- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
В 2023 году Одноклассники пресекли более 9 млн подозрительных входов в учетные записи
И выявили более 7 млн подозрительных пользователей
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Здравствуйте, уважаемые форумчане!
Есть реклама интернет-магазина, и потребовалось оптимизоровать рекламу.
Решил (по предыдущему опыту) сделать следующее: на все ключевые слова от 40 кликов, и не имеющие конверсий, снизить ставку в 2 раза, а также отключить полностью все ключевики, которые имеют от 200 кликов и не имеющие конверсий. Для того, чтобы не отключить ключи, которые дают ассоциированные конверсии, подсчет конверсий был как обычных, так и "по вспомогательным кликам". Изменения все были произведены с помощью Автоматических правил в интерфейсе Эдвордс.
По идее (и так у меня было всегда) абсолютное количество конверсий не должно было просесть значительно (ведь отключаемые фразы итак не давали конверсий). Но тут произошло странное - относительный показатель конверсий вырос (на фоне падения количества кликов), но количесто конверсий в абсолютном значении просело с 2 раза!! в итоге просела прибыль от рекламы.
Ума не приложу, как такое может произойти. Какие могут быть причины? Не все ассоциированные конверсии что ли учитываются в "конверсиях по вспомогательным кликам"? Заранее спасибо за помощь!
Ну во-первых выборка. Какая она?
При отслеживании ассоциированных конверсий использовался User-ID? Пользователи могли продолжить взаимодействие с магазином с других устройств. В некоторых тематиках большая часть конверсий может быть после касаний с нескольких устройств.
wicker,
1) Что имеется ввиду под выборкой? За какой период подсчет конверсий идет?
2) user-id не использовался, к сожалению... Аккаунт не мой был, я просто анализирую. Получается вся собранная статистика коту под хвост в моем случае, и по ней уже никак не оптимизируешь конкретно ключевики и кампании?
Если так, то остается только с аудиториями работать... (мужчины/женщины, возраст, отказ/не отказ и т.д).
сколько кликов было в сравниваемых периодах?
user-id не панацея, тематику сайта вы не указали, не для всех тематик актуально "посмотрел со смартфона, заказал с пк"
и еще очень важный момент забыли. прибыль от рекламы просела, но и расходы же тоже. ROI как изменился?
1) ну я брал для анализа данные за всю историю аккаунта. Это несколько десятков кампаний с кликами от 2800 до 300 000 кликов.
2) тематика - всякая всячина и товары для дома. Посуда, электроника для кухни, сувениры, предметы декора, косметика и т.д.
3) да, вместе с количеством заказов РОИ тоже упал. Также упал процент окончательного выкупа товаров. Расходы, конечно же, упали, но видимо в меньшей степени, чем произошло падение количества транзакций.
ну кроме того, о чем уже говорил (ассоциированные конверсии, которые без user-ID не отследить)
что с количеством заказов с других источников? февраль - месяц просадки во многих нишах
что с ценами? курс падает последнее время, кто не снижает цены - теряет заказы
Вероятно, вот здесь проблема : "на все ключевые слова от 40 кликов, и не имеющие конверсий, снизить ставку в 2 раза". Снизили ценник -> хуже ротация по этим ключам -> падает средний показатель по больнице(кампании) -> хуже ротация по остальным ключам.