Где еще используются ключевые слова?

Megasvf:
Всем привет.

Недавно задумался, а где еще кроме контекстной рекламы и органики используются ключевые слова?
Знаю, что некоторые тизерки используют ключевые слова как элемент таргетинга, а также Авито какие-то подвижки делает со своим инструментом, но в принципе это можно отнести к контекстной рекламе.
Дорвеи также готовят с помощью ключевых слов, но это скорее к органике можно отнести.

А где еще? Есть еще какие сервисы/инструменты/источники, где их используют?

Буду благодарен за подсказку :)