- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Добрый день, коллеги.
Многие годы работал только по продающей рекламе, так сложилось, что пришлось заняться и имиджевкой.
И тут возникли у меня сомнения - коллеги (которые продажной рекламой никогда не занимались) уверяют, что достаточно метрики CPM и транслирования основного мессаджа картинкой (логотип, изображение товара) чтобы считать рекламу успешной (оценить её вклад в узнаваемость бренда они не могут).
А по мне - без перехода на сайт, просто показ баннера вообще просто выброшенные деньги - факт того, что его хотя бы заметили оценить нельзя.
Отсюда вопрос - можно ли в нынешних реалиях считать показ баннера эффективной имиджевой рекламой?
Если нет - то, почему? Если - да, то как оценить?
Я думаю, что можно.
Ну смотрите, человек увидел баннер с логотипом и товаром. Он увидел, что такой товар есть. Ну допустим, он ему не нужен прямо сейчас. А через некоторе время ему захотелось...например, телефон. Он вспоминает, что видел там рекламу(ваш баннер) про телефон. Заходит к Вам на сайт, смотрит этот телефон, сравнивает. Если все ок - покупает.
Я думаю, примерно так.
За последний месяц мои баннеры были показаны 1 млн человек. А как узнать, сколько их реально увидели? Сколько прочитали название бренда? Абсолютно бесполезный показатель. Реально абсолютно, если использовать только его.
Добрый день, коллеги.
Многие годы работал только по продающей рекламе, так сложилось, что пришлось заняться и имиджевкой.
И тут возникли у меня сомнения - коллеги (которые продажной рекламой никогда не занимались) уверяют, что достаточно метрики CPM и транслирования основного мессаджа картинкой (логотип, изображение товара) чтобы считать рекламу успешной (оценить её вклад в узнаваемость бренда они не могут).
А по мне - без перехода на сайт, просто показ баннера вообще просто выброшенные деньги - факт того, что его хотя бы заметили оценить нельзя.
Отсюда вопрос - можно ли в нынешних реалиях считать показ баннера эффективной имиджевой рекламой?
Если нет - то, почему? Если - да, то как оценить?
Можно считать. Конечно, без переходов такая реклама не особо целесообразна, но при работе с медийной рекламой имиджевой важны не лиды, а такие показатели как охват и стоимость контакта баннера с уникальным пользователем.
С другой стороны, сейчас рекламодатели все больше обращают внимание на постклик показатели: глубина просмотра, время на сайте и, самое важное, процент отказов.
Поэтому, относительно, можно считать показ баннера без перехода на сайт имиджевой (по тв то реклама крутится).
На самом деле - можно, особенно если баннер креативный. Но отслеживать это трудно, лучшей метрикой получается рост витальной органика (и директов, но их гораздо проще накрутить).
можно ли в нынешних реалиях считать показ баннера эффективной имиджевой рекламой?
Можно. Если баннер качественный и расположен удачно.
Отслеживать эффективность имиджевой весьма непросто и любые показатели нельзя считать стопроцентно надёжными. Тут каждый сам выбирает, кто на что горазд.
А многие спецы просто знают по опыту, как надо, или чуют, как будет лучше, так и делают, и оно реально работает.