно смотреть ассоциированные конверсии.
В итоге, если оптимизировать Директ на основании статы Директа или Метрики, то мы не видим процентов 30-40% конверсий. Т.е. при корректировке ставок не принимаем в расчет непрямые и ассоциированные конверсии. Соответственно не повышаем ставки по таким фразам, которые реально конверсионные, а мы их считаем по ошибке неконверсионными.
А если оптимизировать Директ в Аналитиксе, то это превращается гимор: приходится совмещать отчеты, ну и еще делать кучу ручной работы.
в том, что отчеты Директа и Метрика учитывают конверсии по последнему клику
Директ да, в Метрике же можно выбрать модель
[ATTACH]157296[/ATTACH]
или вы что-то другое имели ввиду?
Четверьг,
КК использую. Но, как он помогает в последующей работе с уже работающими кампаниями?
удобно работать с минусами, когда поисковые запросы с разных систем
Д-А не позволяет менять ставки по РОИ. А это самая нужная работа. Потому как само по себе удержание фразы в определенном месте показа особой ценности не имеет.
там есть возможность написать собственные стратегии, где есть возможность отталкиваться от ROI и получается проще чем в гугле :)
внимательно мануал почитайте.
или вы что-то другое имели ввиду?
Это. Но ассоциированные не посмотреть. Вам удобно Метрикой пользоваться? Я вот никак не могу привыкнуть.
Вот моя переписка с ними:
- Программа может получать данные по конверсиям только из Метрики или из Аналитики тоже? Отслеживает ли прога разные цели, прописанные в Метрике? Положить в корзину, заказ оформлен и тд?
Т.е. вытаскивает ли из Метрики конверсию по конкретной цели?
- Пока только усредненные цели по всем за 28 дней
Она не делает того, что надо. В первых по всем целям кучей, а не по конкретной. А во вторых, только из Метрики.
Это. Но ассоциированные не посмотреть.
Возможно, если цель - посещение определенного урла.
т.е. даже отправку заказа можно настроить за счет страницы "спасибо".
Понятно, что в Аналитиксе это сделано по умолчанию, но все же Метрика с появлением сегментов стала намного эффективнее.
Хотите сделать хорошо, делайте ручками! А так, на форуме уже ни раз обсуждались полезные программы для работы.
нужна автоматизация
Имхо - генерённые РК для РСЯ - это нормально. Но вот супер-пупер РК, сгенерённых для поиска - не видел ни одной.
Причём, не смогу обойтись здесь без безадресной критики - когда человек годами всё автоматизирует и генерит, а потом ему надо сделать РК для прижимистого клиента с ооочень фиксированным бюджетом - ему придётся либо переучиваться, и делать всё как положено, либо каждый день, ближе к вечеру тренировать свою риторику на тему "а почему..."
Конкретно в Вашем случае неплохо бы дилегировать часть работы на аутсорс. Найти толкового помощника, который взял бы на себя заточку РК на поиске (обучить + написать нормальное задание/чек-лист) и дальше заниматься работой с конверсиями (Вам это ближе, насколько понял из поста). Кстати, вариант, который предлагаю - пробовал, всё нормально. Правда, перепроверять всё равно приходится, понятно.
Возможно, если цель - посещение определенного урла.
Поделитесь как. Как в Метрике учесть фразу, если она была первой в цепочке из 3-4 посещений, приведших в итоге к покупке?
Хотите сделать хорошо, делайте ручками! А так, на форуме уже ни раз обсуждались полезные программы для работы.
Я понял, что делают руками. Но, это не значит, что получается хорошо. Время тратится, терпения и времени не всегда хватит, чтобы сделать всё добросовестно. И это еще если сам делаешь. А наемные вообще сделают кое как: поставишь задачу увеличить РОИ, зажмут бюджет так, что продажи будешь терять. Скажешь- давай продажи, РОИ будет в жопе. А золотую середину чувствуешь либо сам, либо надо четко прописывать ее параметры. А как ее пропишешь? РОИ пропишешь. А прибыль как? При меньшем РОИ прибыль может быть больше и наоборот.
Имхо - генерённые РК для РСЯ - это нормально.
Я даже не про генеренные РК. Я про управление ставками и фразами по РОИ.
Я юзаю К50, но там этого нет. Вся их функция в моем случае сводится к вкл/выкл объяву в зависимости от наличия товара и подстановка цены в текст.
Как в Метрике учесть фразу, если она была первой в цепочке из 3-4 посещений, приведших в итоге к покупке?
Дык первая выбирается как раз на той картинке, которую я показал.
А вот получить данные и попробовать выделить страницу, если директ был 2-3 можно тут:
Содержание - Популярное, в группировке выделить только нужную страницу.
В сегментах выделить людей, у которых один из источников трафика - нужная кампания или группа объявлений (уровень поисковых фраз не дает).
Криво, через ж... но вроде работает
P.S. можно попробовать сделать наоборот - в группировках выбирать кампанию, в сегментах страницу, но тогда учитывается атрибуция входа.
P.S.S. Но можно выделить весь трафик, а сегментацию сделать по урлу и группе объявлений.
Одним словом, постараться придется